对我国企业奥运会赞助营销策略的研究

本文从奥运会赞助营销角度出发,对体育营销、奥运会营销等基本概念和奥运会营销的意义进行研究,对我国企业的奥运会赞助营销提出了相应的策略和建议。

对我国企业奥运会赞助营销策略的研究

从奥运会赞助营销角度出发,对体育营销、奥运会营销等基本概念和奥运会营销的意义进行研究,对我国企业的奥运会赞助营销给出了相应的策略和建议。

品牌盛典:伦敦奥运会赞助商分析

举世瞩目的2012年伦敦奥运会在7月27日举行。奥运会既是体育健儿的竞技场，也是企业和品牌进行市场营销与品牌传播的大舞台，所以除了比赛和运动员，奥运会赞助商及其赞助行为也需要我们关注和探讨。

2008年奥运会赞助商“含金量”知多少

2008年北京奥运会，将被看作是目前为止赞助水平最高的奥运会。除了12家国际奥组委长期合作伙伴之外．还有51家中外企业以合作伙伴、赞助商或供应商等不同形式与北京奥组委建立合作，这样的数字已经创造了奥运赞助史上的最高水平。北京2008年奥运会赞助企业分为5个层次。

北京奥运会赞助商满载而归

由Aha!Research公司提供的调研资料显示，北京2008奥运会官方赞助商在此次参与中收益匪浅。与非赞助商品牌相比较，赞助商品牌享有较高的品牌推荐及更正面品牌态度。据估计，结合此次全球性赛事．北京2008奥运会位屠前12位的官方赞助商平均为其自有品牌投入约7000万美元。尽管全球近40亿人在观看赛事，营销者依然难以评估此次赞助对其业务所产生的深远影响。在市场营销组合中评估赞助成效往往非常困难，

北京奥运会赞助商金牌榜

自北京申办奥运成功的那天起，2008年北京奥运会的营销战争也拉开了序幕，众多企业不遗余力地争取赞助商身份、组建奥运营销团队、签约体育明星、展开全方位立体式的营销推广品牌并促销产品，各个赞助商在这场营销大战中战绩如何呢？在观看运动健儿们一个个站在领奖台上的同时，我们也来盘点一下赞助商的奖牌。

2008北京奥运会赞助商构成分析

解析08奥运赞助计划的企业构成，透视奥运赞助宏观趋向：成员相对稳定；门槛不断提高；本土化趋势增强；集中化特征明显。

北京奥运会赞助商金牌榜

自北京申办奥运成功的那天起，2008年北京奥运会的营销战争也拉开了序幕，众多企业不遗余力地争取赞助商身份、组建奥运营销团队、签约体育明星、展开全方位立体式的营销，推广品牌并促销产品。各个赞助商在这场营销大战中战绩如何呢？在观看运动健儿们一个个站在领奖台上的同时，我们也来盘点一下赞助商的奖牌。

广告市场:奥运年里说丰年——奥运会赞助商亮剑决战,非赞助商剑走偏锋

在奥运利好因素的刺激下,奥运年里的中国广告市场获得大丰收。据CTR市场研究最新的广告监测报告显示,2008年上半年中国内地传统广告市场投放总额高达1695亿人民币,较去年同期增长13%,继续保持高于GDP10.4%的增长态势。

赞助商:奥运场上见分晓

在第29届奥林匹克运动会官方网站“北京2008年奥运会赞助企业”的页面中,最终有63家北京奥运会赞助企业的标识整齐地排列,可分为三类一类是奥运会合作伙伴，其中又可分为两种，一种是“全球合作伙伴”（即TOP赞助商），包括联想、可口可乐和三星等国际知名企业；而中国银行、中石化、中石油等国内大型企业则作为另外一种的“北京奥运会合作伙伴”亮相；二类是奥运会赞助商；三类是奥运会供应商，其中也可分为“独家供应商”和“供应商”两种。

李庚:中国奥运赞助商很难打造国际品牌

在中国赞助商中,缺少一种能独领风骚的产业。奥运盛事百年一遇,如果不能从这次机遇中推出一两个国际品牌。

奥运赞助商的品牌对中国消费者有更大吸引力

对北京2008年奥运会赞助商们来说，这无疑是一个好消息：68％的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会面对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣，而这一比例在美国和欧洲仅为17％和11％。该数据来源于Sportz的最新调查结果，这是由WPP集团授权、明略行公司（Millward Brown）进行的一项新的调查研究。

魏纪中：北京奥运会最后会略有赢余

8月21日,北京奥组委高级顾问、北京奥运经济研究会会长魏纪中在做客央视《新闻1+1》时表示,北京奥运会最后会略有赢余,不会太多。魏纪中介绍说,国际奥委会有一个规定,把奥运会整个的费用分成两部分,一部分叫基本建设费用,这个应该由国家或者城市或者社会来解决。

奥运赞助商的品牌对中国消费者有更大吸引力

对北京2008年奥运会赞助商们来说，这无疑是一个好消息：68％的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会而对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣，而这一比例在美国和欧洲仅为17％和11％。该数据来源于SportZ的最新调奇结果，这是由WPP集团授权、明略行公司（Millward Brown）进行的一项新的调查研究。明略行公司是一家领先的专注于品牌、

奥运赞助商的品牌对中国消费者有更大吸引力

对北京2008年奥运会赞助商们来说,这无疑是一个好消息：68%的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会而对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣,而这一比例在美国和欧洲仅为17%和11%。该数据来源于SportZ的最新调查结果,这是由WPP集团授权，明略行公司（Millward Brown）进行的一项新的调查研究。

企业该如何抓住奥运“麦克风”?——独家专访博雅公关公司亚太区总裁比尔·瑞兰斯

据博雅公关多年对于奥运会赞助商的观察,发现除了可口可乐、麦当劳、VISA 信用卡、柯达等少数几家企业外,绝大多数赞助商都没能充分利用这种赞助机会。面对全世界与日俱增的好奇心,中国企业该如何借机"传播"自己?

北京奥运对隐性营销说不

在北京2008奥运会赞助商纷纷启动各自的“奥运营销”策略时，一些非奥运赞助商也不甘落后，抢打“擦边球”。随着北京奥运会的临近，隐性营销侵权行为难免愈演愈烈。这种隐性营销行为为北京奥组委摆下了一道难题。

后奥运营销时代：如何后发制人?

2008北京奥运会已经闭幕,奥运会不过短短十几天的时间,从2009年1月1日起,北京奥运会赞助商将停止利用这种身份进行商业行为。人们要问:现在奥运会结束了,企业在奥运营销上的投入还能起到多少作用?企业要怎样进行奥运会之后的营销?

奥运前夕的李宁

当李宁讲述他的非奥运营销策略时，全世界没有获得奥运会赞助商的企业都应该竖起耳朵来好好倾听。