我国企业参与奥运市场竞争的现状及对策研究

奥运赞助对企业而言有着重大的战略意义,它能为企业带来巨大的经济效益。在此背景下,我国企业纷纷通过加入奥运赞助计划进入奥运市场平台。在奥运市场平台上,赞助企业必须灵活运用营销的策略和技巧,学会驾驭大型赛事的影响过程,把握奥运营销的特性,更好地实现企业赞助奥运的目标。

青岛奥运市场开发策略

随着2008年奥运会在中国的举办,青岛作为北京奥运会帆船比赛的承办地,面临着千载难逢的发展契机。借鉴国外城市举办奥运会的成功经验,结合青岛本地的实际情况,青岛奥运市场开发应树立机遇意识,打造提升青岛旅游形象;进行奥运特许商品的宣传推广;加大人才引进力度,加快人才培养速度;企业要加大奥运市场宣传,提高国际知名度;充分挖掘奥运资源;加强与其他国家和地区的交流合作,积极借鉴国外成功开发经验。

从奥运市场看第五媒体的异军突起

2008年北京奥运会,有近3万名来自全球的记者参与了奥运会的报道。作为新闻从业者,笔者认为最值得称道的是以互联网和移动终端为代表的新媒体以全新的姿势亮相。

公共体育服务体系建设下奥运市场投资的优化研究

本文以公共体育服务建设为宏观背景,在奥运市场投资的视野内,分析我国奥运市场的投资行为、社会公众赞助方式、融资渠道现状,认为我国奥运投资市场需要从投资主体与投资客体两方面结合改进,提出聚焦有效市场投资、评估资金时间价值、完善投资风险体系的建议,研究结果为我国2022年冬奥会资金的投资优化与核心利用提供参考路径,为奥运会中公共体育服务体系的完善提供科学依据。

挑战奥运市场

奥运会是世界上规模和影响最大的体育赛事,它同时成为世界性的经济机遇,如何在奥运市场中取得合理的、合法的利润,不是一件十分容易的事。

媒介仪式与奥运延伸——电视直播《北京2008年奥运市场开发计划启动仪式》个案分析

北京2008年奥运会市场开发计划启动仪式于今年9月1日隆重举行.这标志着北京2008年奥运会市场开发正式拉开帷幕.由于奥运会市场开发对成功举办奥运会意义重大,我国政府和国际奥委会对这个启动仪式都非常重视:启动仪式当天,国际奥委会主席罗格,中共中央政治局委员、北京市委书记刘淇以及600多位中外知名企业家莅临北京饭店,体现出了这个活动的高规格.

尊重奥运产权 推动市场开发

2022年冬奥会市场开发计划已正式启动。北京市场开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三大部分组成。赞助计划含金量最高,特许经营计划参与度最广,票务计划则对体育迷们最有吸引力。北京冬奥会市场开发既有有利因素,也有不利情形,需要扬利抑弊。特别是要加大对参与奥运市场开发企业的合法权益的维护。这需要保障赞助企业的排他权、防止侵权和隐性营销、严格区分公益活动与商业活动的不同等。

浅谈在2008年奥运会市场中的中西方饮食文化

本文通过对中西方饮食文化的比较,在分析中西饮食文化现状的基础上,探索了中西方饮食文化如何在2008年北京奥运会市场中展现自己的价值。

擦边——开打2008奥运隐性市场

但这时,来了一位工商管理局的同志.他说因为违反了《广告法》.需要商人撤下这则广告.并接受处罚。商人懵了!不甘心的商人们怎么办?又能怎么办?又会怎么办?商人们挖空心思一次次头脑风暴.激发起的排山倒海的奥运隐性营销创意,无不展示了商人们开打2008奥运隐性市场的决心,其中波澜起伏.风生水起的商战如同2008奥运大戏一样令人血脉贲张.拍案称奇!

奥运会市场开发中行业与赞助可能性的关联研究

采用文献资料法、专家访谈法等,筛选出行业与奥运会赞助关联的因素,构建行业赞助关联度的评估指标体系和评估量表,并进行实证研究。主要结论:行业参与动机和行业赞助能力是行业与奥运会赞助之间关联的主要因素;行业与奥运会赞助关联度的评估量表可以作为奥运会市场开发中评估和筛选赞助企业的工具;在体育赞助活动中对各行业的深度研究颇有价值。建议:奥组委在赞助企业的筛选和评估中,可以将行业评估与企业赞助模型结合使用,提高评估的准确度,促进市场开发工作更有效,呈现多赢局面。

后奥运市场难言乐观——晨星股市月评

本月（7．16～8．15）大盘走势较上月更不乐观。7月底，在有关当局维稳呼声及对奥运行情的期待中，大盘出现一波上扬，然而在2910的高点上由于缺乏实质性政策及基本面因素支持，大盘转身向下，并突破前期震荡底部2600关口，最终在2400点附近窄幅徘徊，本月跌幅11．8％。

金华花木争占“绿色奥运”市场

打开电脑,查阅客户发给自己网站的电子邮件,并予以回复,这已成为金华众多花木专业户一天工作中不可缺少的部分。花农郑挺杨是金华市澧浦镇的花木大户,他告诉笔者,自前年申请并注册了'中国种苗'网站以来,他的不少业务都是通过网上交易来完成的。

奥运市场：规则与营销

随着人们对体育竞技娱乐需求的日益高涨，体育竞技与商务活动的联系也呈现出日益紧密的趋势。特别是奥运会自1985年正式推出TOP计划（奥林匹克全球合作伙伴计划）后，这一“趋势”逐渐造就了企业成长的新平台、新规则，即奥运会不仅是和平友谊、体育竞技大舞台，同时也是企业成长发展的新平台；奥运会不仅有体育竞技规则，

2008年北京奥运会市场的开发与体育营销

现代奥运会市场营销是成功举行奥运会的重要条件,它不仅可以提供奥运会所需的资金,而且还为奥运会提供技术支持。2008年北京奥运会将为我国的体育市场营销带来一个广阔的前景。本文就奥运会的市场营销及2008北京奥运会的市场开发等方面进行探讨。

科技奥运推动我国科技产业化的三个关键问题

在论述国内外学者对科技奥运基本认识的基础上,指出广义的科技奥运是推动我国科技产业化的基本前提,论证科技奥运理念实现的可能性、基于奥运市场规则的科技产业化、国际化以及科技奥运实施的评估与控制等三个关键问题。

2008奥运:文化创意产业新机遇

奥运产业构成了北京文化创意产业的重要组成部分。2008奥运为北京文化创意产业的发展提供了百年难逢的重大机遇。目前距离2008奥运举办不到一年的时间,北京如何根据奥运市场的巨大需求,推出系列文化产品和文化服务,塑造文化创意产业的知名品牌,吸引全球投资和外来消费,向世界呈现北京作为世界创意中心区之一的创新型城市的国际形象,已成当务之急。