茅台酒奢侈品化面临的问题研究

文章主要通过参阅国内外学者对奢侈品概念及特征的界定来分析茅台酒的奢侈属性,从宏观和微观两个层面对茅台酒奢侈化的可行性进行充分分析。深入调查茅台酒现状,发现其奢侈品化面临的问题主要有定位模糊和品牌传播错位,并针对此情况提出定价策略、构建奢侈产品体系、构建品牌宗教、提升产品质量的切实可行的解决对策。

企业奢侈品化营销策略研究

我国改革开放以来经济的快速发展推动了消费者对奢侈品消费的需求,从外部环境促生了企业的奢侈品化市场营销策略。而强化竞争、攻占高端市场、提升企业形象、追逐高额利润,则是企业施行奢侈品化营销策略的内在动因。企业的奢侈品化营销策略受到价格弹性、市场空间、品牌决策、竞争对手等因素的影响。对这些影响因素的分析可得到一系列相应的对策建议。

传统纸媒:敢问路在何方

近年来,一些纸媒衰落使得媒体圈悲观主义盛行。不少优秀的纸媒记者、编辑改行,或进入公关公司,或加盟某些NGO组织,或在自己过去从事的报道领域谋得一职。诚然,随着数字媒体的飞速发展,传统纸质媒体面临着诸多的挑战,即便是有些长期从事纸媒的业内人士,也对纸媒未来的命运表示担忧。