国际奥委会与媒介关系的历史考察与创新发展——从传统管理模式走向善治

现代奥运会与媒介,在奥运会百年的发展历史中产生了紧密联系。如何利用媒介,又如何对其进行有效管理,是国际奥委会一项非常重要的工作。特别是进入21世纪后,媒介出现了社交化、数字化、移动化的新趋势,国际奥委会在对媒介的认知和管理上也面临着新挑战。因此,本文从国际奥委会的视角切入,通过对不同版本《奥林匹克宪章》和历届奥运会的官方报告的分析,系统考察在不同的历史阶段,国际奥委会管理媒介的方式,以及其后隐藏的价值取向、权力结构和管理模式。在新的互联网时代,多元价值取向、多种权力主体、多样传播渠道之间形成了一种复杂的网状关系,依靠传统的自上而下的单一行政管理模式,已经很难适应时代的发展。国际奥委会对媒介的管理需要走向善治,在强化奥林匹克核心价值观的前提下,包容多元价值、协调多方主体,在开放与协商中达到一种动态的管理,实现公共利益的最大化。