抗战时期报刊广告中女性形象的塑造分析——以1938—1942年《新民报》女性商品广告为例

女性商品广告在塑造女性形象、反映女性社会地位方面有非常重要的借鉴意义。抗战时期的《新民报》不仅积极宣传抗日、主张和平民主,并且十分注重广告业务的拓展,是当时用以了解战事详情和社会生活的典型报刊。在战火纷飞的年代,女性也有很大一部分打破了桎梏,走向社会去追求新时代、新风尚,社会地位也得到极大的提升。以1938—1942年《新民报》女性商品广告为研究对象,通过报刊广告的背景介绍、女性商品广告的文本梳理,来探寻抗战时期的报刊广告塑造了何种女性形象。

女性商品广告文案的语用分析

以女性为主诉目标的女性商品广告,因其特殊的性别定位,其语言的组织运用上呈现出区别于一般广告的不同点,形成特有的女性化特征。以女性商品广告为研究对象,对其女性化特征在语用上的具体表现进行了分析,并探讨其成因。

论女性商品广告的语言运用策略

特殊的性别定位使女性商品广告在创作过程中必须考虑女性自身特有的心理需求,并在其语言组织上采取有针对性的策略,这主要体现在广告文案中有意识地强化情感因素、注重感性诉求;大幅增加第一人称的叙事角度并辅之以谈话语体风格;在语言表层运用大量时尚用语的同时在深层内核应该保持传统的女性观观点。

浅论语义学在女性商品包装设计中的运用

研究包装设计语义的应用在现代包装设计中具有重要的意义。女性商品在整个消费市场中占有很大比重,通过对女性商品包装的造型语义、色彩语义和材质语义、品牌符号语义内涵的分析,探讨如何设计构建出较完善女性商品形象。

女性商品广告文案的语用策略

由于明确和特殊的性别差异定位，女性商品广告文案在写作过程中必须考虑女性特有的心理需求，并在其语言组织上采取有针对性的策略。本文主要通过对时下知名女性商品广告的集中研究，从中探求女性商品广告在文案创作中较常运用的有针对性的语用策略，并从心理学、社会学等角度对其成因进行分析。

论女性商品广告的语言运用策略

明确、特殊的性别定位使女性商品广告创作者在写作过程中必须考虑女性自身特有的心理需求、语言习惯以及当今社会大众对女性形象的认知,并在其语言组织上采取有针对性的策略。这主要体现为在广告文案中有意识地强化情感因素、注重感性诉求;大幅增加第一人称的叙事角度并辅之以谈话语体风格;在语言表层运用大量时尚用语的同时在语言的深层内核依然保持传统的女性观照视点。

中国女性商品广告文案创作策略分析

女性商品占据了现代消费市场的半壁江山,根据女性特有的心理需求,女性商品广告文案在其语言、表现形式等方面采取针对性的策略,进行产品的市场定位,以便吸引目标群体。本文将通过现有女性商品广告文案的集中诉求以及女性消费心理的分析,从中探究女性商品广告文案创作中运用的针对性策略。

从红毯秀看社会对女性的性别规训

福柯曾指出：男权社会使女性商品化，并让女性自我内化性别规训。通过讨论这一论断在媒介对红毯秀的关注中如何被体现，也就涉及了窥视欲及女性自我规训等内容。