从奥林匹克营销计划看奥运会商业化

20年前,举办奥运会带来的是巨额债务,但是,自从国际奥委会“创造”了电视转播权、赞助权和特许经营权等奥林匹克营销计划之后,奥运会发生了巨大变化,商业化运作突飞猛进。今天,奥运会既为自身带来了巨额收入,也为举办国增加经济收益带来了十分难得的商机。

浅析奥林匹克营销改革

本文采用文献资料法,对奥林匹克营销的概念,发展现状及存在的问题进行了阐述,以期为奥林匹克营销的改革及发展提供有用的借鉴。

商业化视角下奥林匹克营销改革的思考

本文通过对奥林匹克营销资料、商业契机的分析,针对奥林匹克运动发展的现状,提出奥林匹克营销改革研究的现实意义,展示新形势下奥林匹克营销的广阔前景,为奥林匹克营销的深入研究与发展提供有益的借鉴。

论奥林匹克营销对中国体育产业发展的启迪

随着中国体育事业的发展,一些新型体育正在崛起,这与体育产业有巨大的联系.体育事业的发展离不开体育竞赛的推动.谈到体育竞赛不得不说一说奥林匹克,奥林匹克在经济的发展中慢慢形成了奥林匹克营销,这一种营销模式自然也推动了体育产业的发展,并随之出现一些新兴的模式.

奥林匹克营销中的知识产权保护

市场开发与奥林匹克的渊源可追溯到古希腊时期。而从1984年洛杉矶奥运会开始,商业赞助在奥林匹克运动的发展中扮演着不可或缺的作用。随着商业元素与奥运会的结合愈发紧密,如何规避隐性营销,维护好赞助商的权益成为了迫切需要解决的问题。本文旨在通过相关案例的分析,对这一问题进行探讨并提出相关的意见。

北京2022年冬奥会的营销机遇——《奥林匹克2020议程》解读

通过文献梳理,评析《奥林匹克2020议程》关于体育营销的第33—36条议程,探究2022北京冬奥会营销策略,旨在阐明北京冬奥会带来的机遇与挑战。研究结果表明:《奥林匹克2020议程》第33—36条议程始终体现着社会价值、公益属性、人文精神等基本取向,彰显奥林匹克营销的独特功能和精神诉求,以此为基础挖掘奥林匹克商业价值,谋求赞助商与多元化价值、传承遗产和继承传统、全球化和包容性的融合。奥林匹克运动的精神源泉是赛场上不为任何广告提供时间和空间的人文营销设计,绝对不将金钱作为目的,而是将传播奥林匹克主义,这一国际奥林匹克运动的最高精神指南作为目标。2022北京冬奥会为中国企业带来巨大的商机,但必须明晰《奥林匹克2020议程》关于营销的整体改革思路,践行奥林匹克主义,促进奥林匹克品牌的人文性和公益性传播,慎重选择自身介入的层面和力度。

冬季奥运会市场营销总体趋势的研究

研究的目的在于促进奥林匹克运动的发展,保障冬季奥运会的成功举办,为中国今后举办大型体育赛事,特别是冬季运动会提供理论依据。奥林匹克营销明确的目标和完整的结构,保证了冬季奥运会市场营销获得可观的经济收入。国际奥委会通过出售冬季奥运会电视转播权和实施奥林匹克全球合作伙伴计划获得的收入资助冬季奥运会的举办,资助比例尽管呈现降低的趋势,但资助金额却大幅度上升,这主要得益于冬季奥运会市场营销收入的快速提高。冬季奥运会规模扩大,提高了自身的影响,使得组委会市场营销收入的增长势头超过规模更大的夏季奥运会,近年来有些届次冬季奥运会在赞助商计划和门票销售方面的收入就出现这样的情况。虽然无法获得各国家或地区奥委会市场营销方面的收入数据,但越来越多的国家或地区奥委会加入到保护奥林匹克品牌的活动中来。

从社会效益和经济效益角度审视北京奥运营销主体

北京申奥成功后,人们联想得最多的就是"奥运经济"。为促进奥运会在我国健康发展,本文从社会效益角度和经济效益角度审视奥运营销主体。最后,提出几点建议,以期对奥运市场运作提供参考。

论“奥林匹克教育”应该缓行

借《论"费厄泼赖"应该缓行》的意蕴审视与理解奥林匹克教育。在超理想主义和超现实主义之间,形成了奥林匹克教育的第三条道路,这才是真正的奥林匹克教育。后北京奥运时期,中国奥林匹克教育应该缓行,应该在前提条件、基本立场、实施的强度、开展的形式等方面做出战略调整,以更理性的姿态与更合理的行动,促进国际奥林匹克教育与中国奥运事业的可持续发展。

夏奥会、冬奥会与经济互动之比较

运用文献资料法等,对夏奥会、冬奥会与经济的互动进行比较。结果显示:正确处理好奥林匹克运动与经济的关系,是保证其在全世界健康和谐发展的重要前提;基于规模需求,夏奥会与经济的互动更为全面,相互影响更为深入;冬奥会和夏奥会虽然在经济互动模式上有相同之处,但前者在冰雪产业领域互动更深,并与举办城市的产业布局息息相关。

里约奥运,能为体育产业添一把火么？

目前,中国体育产业的体量随着各方资本的涌入迅速增加。探路者（300005.SZ）副总裁、合同基金合伙人张涛介绍,从2015年1月1日至今,这一数字已经大于180亿元。＂除了中超联赛版权被卖出的那80亿元之外,这相较于之前仍是一个极大的增长。＂里约奥运会将在8月6日开幕,这一场大赛即将到来之时,火热的中国体育产业会有哪些盛会营销？

“TOP”赞助商格局裂变

在后工业时代的今天,运动尤其是奥林匹克运动显然已不再是单纯的消遣或者体育赛事,更是商业实体和营销、品牌影响力和金钱的角逐。

奥林匹克运动可持续发展初步探索阶段研究

1980-1996年是奥林匹克运动可持续发展的初步探索阶段。此阶段改革成为了促进可持续发展进程的关键。在全球可持续发展理念日渐成熟和实践日益广泛的背景下奥林匹克运动也做出了积极的回应。自奥林匹克运动可持续发展萌芽阶段就已经形成的以人为本的发展理念和促进和平的发展愿景在此阶段得到了进一步的升华。与此同时引入商业运作机制、融入环保理念等进一步丰富了奥林匹克运动的思想内涵,并促进了其可持续发展的初步探索。在一系列探索与改革的过程中,奥林匹克运动通过五大支持系统的完善提升了其可持续发展的初步能力,并在其过程中彰显了其可持续发展能力的发展度、协调度和持续度。从长期来看,此阶段一系列的探索成为了奥林匹克运动可持续发展的重要基础,但同时奥运会规模的持续扩大以及商业化的进一步渗透等将在一定程度上制约着奥林匹克运动可持续发展的进程。

透过史实说奥运

当“奥运”、“中国”这两个密不可分的词越来越频频地出现,当2008年北京奥运会一天天走近,国人开始以前所未有的热情关注奥运、参与奥运。那么,奥运是如何诞生的?它的发展历程如何?中国何时与奥运结缘?2008北京奥运会面临怎样的机遇与挑战,其影响又将如何?本文将试图透过一些奥运史实作解读。