商业银行女性投资者市场的细分

银行竞争日益激烈，传统金融业务利润越来越小，入世以后来自外责银行越采越大的压力，以及个人金融产品需求多样化、个性化的趋势都客观要求国内银行必须大力发展收益率较高的中间业务和个人金融业务，提高收益水平。而在“女性经济”蓬勃发展的今天，我国商业银行应该重视女性投资者市场这个具有成长潜力的细分金融市场，充分把握这一发展机会，将女性金融市场细分出来加以特别的关注，并进一步根据不同女性的不同特征将这个市场继续细分，结合自身的资源通过市场细分确定目标客户群，尤其是重点客户，然后就可以集中有限的资源有针对性地为她们提供金融产品或进行金融创新。充分挖掘这个市场的投资潜力，同时也为自己赢得最大化的利益。

女性是出色的股票交易者吗?一个实验研究

金融市场存在性别比例失衡问题,男性在金融行业中占有主导地位。虽然现有行为金融文献研究发现男性与女性投资者在金融市场中的一些行为存在差异,比如股票交易频率(Fellner and Maciejovsky,2007)和股票投资意愿(Bannier and Neuberty,2016),但是,男性与女性投资者股票交易决策偏见特征及其影响机理还尚不明晰。为此,文章以处置效应为研究视角,依据Frydman and Rangel(2014)的实验设计,实验检验了男性和女性投资者的处置效应差异及其内在影响机理,旨在回答女性投资者的股票交易决策是否优于男性。实验结果显示:女性投资者的股票交易决策并不优于男性,这主要表现为女性的处置效应显著高于男性;女性更多地非理性持有亏损股票,而男性较多地理性持有盈利股票;女性投资者的感知后悔与处置效应显著正相关,而男性投资者的感知后悔与处置效应不具有显著相关关系;与男性相比,女性投资者的感知后悔对处置效应的影响更强。这表明女性投资者的股票交易决策更容易受到后悔情绪的影响,偏离理性决策。文章厘清了处置效应的性别差异及其影响机理,丰富了处置效应性别差异的理论解释。相关部门应该加强女性投资者的宣传教育工作,倡导理性投资。女性投资者应该树立理性的投资理念,采取措施减少情绪体验对股票交易决策的不利影响。