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“权力”的游戏:品牌标识中字母大小写对消费者态度的影响
1
作者
谢志鹏
秦环宇
+1 位作者
赵晶
王静远
《心理科学》
CSCD
北大核心
2023年第3期603-610,共8页
基于符号联想理论,通过两组实验探讨感知权力倾向在字母大小写对消费者态度影响中的中介作用和品牌奢侈程度的调节作用。研究发现:(1)大写字母会提升消费者对品牌权力展示倾向的感知,进而提高消费者对品牌的态度;(2)感知奢侈程度在字母...
基于符号联想理论,通过两组实验探讨感知权力倾向在字母大小写对消费者态度影响中的中介作用和品牌奢侈程度的调节作用。研究发现:(1)大写字母会提升消费者对品牌权力展示倾向的感知,进而提高消费者对品牌的态度;(2)感知奢侈程度在字母大小写对消费者态度的影响中起正向调节作用。对于高感知奢侈程度的品牌,大写字母标识会获得更好的消费者态度;对于低感知奢侈程度的品牌,小写字母标识会获得更好的消费者态度。
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关键词
品牌标识
字母大小写
符号联想
奢侈程度
消费者态度
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职称材料
产品也会皱眉头? 产品的“侵略性表情”对消费者的影响
被引量:
18
2
作者
谢志鹏
汪涛
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2017年第5期680-691,共12页
消费者经常在产品外观设计中看到"表情",这些由企业有意或无意塑造的面孔元素会影响到消费者对产品的态度。当前,关于产品外观表情对消费者态度影响方面的研究仍存在结论不一致、机制不明确和边界不清楚等问题。本研究通过3...
消费者经常在产品外观设计中看到"表情",这些由企业有意或无意塑造的面孔元素会影响到消费者对产品的态度。当前,关于产品外观表情对消费者态度影响方面的研究仍存在结论不一致、机制不明确和边界不清楚等问题。本研究通过3次分离的实验,验证了对于奢侈程度较高的产品(品牌),侵略性的表情相较友好的表情,更能够获得消费者的青睐;而对于奢侈程度较低的产品(品牌),则恰好相反。同时,不同的产品外观(品牌标识)表情是通过消费者对产品的感知自治程度这一中介变量对消费者态度产生影响。本研究结论为产品外观设计和品牌管理实践提供了有益的建议。
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关键词
产品设计
面部表情
自治
程度
感知
奢侈程度
社会地位
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职称材料
农民更要厉行节约
3
作者
赵立军
《湖南农业》
2013年第2期7-7,共1页
近日,笔者参加一个乡下朋友50岁生日宴,其奢侈程度无不叫来宾咋舌!宴席、燃放花炮、充气拱门、迎宾乐队、演出歌舞等一起共花费近8万元。
关键词
农民
厉行节约
奢侈程度
小康社会
农资市场
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职称材料
题名
“权力”的游戏:品牌标识中字母大小写对消费者态度的影响
1
作者
谢志鹏
秦环宇
赵晶
王静远
机构
华中师范大学经济与工商管理学院
中国科学技术大学管理学院
武汉大学经济与管理学院
出处
《心理科学》
CSCD
北大核心
2023年第3期603-610,共8页
基金
国家自然科学基金面上项目(72072134)
国家自然科学基金项目青年项目(71702189)的资助。
文摘
基于符号联想理论,通过两组实验探讨感知权力倾向在字母大小写对消费者态度影响中的中介作用和品牌奢侈程度的调节作用。研究发现:(1)大写字母会提升消费者对品牌权力展示倾向的感知,进而提高消费者对品牌的态度;(2)感知奢侈程度在字母大小写对消费者态度的影响中起正向调节作用。对于高感知奢侈程度的品牌,大写字母标识会获得更好的消费者态度;对于低感知奢侈程度的品牌,小写字母标识会获得更好的消费者态度。
关键词
品牌标识
字母大小写
符号联想
奢侈程度
消费者态度
Keywords
brand logo
letter case
symbolic association
level of luxury
consumer attitude
分类号
G63 [文化科学—教育学]
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职称材料
题名
产品也会皱眉头? 产品的“侵略性表情”对消费者的影响
被引量:
18
2
作者
谢志鹏
汪涛
机构
中南财经政法大学工商管理学院
武汉大学经济与管理学院
出处
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2017年第5期680-691,共12页
基金
国家自然科学基金重点项目(71532011)
教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(14JZD017)
国家自然科学科学基金面上项目(71272226)
文摘
消费者经常在产品外观设计中看到"表情",这些由企业有意或无意塑造的面孔元素会影响到消费者对产品的态度。当前,关于产品外观表情对消费者态度影响方面的研究仍存在结论不一致、机制不明确和边界不清楚等问题。本研究通过3次分离的实验,验证了对于奢侈程度较高的产品(品牌),侵略性的表情相较友好的表情,更能够获得消费者的青睐;而对于奢侈程度较低的产品(品牌),则恰好相反。同时,不同的产品外观(品牌标识)表情是通过消费者对产品的感知自治程度这一中介变量对消费者态度产生影响。本研究结论为产品外观设计和品牌管理实践提供了有益的建议。
关键词
产品设计
面部表情
自治
程度
感知
奢侈程度
社会地位
Keywords
product design
facial expression
autonomy
perceived luxury
social status.
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
F713.55 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
农民更要厉行节约
3
作者
赵立军
机构
益阳市过鹿坪镇中心小学
出处
《湖南农业》
2013年第2期7-7,共1页
文摘
近日,笔者参加一个乡下朋友50岁生日宴,其奢侈程度无不叫来宾咋舌!宴席、燃放花炮、充气拱门、迎宾乐队、演出歌舞等一起共花费近8万元。
关键词
农民
厉行节约
奢侈程度
小康社会
农资市场
分类号
F323.8 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
“权力”的游戏:品牌标识中字母大小写对消费者态度的影响
谢志鹏
秦环宇
赵晶
王静远
《心理科学》
CSCD
北大核心
2023
0
下载PDF
职称材料
2
产品也会皱眉头? 产品的“侵略性表情”对消费者的影响
谢志鹏
汪涛
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2017
18
下载PDF
职称材料
3
农民更要厉行节约
赵立军
《湖南农业》
2013
0
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职称材料
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