浅谈奥运明星广告代言的利弊

奥运市场是块大蛋糕,聪明的商家是绝对不会放过这个机会的。很多非奥运会赞助企业花费重金签下体育明星,但有时候其广告代言的效果并没有预期的理想。不仅如此,很多不可预测的因素也影响了奥运明星代言的成效,如比赛失利、运动员退赛等。可以说,奥运明星代言是一把双刃剑,其利弊皆存。因此,本文将在分析奥运明星广告代言利弊的基础上,提出规避奥运明星代言风险的相关措施,以期为企业理性选择广告代言人提供些许建议。

从刘翔入选国际奥委会失利探讨我国奥运明星的国际化

运用文献资料、统计、对比等方法,对刘翔入选国际奥委会失利的原因进行客观的分析和讨论,并在此基础上针对性地提出我国体育明星成为国际体育明星所要解决的问题和面临的不利因素,目的是为我国体育明星步入国际提供一定的理论依据。

论奥运明星个人品牌营销的商业价值

奥运明星也同影星、歌星一样,以自己的精湛技术,通过奥运的竞技舞台成功表演与夺冠的瞬间,深深渗透到广大观众弥久的记忆中,以产生威力无穷的明星效应,通过媒体广告为商家品牌代言,以放大营销的商业价值功能。

雅典奥运明星璀璨

第28届奥运会已在雅典落下了帷幕。火炬虽熄,运动员精彩的表演却让人久久难以忘怀。作为集体项目之一的排球比赛,更是贯穿了奥运会的始终,几乎每一天都有成千上万的观众、球迷或在现场或坐在电视机前从世界的各个角落观看、关注着他们,为排球健儿们每一次扣杀、拦网、救球而呐喊助威。巴西男排终圆奥运梦,而中国女排顶住了巨大的压力,反败为胜,二十年后重新在奥运会上封后。那一刻,人们看到的不仅仅是闪闪发光的金牌,更多的是排球运动员那顽强不息的精神和精湛绝伦的技术,他(她)就是排球运动员中最杰出的代表者。

大受好莱坞青睐的奥运明星

美国人一向看重荣誉,运动员一旦成为奥运会的金牌得主,就会被公众视为国家英雄,各种好运也纷至沓来。获奖队员便可利用这个机会,把金牌变成大把大把的钞票。对这些奥运明星的“争夺瓜分”,新闻界虽然可以捷足先登,但好莱坞的老板们凭借雄厚的经济实力,

试论奥运明星品牌影响力与营销价值

商场上的强势品牌已累见不鲜,然而作为社会文化现象奥林匹克运动正风靡全球,它的影响力和打造明星品牌的市场行销价值正在由小到大地迅速绽放。奥运竞技场上成功的瞬间,通过明星品牌的打造,其影响力广泛地渗透人们的视野,产生着巨大的"体育运动+明星品牌"的行销价值。

为中国奥运加油——奥运明星特辑

奥运,其实在每个人的心里都是崇高的,看似遥不可及的却又是我们每个人触手可及的。我们可以参加到各种各样的奥运活动,在活动中享受奥运带来的乐趣。我们还可以加入到各种各样的公益事业、做一名奥运志愿者、为奥运火炬接力呐喊助威……奥运已经向我们走来,在这里我们更应该敞开最真诚的怀抱,去拥抱奥运,拥抱北京。在此我们更应该为我国的奥运健儿加油,因为我们是运动员最坚强的后盾。中国运动健儿把心中最纯真的奥运梦想,在圣火点燃的那一刻尽情地向全世界抒发。

奥运明星商业价值排行榜

9秒83!这个成绩,刷新了亚洲人在百米决赛上的新纪录:这一纪录的创造者,是“中国飞人”苏炳添。伴随着荣誉而来的,还有商业价值。2021年8月10日,小米宣布苏炳添成为小米品牌代言人不久前.苏炳添更新个人社交平台.宣布自己已成为七匹狼品牌代言人。此前袋鼠妈妈、广东消防也已签下苏炳添。

企业如何打赢奥运明星争夺战

雅典奥运会帷幕落下了，运动员们拼搏的身影也已定格成了回忆。然而。对奥运明星的争夺却愈演愈烈。企业间的厮杀趋向白热化。一切迹象表明。“后奥运时代”已经轰然而至。但如何正确认识奥运冠军的广告价值，选定了对象如何去拼抢，如何避免其中的陷阱等等，对于企业的决策者和运营者来说还是一堆棘手的问题。

奥运明星的广告商业价值

奥运会是运动员一个极其重要的舞台。很多运动员通过一场比赛获得了关注度和商业变现的可能,商业品牌对奥运明星的追逐则在反向激励着运动员拿到更好成绩。东京奥运会已经结束,但围绕奥运明星的商业争夺战才刚刚开始。据《财经天下》周刊统计,在东京奥运会结束后,至少有4位明星明确接到新的品牌代言,而像苏炳添、孙一文这些热门运动员,品牌代言更是不止一个。

奥运明星大熊猫安家长屿硐天

2月5日上午,位于世界地质公园、国家级风景名胜区长屿硐天双门硐景区内的熊猫馆正式开馆,三只奥运大熊猫终于和游客见面了。这三只大熊猫是1月10日从四川雅安碧峰峡基地乘飞机经过20个小时的长途跋涉到达温岭新家的,经过了20多天,它们已经完全适应了新家的生活。

北京银行举办“邀约奥运明星畅谈理财之道”论坛

8月31日,由北京银行和凤凰网联合主办的'邀约奥运明星畅谈理财之道'论坛暨2016奥运选手理财方案大赛颁奖仪式在北京举行。此论坛是北京银行组织的'财富奥运'系列活动的一部分。该活动自8月份开始,包括了盘点前奥运冠军财富管理故事、'为奥运喝彩助冠军理财'里约奥运选手理财规划方案大赛。

直播经济火中有忧

全民直播时代来临,日用户逾2000万人＂不要送东西了,你们有钱还不如去买零食吃……＂手机屏幕上,中国女子游泳队运动员傅园慧看着粉丝送的＂游艇＂＂跑车＂等虚拟礼物不断刷屏时说。原来,＂洪荒少女＂在奥运期间做客某直播平台,与粉丝互动,截至直播结束,同时在线人数超过1000万。不只是傅园慧,张继科、宁泽涛、秦凯、何姿等奥运明星们也参与了奥运系列直播。奥运明星直播让在线直播又火了一把,相关直播平台也赚了个盆满钵满。

金牌的商业价值

受惠于北京奥运会的带动效应,中国广告市场将在2008年迎来一个增长高峰,较2007年大幅增加25%,达到2450亿元。

读报的酸味

近读两则新闻。一则是发行全国建材行业的《矿山建材机械报》1992年9月24日刊登的《邓亚萍年轻的“百万富婆”》;另一则是1993年1月23日《陕西日报》周末版转载《沈阳晚报》的《中国奥运明星苦不堪言》。两篇均以邓亚萍得巨额奖金为主题,然而所写数额却千差万别,内容大相径庭。这就不得不使人产生出看法来。

射击

G871.099.G861.099 9412503奥运明星的“金色的世界”[刊,中]/张光煌//体育世界.-1993(1).-18(MXB)优秀运动员//业余生活//钱红//王义夫//杨文意G871.399 9412509托起红花赞绿叶—记我国优秀飞碟教练江泽祥[刊,中]/谭继新//体育世界.—1993(1).—11—12(MXB)

盈利模式清晰成熟,但侵权、涉黄等问题也层出不穷 直播经济火中有忧

全民直播时代来临,日用户逾2000万人＂不要送东西了,你们有钱还不如去买零食吃……＂手机屏幕上,中国女子游泳队运动员傅园慧看着粉丝送的＂游艇＂＂跑车＂等虚拟礼物不断刷屏时说。原来,＂洪荒少女＂在奥运期间做客某直播平台,与粉丝互动,截至直播结束,同时在线人数超过1000万人。不只是傅园慧,张继科、宁泽涛、秦凯、何姿等奥运明星们也参与了奥运系列直播。奥运明星直播让在线直播又火了一把,相关直播平台也赚了个盆满钵满。

艺网打尽

在2005年10月29日东亚运动会开幕当日,迎接刘翔的照例是鲜花、掌声与欢呼。没有阿兰·约翰逊与杜库雷,媒体与受众不会太关心比赛的战绩。刘翔来了,这本身已足够重要。刘翔终于在赛场亮相了,而且轻松地赢得了胜利。至于是13秒多少,也不重要,重要是这位"大众宠儿"没让大家失望。雅典奥运会,中国运动员拿回30多枚金牌。在这些金牌运动员中,有在自己项目上领先优势比刘翔明显的,有金牌数比刘翔多的,还有长相比刘翔帅气的。但是,成为"大众宠儿"的是刘翔,刘翔成了普通百姓最熟悉最喜爱的奥运明星。

中国女排的新人在哪里?

2004—2005年步步高DVD杯全国女排联赛最吸引人们眼球的是：中国女排的新人在哪里?因为，四年前正是一批新人被陈忠和挖掘出来，经历了一个奥运周期的磨练和拼搏，才获得了重铸辉煌的伟业。人们企盼2008年北京奥运会中国女排能续写辉煌，关注新人就理所当然。

打造新竞争利器联想开天 S 系列商用电脑

经过长达三个月的三轮促销,联想奥运明星机型开天S系列已经占据了国内商用PC市场销售总体的10％以上。而对于大多数冷静的资深市场观察者来说,此间联想的另一条新闻似乎更应该引起人们的关注,因为8月3日联想开天S商用PC的部分机型将采用AMD处理器。