中国女性奢侈品本土品牌塑造初探

本文从中国女性奢侈品本土品牌消费者及潜在消费者分析入手,深入分析中国女性奢侈品本土品牌塑造中所面临的来自国际品牌、国内环境以及企业自身等诸多方面的困境与挑战,并从品牌决策、产品品质、品牌营销角度提出了中国女性奢侈品本土品牌塑造的对策建议。

互联网时代下女性奢侈品的社会化营销策略研究

随着信息时代和网络时代的来临,信息传播的方式发生了翻天覆地的变化,这也促使奢侈品市场不断繁荣发展。奢侈品进入中国只有短短十几年的时间,但它在中国市场展现出的巨大活力和发展前景却出乎人们预料。随着科学技术的发展,互联网技术也越来越成熟,奢侈品的互联网营销方式也面临全面升级。本文可以帮助奢侈品品牌抓住历史机遇,通过互联网平台扩大营销范围,选准营销着力点,为此后的奢侈品营销方式提供参考思路。在我国的消费者中,女性扮演着越来越重要的角色。本文的研究内容有助于女性奢侈品企业根据女性的消费行为特征,来制定相应的营销策略,也有利于国家优化消费结构。在互联网迅猛发展的背景下,女性奢侈品社会化营销策略为经营女性奢侈品品牌提供了实践分析和理论依据。