古希腊运动人体的艺术表现与奥林匹克视觉的制造--论“掷铁饼者”视觉形象的建构逻辑

体育视觉形象取材于体育运动,是体育精神的重要载体,在体育文化的传播中产生深远影响。以“掷铁饼者”这一标志性的全球体育视觉形象为考察对象,综合运用风格学、图像学方法,揭示古希腊运动人体艺术的表现特征及其与奥林匹克运动之间的联系。认为:古希腊奥林匹克运动及其艺术根植于共同的社会历史和文化生活,奥林匹克运动中人体迸发出的力量和美是古希腊雕塑艺术表现的核心主题。希腊艺术中运动人体的塑造依循古希腊的美学原则和理想,并在隐匿的平面特征中承续源自古埃及的视觉传统。《掷铁饼者》展现的理想人体的塑造方式实现了奥林匹克运动与古典艺术的高度融合,同时又超越了运动和现实本身,成为美的理想表征,从而使该形象在奥林匹克文化中不断被重新演绎,以高度固化的象征形态在各种媒介中广泛传播,成为奥林匹克乃至体育文化的视觉符号。

奥林匹克视觉形象对提升我国体育产业影响力的启示

自1984年洛杉矶奥运会成功地与商业结合以来,奥林匹克视觉形象的社会效益和巨大经济效益就不断被开发出来。近年,我国体育产业在GDP中所占比重不断增加,但份额与发达国家相比相距甚远,其影响力或竞争力也相对较弱。开展奥林匹克视觉形象研究,并将研究成果应用到我国体育产业发展中,将产生不可估量的作用。