融媒体时代皮具奢侈品牌的传播方式转变

随着经济的发展和社会需求的变化,一个集传统媒体、新兴媒体、受众互动于一体的融媒体时代已经到来。信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。本文围绕融媒时代的优势特色、皮具奢侈品牌的传播方式变化以及应对策略进行了探讨,希望为皮具奢侈品牌的传播模式提出新的发展可能。

奢侈品牌陷入焦虑,二手奢侈品市场崛起

如今一个有趣的现象是,一款牛皮纸袋只要印上大品牌logo,尤其是奢侈品牌的logo,下一秒就会出现大排长队、甚至愿意掏钱购买的盛况。2023年5月,喜茶联名奢侈品牌FENDI,新品“FENDI喜悦黄”上线第一天,喜茶小程序直接搞到崩溃,多家门店售罄。无独有偶,几乎每一场快消品牌和奢侈品牌的联名,消费者都会翘首以盼,掀起一波抢购热潮。

《与朱元思书》——他的文章成了流行时尚的奢侈品牌

为什么,为什么?他现在不想看到任何与火相关的东西,只能走水路回故乡。唉,多年的心血毁于一旦,毕生的追求止于今朝。吴均疲惫不堪,眼含泪水,一个草根想要翻身为何这么难?前半生的奋斗和努力历历在目,他真的不甘心,我比那些生下来就富贵的公子哥们差在哪了?

中国品牌应弘扬中国商业文化的精髓——既不提倡低质低价品牌,也不提倡高价奢侈品牌

品牌经济是实体经济的最高表现形式,也是规模经济的重要支撑。如果中国在未来实现人均GDP3万-5万美元,那么规模经济也会像美国一样在整体的经济结构中达到三分之一的比例。这就意味着,要想实现中国式现代化的目标,实体经济升级到品牌经济是发展的必由之路。品牌不仅仅是消费者与产品之间的联系纽带,更是一种商业文化乃至社会文化的载体。

基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销传播策略研究

文章对基于微信小程序奢侈品牌新媒体营销策略的发展现状进行梳理,针对中国客户群体的奢侈品消费行为和心理动机进行分析,指出奢侈品牌新媒体营销在中国消费市场传播的现状,阐明基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销优势包括定制化互动、多维度体验和关联化传播,从而总结了基于微信小程序的奢侈品牌新媒体营销传播策略:元宇宙消费场景的功能、私域流量池运营的活力、时尚传播体系化的圈层。期望为高端品牌本土化和本土品牌高端化的新媒体营销提供思考的方向,以期丰富奢侈品行业的品牌传播建设和国际营销传播手段。

数字化正助力奢侈品牌深耕中国市场

2023年中国奢侈品消费预计将达到5,500亿元,同比增速15%-20%,呈现出强劲的增长复苏态势,未来行业发展充满活力。近日,腾讯营销洞察(TMI)主导、波士顿咨询公司(BCG)提供分析支持的《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告(2023年版)》发布。根据报告的调研结果,受益于奢侈品消费者乐观的未来预期、新兴消费群体的加速涌入和疫情后社交场景复苏等利好因素,2023年中国奢侈品消费预计将达到5,500亿元,同比增速15%-20%,呈现出强劲的增长复苏态势,未来行业发展充满活力。

符号消费视域下女性身体消费方式——基于微博中奢侈品牌视频广告研究

广告对现代社会的消费文化具有构建作用,如今对女性身体的消费同样起到推动作用。本研究以奢侈品牌视频广告为分析切入点,以新媒体平台微博中的广告数据为落脚点,对当下的广告形态中女性身体符号的消费进行分析。采用内容分析法研究抽样视频,以身体叙事为理论基础,洞悉女性身体符号的消费方式。研究发现女性身体经历了从“人”的主体解构为符号的客体,再被赋予消费文化内涵,最终完成身体消费。

服装奢侈品牌数字营销路径

服装奢侈品牌的整体运营中,品牌影响是核心事宜,品牌营销状况往往也会对品牌价值的维持和提升产生直接影响。数字经济浪潮下,服装奢侈品牌数字营销的现实条件良好,同时也可以成为品牌营销与发展中的新选择。对部分服装奢侈品牌的数字营销状况进行观察、对比、分析后可以发现,数字营销虽然具有很大优势,但营销实践上具有一定难度,同时也容易出现一些具体问题。本文将具体分析服装奢侈品牌数字营销中存在的问题,并结合实际提出更为有效的营销策略。

大数据背景下服装奢侈品牌数字营销策略研究

在大数据背景下,各领域的发展模式得到高效创新,其中就包括服装行业。服装企业在品牌创造及产品营销方面主动创新,动态化地分析行业在新时期背景下的发展形势,以数字化营销策略为主,在媒介载体及现代化技术手段应用下,打破传统化的营销模式,通过“线上+线下”融合模式扩大企业服务及奢侈品牌的影响范畴。这既能帮助企业创造更大的经济效益,又可稳定企业在行业中的发展地位,是奢侈品行业向数字化方向发展的必然趋势。

奢侈品牌跨界酒店业的研究

随着新兴消费阶层的不断扩大,人们对于奢侈品的需求也在不断增长,传统的奢侈品已不能满足奢侈品达人的需求,奢侈品跨界营销已成为一种新的流行趋势,几乎所有的奢侈品牌已将触角伸到传统领域之外,奢侈品牌跨界高端酒店业更成为当下潮流。20世纪90年代,范思哲在澳大利亚黄金海岸开了第一家五星级酒店,自此之后越来越多的奢侈品牌瞄准这一市场。奢侈品牌通过跨界酒店传递品牌价值,将艺术界、时尚界和设计界完美融合,从而稳固品牌形象,提高消费者的忠诚度。

奢侈品牌与大众品牌:购买决策中参照群体影响差异研究

基于参照群体影响理论,本次研究目标是考察消费者在奢侈品牌和大众品牌购买决策中,参照群体影响程度的差异。实证研究结果表明:(1)消费者在不同消费情境、不同声望品牌的产品购买决策中,所受参照群体影响的程度差异显著;(2)消费者在奢侈品牌的购买决策中,受信息性影响的程度显著高于在大众品牌购买决策中的影响;(3)消费者在公开消费品的购买决策中,受功利性影响与价值表达性影响的程度显著高于私下消费品购买决策中所受的这两类影响。研究的管理意义在于帮助企业和市场营销人员利用参照群体影响效用来制定合理的品牌信息交流策略。

奢侈品牌购买价值下消费者忠诚研究

以427位路易威登消费者为样本,实证研究表明:消费者感知的奢侈品牌购买价值越强,其品牌忠诚越强;以2种购买价值倾向聚类的4型消费者,在购买次数、口碑推荐意愿与品牌重购意愿上存在显著差异;其中,高社会导向价值倾向的消费者,购买次数与重购意愿负向相关;高个人导向价值倾向的消费者,购买次数与重购意愿正向相关。

新零售背景下奢侈品牌电商化发展探索

当前我国零售业态开始转型,由此步入了新零售时代。新零售时代比传统零售而言更多元化、灵活化,同时具有鲜明的特征。随着我国人均收入增加,消费水平也得到进一步提升,奢侈品在国内备受青睐。因此世界奢侈品牌将中国作为一大潜力市场进行大规模的扩张。而为了进一步地适应国内市场电子商务发展迅猛的势头,奢侈品牌也开始逐步尝试电商化发展。本文主要在新零售背景下,探讨奢侈品牌发展现状,同时研究奢侈品牌电商化的具体路径。

数字化时代的奢侈品牌:感知价值的重构与展望

数字化时代的到来,使得奢侈品行业面临着自身排外性与网上普遍性特征相矛盾的困境。文章通过分析奢侈品面临的机遇与威胁,以及奢侈品相关概念的转变,对数字化背景下的奢侈品感知价值进行重构,并提出了未来研究方向,以期为奢侈品感知价值理论的发展做出贡献。

社会化媒体营销驱动下的线上线下双向融合零售模式对奢侈品牌资产的影响:一个理论模型的提出

在互联网和电子商务迅速发展的今天,社会化媒体驱动下线上线下双向融合商业模式的建立是奢侈品牌发展的方向。这一融合为消费者提供了更加丰富和多样化的体验创造了价值,品牌资产也因此受到了这一新零售模式的影响。文章提出了社会化媒体营销驱动下线上线下零售模式影响奢侈品牌资产的四面体模型。该模型适用于以品牌为核心建立起商业模式的企业,特别是高端品牌和奢侈品牌。

对构建中国奢侈品牌的探索

在经济低迷时期,对中国奢侈品牌的构建进行分析和探讨。在回顾奢侈品的形成、概念和特征的基础上,对中国奢侈品消费的消费动机和特征进行了梳理。从企业角度提出了中国奢侈品构建的要素框架,从消费者角度提出了奢侈品价值体系框架,并结合企业和消费者两个层面解析了中国奢侈品构建过程中的五对关键要素:技术创新与文化传承、品质卓越与资源稀缺、永恒经典与引领时尚、生理满足与心理满足、公众认同与个性彰显。最后,提出了构建中国奢侈品品牌的战略路径,即以技术创新与文化传承为根基,前者是奢侈品功能价值的保障,后者则是奢侈品象征和体验价值的源泉。

解构奢侈品牌的广告符号化

本文试图在消费文化的背景下,通过分析奢侈品牌广告的视觉元素,解构奢侈品牌传播的符号化过程,研究奢侈品牌的符号价值形成过程。

制约本土奢侈品牌成长的瓶颈因素探析

本文从奢侈品牌的构成要素入手,指出本土准奢侈品牌的不足及制约因素并进一步分析了其主要成因。

奢侈品牌文化内涵与翻译原则研究

文章分析了奢侈品牌文化的内涵与功能及对消费者心理特征的影响,提出了奢侈品牌翻译应注重的基本原则:以维护原品牌名声、保护其文化价值、满足奢侈品消费者的心理需求、实现奢侈品牌翻译之目的。同时,也为中国老字号品牌外译提供了借鉴。

发展中国奢侈品牌的困境与对策探析

奢侈品牌主要分布在欧美发达国家,是历史与文化发展的产物。中国目前尚处于奢侈品牌建设的起步阶段,并不拥有真正意义上的本土奢侈品牌。本文分析了培育与发展中国奢侈品牌所面临的困境,并提出了相关的应对策略。