契合理念在奥利奥饼干包装中的应用设计研究

从现代社会消费模式来看,产品的包装已然变成了产品和消费者之间互动交流的媒介。而产品的包装设计既要满足商品的功能性,还要提升品牌价值,并给消费者带来更加丰富的情感体验及消费需求。文章从契合理念切入,以奥利奥饼干包装为例,分析其包装结构及视觉的契合设计,归纳契合包装在产品中的价值,实现包装与消费者之间的情感契合,提升品牌的受众忠实度。

打开“奥利奥”神秘之门

这是获得美国广告调研奖的一个案例，在这个案例中，我们可以看到一个公司是怎样高瞻远瞩的。尽管产品品牌销售收益年年居高不落，而且广告在这一成功中起着举足轻重的作用，这个公司仍然决定开发新的战略机会。这里展示的是一个苦心经营的多阶段市场调研战略，每位读者从中都可以看到每个阶段的结果是怎样按指导之后的步骤实施的。