奢侈品联名“破圈”的社交媒体网络扩散研究

2023年5月17日,茶饮品牌喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI(芬迪)官宣联名,在社交媒体上实现了话题“破圈”。本文从网络符号消费主义的角度,通过主题分析了探究奢侈品联名在社交媒体平台话题传播的阶段特征以及深层次内涵。研究发现,用户在对相关话题的讨论过程中实现了从品牌崇拜到对符号价值和消费主义的祛魅,看到了社交媒体平台用户文本中所体现出的被网络符号消费主义裹挟和挣脱的矛盾过程。

感知价值视角下消费者对联名奢侈品的购买动机与购买行为分析

消费者购买奢侈品主要包括社会动机和个人动机两类动机,对于中国消费者来说,感知炫耀价值(炫耀动机)和感知质量价值(完美动机)是最重要的两种动机。本文聚焦联名奢侈品,探究感知炫耀价值和感知质量价值对中国消费者购买意愿的影响,结果发现,感知炫耀价值和感知质量价值对中国消费者购买联名奢侈品具有显著的正向影响关系。