家电业承压明显，绿色、健康、智能成主要方向

受到宏观经济环境变化、房地产政策收紧及人口红利消失等因素影响,家电行业整体承压,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年1-7月份家电整体市场规模4581亿元,同比-4.5%。从家电各品类的发展情况来看,彩电、冰箱、空调、洗衣机、厨电等品类市场饱和度已相对较大,市场由增量市场转向存量市场竞争,更新换代需求取代初次购买需求。

“618”厨电战报:多品类实现量额齐增,新品牌不断涌入

在全民网购狂欢节'618'大促之际,消费者的网购热情飙升,各大厨电品牌借此展开激烈大比拼,同比2018年,多品类量额齐增。'618'年中大促是消费者及各大商家的狂欢节。今年的'618'促销周期定义为2019年第22—25周(5月27日—6月23日),目前,大促已经落下了帷幕,从这期间厨电线上市场的表现来看,今年'618'厨电品类在竞争激烈的线上家电市场,依然保持着较好的成绩,多品类实现量额齐增。

环境电器竟成“618”最大赢家

2019年'618'期间家电整体销量虽然都有一定增长,但谁也无法否认,环境电器才是最后的赢家。个性化、品质化家电产品成为人们选购家电的重要先决条件,在净水器、空气净化器、吸尘器、电风扇、挂烫机等产品表现上就能够看出。人们对于带来舒适体验的家电更为青睐,据奥维云网数据分析,'618'期间,净水器、空气净化器分别达到63.3万台和32.9万台,额同比达到105.8%与48.6%。吸尘器零售量达到169.8万台,量同比提升15.5%,电风扇应暑期刚性需求零售量达到960.5万台,量同比增长50.7%,挂烫机不再是小众单品,零售量达到153.6万台,量同比提升89.7%。

从“618”市场表现,看电商市场增长动力迁移

在线上、线下渠道不断分化、融合的大环境下,零售渠道业态的变化节奏明显加快了许多,传统渠道拥抱线上,电商平台向实体店渗透,无一不体现了渠道下沉、开放的经营态度和当前市场寻求增量的难度。其中线上市场虽然面临网民红利消失,推广费用提升,转化率降低等一系列问题,但整体仍保持较好的增长趋势,6·18和双11也成为线上的招牌促销节,为家电行业的增长提供了有力的支撑。

2020年冰箱市场开年总结

近年来冰箱市场几乎没有明显的高增长,行业发展保持在平稳的状态。从用户使用角度而言,冰箱这类功能性家电需求相对刚性,换新需求释放及时;从冰箱产品的销售节奏而言,冰箱市场明显没有了季节性,淡旺季概念薄弱,促销季相对突出;综合来看,冰箱"因坏换新"需求释放及时,"因旧换新"需求薄弱,规模增长仍需持续的市场刺激,需求将呈现长期缓释的状态。

洗衣机消费升级是一个持久的命题

国家统计局统计数据显示,2017年末我国城镇居民平均每百户拥有洗衣机95.7台,农村居民平均每百户拥有洗衣机86.3台,在过去的2018年,城镇和农村每百户洗衣机拥有量数据有望突破97台和90台,如此之高的保有率意味着中国洗衣机市场已经完成由'增量'市场向'存量'市场的转变,当前'换新需求主导市场'已经成为行业共识。以换新需求为主导的市场,需求不旺逐渐成为常态,自从'家电下乡时代'结束以来,洗衣机零售量增速一直在低位徘徊,并在2018年遭遇'拐点',奥维云网(AVC)全渠道推总大数据显示,2018年中国洗衣机市场零售量3686万台,同比下降0.1%,是洗衣机市场近5年来首次出现负增长。

CRC 2019上半年度彩电行业研究发布会顺利召开

2019年7月18日,中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC 2019年上半度彩电行业研究发布会在京圆满举办。本届CRC第52届大会由中国电子视像行业协会指导、奥维云网(AVC)主办,会议以'无限全连接,智慧新生态'为主题,集结了主管单位、行业专家、研究机构、整机企业、渠道领袖对2019年上半年中国电视行业进行盘点总结和展望,会议还围绕无限互联、智慧生态、创新产品、用户需求、消费分级等行业热点展开互动交流,深入探讨。本次会议也得到了创维、海信、TCL、三星、SONY、康佳、海尔、长虹、夏普、KKTV、风行、飞利浦、乐融、小米、PPTV、苏宁易购、京东等企业及媒体对本次会议的大力支持。

行业

受外部环境刺激免安装属性的小家电需求提升近日制造业企业纷纷复工,但疫情的影响却还未完全消除,其中家电行业在销售端同样受到很大影响。以厨房小家电为例,据奥维云网发布的2020年第五、六周的销售数据显示,线下厨房小家电销售额同比降幅超80%。由于疫情持续发展,线下门店客流受限,对小家电线下市场造成了较为明显的影响,但同时奥维云网认为,尽管家电领域受到短暂冲击,但长期需求不会受到影响,未来将形成"U型"消费趋势。

奇数年的方太新物种，集成厨电的往事浮沉

从2003年第一台美大集成灶的诞生,到2015年方太发布水槽洗碗机,到2018年多功能复合机的大热,再到2019年老板力推下嵌式蒸箱,方太集成烹饪中心的发布。无论是对蒸烤消排烟等厨电功能的集成,亦或是对橱柜水槽等安装场景相关的环境集成,可以看到,主打集成属性的厨电产品一直未曾停下发展脚步,在集成上的思考也愈发深入。以集成灶为例,从早期的深井式集成灶到融合侧吸属性的下排式集成灶的出现,再到烟灶消、烟灶烤、烟灶蒸、烟灶蒸烤、烟灶洗等等功能的组合式集成,再到2019年8月12日以方太发布全球首台灶蒸烤一体机为代表的集成烹饪中心出现。集成厨电在2019年所迸发出的市场活力是前所未有的。

大家电受疫情影响大,家电企业盼回暖

2020年,整个家电行业一季度开盘不利,各类消费被迫转移到线上,家电消费需求被迫延后。尤其是1-2月,线下门店多数关闭,即使3月份陆续开门营业也是门可罗雀,安装类家电更是损失惨重。进入4月,随着多数城市迎来解禁,行业才开始有了回暖迹象。虽然消费复苏还需要一段时间的等待,但面对外部环境巨变,企业要积极"谋划"才能"适者生存"。

疫情带动“宅”经济 彩电行业迭代升级提速

"归根到底,彩电如果不能在商业模式上进行变革,不能进行技术的迭代,就无法应对发展的挑战。手机端所承载的智能功能,是值得所有彩电企业学习的。当下,我们看到很多头部企业逐渐转型智慧屏,这种功能化创新的转变,才能带来彩电根本的变化。"

电蒸箱成年轻人品质生活优选，市场扩容在即

8月22日,由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的'恣意美味·全靠蒸箱——2019中国蒸箱行业高峰论坛'在北京举行。博世家电、凯度、方太、格兰仕、老板、华帝等主流蒸箱、蒸烤箱品牌与论坛数据支持单位中怡康、奥维云网等企业、机构齐聚一堂,共话厨房经济的发展变革,探讨电蒸箱、蒸烤箱产品在中国市场的机会。

冰箱行业进入多维竞争时代

对于冰箱企业来说,一边是进入存量市场时代,一边是突发的新冠肺炎疫情,这让它们2020年的处境更加充满挑战。面对不断升级的消费需求,冰箱企业不断创新各种保鲜技术、健康功能,力图在激烈的市场竞争中成为强者。需求释放,有望提振市场如果没有疫情的突袭。

醛力破局共赢,净享革新重生

5月24日,'2019年中国空气净化器行业峰会暨中国空气净化器行业白皮书发布会'在北京召开,引导行业向稳健可持续的方向发展。会议围绕'醛力破局共赢,净享革新重生'这一主题对过去空气净化器市场表现,未来技术与市场发展趋势进行了深入的探索和讨论。会上,中国家用电器协会副理事长徐东生、上海市环境保护工业行业协会副秘书长、空气净化器中国行业联盟秘书长王康和北京奥维云网大数据科技股份有限公司董事长文建平发表了致辞。另外,此次会议重磅发布了《中国空气净化器行业白皮书(2019)》。