将整合营销传播进行到底

多年来，整合传播一直是业界谈论营销传播趋势的主流话题。但正如奥美广告公司总经理庄淑芬所说：“事实上，目前能在市场上真正运用所谓的整合营销的为数并不太多，而最常见的是多传播技能的运用(multi-discipline)。换言之，同时采用不同的传播方式如广告、直效营销、PR等等，但并不表示这些技能服务都经过了一个整合的管道……”这段话不禁让笔者想起了春兰的一次营销宣传。

奥美整合行销传播集团中国区董事长宋轶铭“要尽可能保持快乐”

宋轶铭的家里摆了整墙的书,艺术、管理、小说……宋轶铭看书没有什么明确的类型,这几本恰好是他最喜欢的.他建议创作人员必读的书有<如何做广告>、<一个广告人的自白>、<奥格威谈广告>等,在中国还应该加上三篇文章:<延安文艺座谈会上的讲话>、<矛盾论>、<实践论>.

奥美：所有失败都正常

奥美来中国大陆之初，不少国内知名企业慕名而至，希望通过奥美创造营销奇迹，可是最后许多合作都无疾而终。在奥美服务过的本土企业中，也少有成功的典范。

奥美的观点：十步走向强势品牌

在《成功营销·新生代2003年度最具竞争力品牌调查》中，我们惊讶地发现，在白色家电、手机、日化用品等大部分领域，本土品牌表现非常突出，大有全面围剿跨国品牌的势头。本土品牌的春天真的已经来临了吗?

“摇滚”奥美

“对最珍惜品牌的人而言,奥美是最被重视的代理商。”——现代广告之父大卫·奥格威“我们的所作所为,不为自己,不为我们公司,甚至不为我们的客户。我们的一切作为,都是为了品牌。”

挑战杨森达克宁——方舟美舒泡腾片营销策划纪实

时至2001年下半年，医药保健品销售步入低潮，在这种市场状况下，要靠策划来保证一个产品的成功，难度非常之大。而本案中的美舒泡腾片又是一个妇科炎症制剂，所有策划人都心知肚明：药品难做，妇科产品更难做。而小大营销策划机构通过整合营销的手法，短短三四个月，方舟美舒泡腾片就挤进市场同类产品前三甲的位置，成功挑战杨森达克宁栓(OTC通路)，并后来居上，压倒金方双唑泰泡腾片，其中一些科学的营销手法值得仔细玩味。

Ogilvy奥美整合传播集团大中华董事长 宋秩铭(Mr．T．B．Song)

一个动词——“体验”，正在成为品牌营销传播中最热也最具吸引力的词汇。奥美的“360度品牌管家”悄然变身为“360度品牌体验”，精信也把品牌重新定义为“是一种体验”。这种品牌营销传播中的体验化趋势，确实成为品牌必须思考与研究的最新焦点。

台湾奥美整合行销传播集团董事长白崇亮 浸淫绘画探索自己

台北市植物园的荷花池依旧鲜绿．桃红，池塘旁，历史博物馆砖红古墙与中国式飞檐像泛黄的照片．勾动白崇亮的心。循着记忆的轨迹．突然．他呆住了．“我来过！小学的时候．我来参加写生比赛．在同一个位置、同一个角度．同样是那个建筑和一整片的荷花！”白崇亮按捺不住内心情感，激动地说。

赢战危机 共度时艰——专访奥美整合传播集团大中华区董事长宋秩铭

2008年底，金融海啸席卷全球，全世界的企业都面临空前的生存挑战和经济衰退。但是，危难中存在着机会。有很多企业依然在经济衰退中寻找到新的商业机会，并且逆流而上，占领了新的制高点。

全球最大整合传播企业董事会首次在中国召开——奥美要和中国分享什么？

5月12日，全球最大的整合传播企业一奥美国际集团全球董事会首次在北京召开。

奥美赢得李锦记传播业务

近日，奥美集团被酱料调味品品牌李锦记任命为传播代理商。奥美将负责李锦记在中国市场全线品牌的所有传播活动，从确立总体策略到制作电视、平面和户外广告以及全国性数码营销的开展，活动范围将横跨全国市场。另外，奥美也将为李锦记的全球性活动制定整体品牌策略。

奥美的观点:十步走向强势品牌

在《成功营销·新生代2003年度最具竞争力品牌调查》中，我们惊讶地发现。在白色家电、手机、日化用品等大部分领域，本土品牌表现非常突出。大有全面围剿跨国品牌的势头。本土品牌的春天真的已经来临了吗?

加信奥美广告公司正式成立

2007年12月20日，奥美整合行销传播集团大中华区董事长宋轶铭与阳光加信广告公司董事长杨蕊宁共同宣布加信奥美合资公司正式成立。阳光加信广告公司成立15年来，始终致力于整合营销传播，公司规模及业务领域不断扩大，目前在北京、沈阳和长春都设有分公司；而奥美更是以精到的专业以及“360度品牌管家”理念闻名于业内外。阳光加信希望通过寻找战略伙伴进行业务上的拓展从而进一步把握市场机遇；奥美中国则需要注入更坚实的本土力量从而开拓区域市场。至此,一支兼具本土血缘与国际视野的广告新军正式重装待发。

杨明皓升任奥美全球首席执行官

日前，WPP集团正式任命奥美亚太区董事长杨明皓（Miles Young）接替夏兰波．担任奥美整合行销传播集团全球首席执行官，后者将继续担任奥美集团董事长一职。

短信

香港奥美集团为北京市昌平区担任品牌建设策划人；李奥贝纳发布关于“金钱在人们生活中的作用”的调查结果；宏盟旗下媒体集团（OMG）推出“亚洲消费者路径”研究；LOWE睿狮（中国）在沪举办首场创意作品欣赏会；实力传播中文网站9月正式亮相；央视VIP客户2009年广告招标同路传播沟通会召开；

有点野

2001年，全国各大啤酒生产厂家跑马圈地，巩固自己家业的同时，不断推出新产品，以图在今年打一个漂亮仗。战争阴云密布。要想获得最后的胜利，还得靠出奇制胜的招法，看看奥美人怎么做？