社交媒体时代乡村女性博主的形象构建与传播策略研究

社交媒体的大众化让乡村女性的形象构建模式由传统的他塑方式向新媒体的自塑方式拓展,乡村女性博主成为建构乡村女性形象的重要力量。她们建构内容丰富、形象多元,但利益驱动导致同质化严重、形象失真等问题。基于此,乡村女性博主在社交媒体中的建构与传播策略,需要联合多方力量共同助力提高乡村女性博主媒介素养,引导建构符合主流的乡村女性形象,加大社交媒体平台监管力度,完善平台监管机制,落实平台监管责任,营造清朗的网络空间,让乡村女性平等享有数字发展成果,借社交媒体实现个人发展,共享数字红利,促进妇女事业长远的进步与发展。

社交媒体时代小红书女性博主的情感营销传播策略探析

当今时代,社交媒介与用户网络消费的链接愈发紧密。在女性用户群体较为集中的小红书平台上,以“种草”为代表的营销模式为该平台女性博主进行情感营销提供了新路径。随着情感营销的兴起,目标偏离、理性丧失与情感倦怠等问题逐渐浮现。为优化情感营销策略,博主应从文化融合、回归理性和明确需求等方面聚焦,在媒介营销中建构起与用户共通的情感链条。

女性育儿博主的平台实践与身份认同

女性育儿博主是自媒体从业者中较为特殊的网络群体之一。作为母亲,她们是家庭中的成员,受到家庭情境的影响;作为博主,她们又从属于社交平台、社会更大的结构层面,也要经受网民的凝视。正是个人、家庭、平台行动者等多重影响力量,使得女性育儿博主的身份不断趋于复杂。通过对9位女性育儿博主的深度访谈,发现女性育儿博主的从业动因,主要是母职实践与职业转变的勾连,以及公共平台与私人领域的联动;女性育儿博主的内容呈现,主要围绕提供情绪价值、输出功能价值、形成网络社群;女性育儿博主还经历着身份焦虑和结构压力。女性育儿博主呈现母职的转化和异化,推动着自媒体平台上的性别话语表达,还推动了女性公共话语表达的发展和进步。

女性健身博主传播模式的优化策略研究

新冠肺炎疫情背景下,线上健身成为推动全民健身的重要方式。一批女性健身博主的崛起将线上健身推向高潮。该文运用文献资料法、文本分析法,以马莱茨克大众传播系统模式为理论基础,对我国女性健身博主的传播模式展开研究。发现女性健身博主的传播模式存在以下问题:(1)健身视频内容的同质化现象严重;(2)缺乏热身活动和正确动作指导;(3)侧重欧美健身文化,忽略中国健身文化。根据存在的问题,并结合我国体育发展状况提出优化策略:(1)提升视频质量,突出个性色彩;(2)重视热身活动,加强技术指导;(3)融入中国健身文化,助推中国风健身热潮。

小红书平台女性健身博主的传播路径探析

本文以小红书平台中的女性健身博主为研究对象,采用案例分析法,基于拉斯韦尔的5W传播模式,从传播主题、传播内容、传播渠道、传播受众以及传播效果五个方面对小红书平台中的女性健身博主的传播策略进行分析,指出女性健身博主传播模式存在的问题,并对此提出了传播优化策略,旨在为小红书平台女性健身博主的传播提供一定的参考价值。

抖音“孩子粉”现象的传播学分析

短视频平台的分众化趋势分化了“孩子粉”这个新的饭圈群体,即把分享生活和厨艺的女性博主称为“妈妈”的这部分粉丝。妈妈类博主通过真实独特的形象塑造、专业优质的内容策略和及时有效的互动机制在抖音平台进行专业展演与互动。同时,粉丝无法实现的欲望是“孩子粉”形成的前提,抖音女性类题材视频及其优质内容为满足“孩子粉”的需求提供了现实窗口,他们以此获得幻象接近和替代满足。而通过观看此类女性向短视频,“孩子粉”满足了其情感依赖、网络窥视和社会互动等需求。