奥美广告的创意之源

国际4A广告公司——奥美广告的运行理念、奥美三原则为公司广告创意的发展提供了肥沃的土壤,与此同时以服务品牌为宗旨的广告创意将奥美与各大品牌紧密地联结起来,将奥美提升了一个新的高度。本文主要阐述了奥美广告的创意来源以及奥美创意的运作方式,希望对相关人士有所启示。

为奥美广告锻造商务智能的“魔力钥匙”

“业界曾有观点认为,如果你从一个已经认可的平台迁移,这种改变现状所带来的挑战常令人退缩。我们确实也遇到这些困难和挑战。然而让我们振奋的是,通过与SAP和IBM的密切合作,我们已经并将继续克服障碍,取得成功。”

加信奥美广告公司正式成立

2007年12月20日，奥美整合行销传播集团大中华区董事长宋轶铭与阳光加信广告公司董事长杨蕊宁共同宣布加信奥美合资公司正式成立。阳光加信广告公司成立15年来，始终致力于整合营销传播，公司规模及业务领域不断扩大，目前在北京、沈阳和长春都设有分公司；而奥美更是以精到的专业以及“360度品牌管家”理念闻名于业内外。阳光加信希望通过寻找战略伙伴进行业务上的拓展从而进一步把握市场机遇；奥美中国则需要注入更坚实的本土力量从而开拓区域市场。至此,一支兼具本土血缘与国际视野的广告新军正式重装待发。

访印度奥美广告公司执行总裁兼创意总监Piyush Pandey

Piyush Pandey在世界广告大会上最后一个发言．作为压轴人物出场。这说明了他的分量。但他也是极少数穿T衫演讲的嘉宾，看起来有些随意．但在演讲的前一天．下午会场散会后．记者无意间碰到了与工作人员试放演讲资料的Pandey先生。

扎根广州·情系奥美——访广州奥美广告董事总经理梁荣志

梁荣志，出生于香港．毕业于台湾辅仁大学企业管理系．23岁加入台湾奥美．先后转战于台湾、伦敦、香港等奥美各分公司。1993年调到大陆协助建立广州分公司，现为广州奥美董事总经理，如今，在大陆已呆了8年．并在广州结婚成家．可以说是在广州安营扎寨，而与此同时．广州奥美也在他的带领下在国际广告公司最难生存的土壤里不仅扎了根．而且茁壮成长．屡创佳绩。

奥美广告中国名列全球最佳广告代理商第32位

在最新公布2007 Gunn Report中，奥美中国作为本次唯一中国大陆代理商．首次挺进全球前50名，取得了排名第32位的骄人成绩。在其最佳广告作品排名中，奥美北京为世界自然基金会（WWF）制作的“融化的北极熊”在包揽多项殊荣后，此次又添佳绩，荣登全球所有得奖最多的前50个广告作品行列，排名第48位。

让品牌在光芒中腾飞——加信奥美广告公司正式成立

2007年12月20日，广告人再熟悉不过的摄影棚，被精心装点成发布会现场。黑白红三个主色调贯穿全场，四处飘盈的轻纱犹如每个人欢快的心情。在一片热烈的掌声中，奥美整合行销传播集团大中华区董事长宋轶铭与阳光加信广告公司董事长杨蕊宁共同点燃了象征庆贺新生的蜡烛，宣布加信奥美合资公司正式成立。

与“现代广告之父”对话——剖析奥格威广告创作思想

作为奥美广告公司的创始人,奥格威是20世纪世界广告界公认的一位大师级人物。奥格威一生经历丰富,他早年作过厨师、推销员、农夫、情报员等等,这为他的广告创作打下了坚实的基础。尽管我不是一个真正在“麦迪逊大道”上奔跑的人,但《奥美的观点》、《一个广告人的自白》、《大卫奥格威自传》等著作却对我影响很深,常常幻想某个夏日的午后在梦中与奥格威聊聊广告。

台湾奥美:用传统刺绣传递“任性”道理

“我们在心里把礁溪老爷酒店定义为一个‘来过,才能说你懂得成年滋味’的地方。”台湾奥美广告创意总监蒋依洁对《现代广告》说。因此“任性”的台湾奥美创意团队与“任性”的宜兰县礁溪老爷酒店,合力为30~40岁的上班族打造了专属于他们的18句“任性道理”,推出“老爷式成年理”整合营销活动。

奥美的目标

1949年，38岁的奥格威在纽约麦迪逊大道创办了奥美广告公司。那时，做过厨师、推销员、农民的他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美金。

奥美：独行的舞者

进入中国10余年来，奥美的名头越做越响。失败的案例却越来越多。这个全球广告界的翘楚缔造了无数显赫的品牌，但却遇到了自己无法解决的“中国问题”……

“摇滚”奥美

“对最珍惜品牌的人而言,奥美是最被重视的代理商。”——现代广告之父大卫·奥格威“我们的所作所为,不为自己,不为我们公司,甚至不为我们的客户。我们的一切作为,都是为了品牌。”

皮亚什·潘迪：中国广告的突破只是时间问题

皮亚什·潘迪(Piyush Pandey)先生，是印度奥美广告公司的执行总裁兼总监。他在第39届世界广告大会上进行了压轴演讲，题目是《2003～2004世界广告佳作赏析》。1994年，皮亚什·潘迪成为印度奥美公司创意总监。在他的领导下，奥美公司已经在最近的8年中有7年被评为印度最具创造力的广告创意代理公司。现在，该公司成为整个Ogilvy全球公司中最具创造力的广告代理公司之一。

广告人的素质

一个行业的兴衰成败最重要的因素是人，行业的发展最基本也是最核心的资源是人才资源。正如一句著名的广告语所述：一流的广告活动背后必有一流的广告词，一流的广告公司的核心必是一流的广告人。奥美广告公司曾刊出一则招聘启事：“寻找稀有动物”。可见成为一个真正的优秀广告人实在是不容易。

闯入中国市场的洋广告

十五年前,当百分之八十的中国人还没有条件欣赏电视这个新玩艺时,一部分得天独厚的幸运者也没有感觉到1979年3月15日中央电视台播出的瑞士表广告,能一夜西风过神州.

广告公司打出一片新天地

走进奥美广告公司的办公区,你会立即感受到一股扑面而来的艺术气息.这家国际著名广告公司设在沪上的分支机构.凭借着其先进的运营制度、严谨的工作作风和优秀的创意能力,赢得了本地用户的信赖和喜爱.

奥格威的拒绝智慧

有一次,福特汽车公司给大卫·奥格威发来一封广告提案邀请函,希望奥格威的奥美广告公司去竞争福特汽车公司推出的一款新型汽车的广告业务。福特汽车公司没想到,等来的却是奥格威的拒绝信。

外商进入上海广告业

上海外资广告业宛若雨后春笋,港资占第一,台资及日资紧跟在后。中国首部广告法草案已经人大常委会通过,将激烈的竞争纳入法制轨道。目前,外资公司使出浑身解数,夺取这“寸金之地”。