奥地利红牛体育营销策略及启示

奥地利红牛被誉为全球第一功能饮料品牌,每年约有三分之一的收入投在体育营销上,旗下拥有五支足球队、两支F1车队、两支冰球队。奥地利红牛广泛且长期致力于体育运动领域、借助体育营销树立起独特品牌形象的案例,能够为我国功能饮料企业在体育营销实践上的进一步发展提供借鉴。采用文献资料法等对奥地利红牛的体育营销策略进行分析,认为其成功之处在于:聚焦极限运动,强化品牌形象;丰富体育营销对象,构建多元协同格局;整合体育资源,制作娱乐性内容;成立媒体工作室,扩大营销传播渠道。启示:精确定位,找准体育营销的切入点;拓宽视野,发掘多元化的营销传播渠道;调整认知,坚持体育营销的连续性和长期性。