从国际比较中看女性内衣市场的发展和营销态势

内衣市场是一个具有良好增长规模和前景的市场,在中国国内是现阶段新的经济增长点。但目前在品牌战略、策略和产品设计创新方面,国内内衣制作企业与国外品牌和企业相比还有很大差距；国内的内衣销售渠道与国外相比也存在进一步改善渠道结构的空间。面对市场需求的增长和国际内衣市场竞争的日益激烈,企业必须在生产和营销两个方面下更多的功夫。

女性内衣市场文化商业“无间道”

起步较晚的我国女性内衣市场 内衣行业在国外已蓬勃发展了几十年,但在中国一直是个难登大雅之堂的隐秘话题。直到1993年3月,首个国家级的内衣展才破天荒地在北京推出.自一发而不可收.但中国内衣产业真正的发展和内衣市场走向成熟是从1996年第一届中国国际内衣展(Dessous China)开始行业分会和德国依格多国际时装展览公司创立的.在这次展会上,由香港著名演出制作公司Gregg&Bailey导演的内衣秀石破天惊,成为内衣这一产品在中国国走向开放和时尚的启蒙点及催化剂.

美丽纵横女性内衣市场

以文胸为主的女性内衣，早已经作为一个产业而独立存在，据不完全统计，全国目前已经有大大小小的文胸生产企业5000家以上，主要分布在广东、浙江、北京、上海、江苏等地．因为文胸产品技术含量比较高，原材料订料采购周期长．生产门槛比较高．所以一般厂家不敢轻易涉足文胸生产，行业发展越东越呈集中的趋势．

依曼丽内衣：舒适是最永恒的时尚

通过对2013年内衣行业现状分析，在整体市场中，女士内衣占到60％，成为整个内衣行业的重中之重，女士内衣市场销售迅速升温，且发展势头一直比较强劲，供销能力均保持在较高水准状态，其中胸罩类产品占了女士内衣市场一半以上的规模。更引人注目的是，女性内衣市场的需求不仅是胸罩，还包括底裤、热裤等款式多样的内衣内裤，其需求总额将超过1000亿元。

找到“最合适的一角”

时下最流行的一本书《寻找失落的一角》．据说销售量已经直逼《谁动了我的奶酪”。说的是“圆”失去了一角．总觉得很遗憾．总想让自己更完美．在不断的追求过程中．她发现了“美的真谛”。内衣的世界无比妖艳也无比神秘．盎惑每个女人渴望自身完美的心。女人们一直在寻觅着真正适合自己的那款内衣，犹如情人．犹如那个缺了一角的“圆”．款款而来。