消费动机与自我概念对90后消费者轻奢品购买意愿影响分析

我国已成为全球奢侈品消费大国,轻奢品的消费在我国呈现出逐年上升的趋势,其中90后的青年消费者尤为突出。本文梳理了奢侈品购买动机和自我概念的相关理论,通过深度访谈获取90后消费者轻奢品消费动机构成要素,并通过问卷调查和统计分析,验证了90后消费者轻奢品购买决策过程中消费动机、自我概念和购买意愿之间的关系,并基于数据分析得出结论,对我国企业建设轻奢品品牌提出了相关建议。

大众消费奢侈化与新奢品营销策略的调整

当前大众消费奢侈化现象越来越明显,这一趋势会对新奢侈品(以下简称新奢品)营销策略产生较大影响。因此,新奢品营销策略应根据相应变化进行适度调整。在分析新奢品及其分类的基础上,着重阐述了大众消费奢侈化现象对国内消费市场的影响,并提出了新奢品营销策略调整的政策建议。

社会学视域下的轻奢品消费研究

消费不仅是一种基本的经济行为,更是一种涉及文化符号象征意义的社会文化过程,是一种理念,一种文化传承。以社会学为视角的轻奢品消费研究,可以从鲍德里亚的符号消费理论、布迪厄的区隔研究、凡勃仑的炫耀性消费理论、社会认同理论、理性选择理论中找到不同的切口。这种研究有助于消费者群体认清并控制自己的消费行为,形成积极健康的消费观念,助力社会的和谐稳健发展。

轻奢品物流中存在的问题及改进建议

轻奢品线上市场近年发展势头强劲,消费群体和区域的扩大使其在电子商务中逐渐占据重要的地位。伴随着跨境电子商务的兴起,跨境轻奢品物流越来越受关注。相比于普通商品,轻奢品的特性使得其对物流业务有着更专业的要求,因此,近年轻奢品市场的发展给物流企业带来新问题和更多的挑战。文中从包装绿色化、快递包裹丢损率两个方面入手,分析目前跨境轻奢品物流业务存在的问题及相关原因。同时,从包装工艺、流程规划及信息建设几个角度提出一些改进建议。

消费升级背景下轻奢品推广路径及前景分析

目前,中国奢侈品消费金额达到全球的35%以上,众多奢侈品集团布局中国市场,因存在中产阶级为消费主力、消费升级这些背景因素,轻奢品牌业绩突出,有的来自于大品牌衍生,有的是传统二线品牌,还有传统品牌与奢侈品品牌的合作,基于此进行市场前景分析,并分析相关产品销售与推广模式。

为什么“亚当·斯密是最糟糕的文学评论家”?: 华兹华斯诗论中的新奢品批判

本文将华兹华斯的诗论置于自十八世纪起就开始席卷英国社会的消费革命这个语境中,认为诗人在借自己的诗论批判斯密极力支持的消费文化。华兹华斯的诗论既是对以新奢品为核心的消费主义的现代性批判,亦是为了建构更健康的文化理念。

轻奢皮具品牌的市场分析与设计探讨

随着经济的发展和人们生活水平的提升,当前轻奢皮具市场已不能满足消费者对商品的多元化需求,也在一定程度上导致了市场下滑。因此,轻奢皮具品牌必须进行形象重塑和产品设计革新。目前,中国经济发展态势向好,中产阶层人数增长迅速,为轻奢皮具品牌提供了广阔的消费市场与发展空间。以轻奢皮具品牌作为研究重点,整合市场资料与重点案例,对品牌发展现状、产品定位、产品设计等相关因素进行总结。在研究轻奢皮具品牌市场定位、营销策略及设计定位的基础上,结合当前社会经济前景与消费趋势,针对轻奢皮具品牌在中国市场的发展进行SWOT分析,并进一步提出品牌定位、产品规划、设计定位等方面的发展建议。

基于国内奢侈品市场的轻奢市场研究

随着我国居民收入水平的提高、电子商务的发展,以及消费观念的转变,轻奢品这一新兴消费进入人们视野。本文通过查阅大量资料,一方面提出了轻奢品的概念及其特点。另一方面建立了轻奢品市场潜力估测模型。最后提出了营销"4P"对策,给轻奢品企业提供理论参考。

关于轻奢品及其市场调研

随时代进步,轻奢行业发展,在中国市场有巨大潜力,同时也存在着一些问题。但轻奢行业一定可以克服困难,向前推进。

海上丝路与古代广州的繁荣

本文论述了岭南地区海上贸易出现的地理背景和历史过程。由于海上丝路的开拓,广州(番禺)成为持续二千余年的中国对外贸易的中心港市,也因为侈奢品贸易,古代广州获得都市型经济的空前繁荣。

探究网络营销与传统营销的整合

随着互联网技术的迅速普及，电子商务发展日臻成熟，网络营销已经成为众多商家拓展销售渠道的必然选择。本文以轻奢侈品的网络营销为例，对奢侈品的传统营销策略进行分析，将奢侈品与轻奢品的特点进行比较。分析了网络营销手段的利弊。结合市场发展现状对网络营销和传统营销的整合进行探究，提出符合消费者需求的营销策略。为促进现代企业产品营销水平的提升，加速市场繁荣提供参考。

资讯

奢品不能阿谀市场，EMPORIOARMANI07/08秋冬男装系列，B＆O BeoLab5。

“双十一”剁手不断

又到了一年一度的“双十一”购物狂欢季,你是不是早已列好清单,准备大买特买了。如果你还没想好,那来这里看看,不管你是奢品迷、颜值控,还是实用派,总有一款是你想要“剁手”的。