2008年北京奥运会商品消费价值研究

随着2008年奥运会的临近,奥运经济成为关注的焦点。本文在Sheth(1991)提出的五种消费价值观的理论基础上发展了一份消费价值观量表,以北京的消费者为研究对象,采用了因子分析、聚类分析、方差分析,对应分析和卡方检验等多种研究方法,分析了在奥运会商品市场上城市消费者的消费价值构成,以及消费价值构成和由此聚类产生的消费组群与人口统计变量之间的关系,由此给出了由分析得出的结论和政策建议。

北京奥运会特许商品营销策略及实施计划比较

本文通过对消费者购买奥运特许商品行为进行分析,比较详细地探讨了北京奥运会特许商品营销策略,由于营销策略正确,2008年北京奥运会特许商品销售额和特许权费收入都远远超过了2004年雅典奥运会。

奥运经济的账该如何算?

近日，与奥运经济有关的两件事在北京相继发生。一件是因外形酷似鸟的巢穴而被称为“鸟巢”的国家体育场工程暂时停工；另一件是北京2008年奥运会特许商品8月5日正式开始销售。