国产知名中高端女性护肤品牌健康测量——以南京市场为例

品牌健康日益成为许多企业家关心的问题,与人需要定期体检一样,品牌也需要对其健康状况进行定期检查与测量,及时发现"疾病隐患",防患于未然。本文主要是以南京市场为例的外国和国产知名中高端女性护肤品牌为测量对象,对反映品牌健康的一系列指标采用问卷调查方法对其数量进行测量,根据测量结果对国产品牌健康状况做出分析。

女性护肤品容器设计与年轻消费者感性认知研究

为了解年轻消费者对女性护肤品容器设计的感性认知,基于感性工学的方法,以中国大学生和年轻白领为目标人群问卷调查。通过对15个统一品牌商标处理的女性护肤品容器的感性评价数据进行主成分分析和意象尺度法分析,可知大学生人群选购女性护肤品时最看重年轻与时尚感,追求物美价廉,而年轻白领人群最看重涂抹感,追求柔美气质与高品质。同时观察到护肤品容器不同色彩、造型和材质特性对消费者感知的影响,从而提供设计指导。

女性护肤品开展体验营销的必然性

随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富,女性对年轻、时尚、美貌的精神追求不亚于对一日三餐的物质依赖。而在无法改变的生理规律面前,女性把这种追求寄托在了护肤品上。护肤品给女性精神、形象和自信心的提升起到了极大的作用。如果说把护肤品称作女性的另一层皮肤恐怕也不为过。随着体验经济的到来,消费者越来越重视个人体验和感受,消费个性化、情感化、感性化等方面的要求日益增强,消费的目标也正逐步从注重产品本身的属性向注重接受产品时的感受转移。女性护肤品是一个充满体验且适宜开展体验营销的行业。

网络评论对女性护肤品消费行为影响的实证研究

随着互联网的快速发展,网络评论已成为消费者重要的信息来源。本文通过问卷调查,研究网络评论对女性护肤品消费行为的影响,研究发现:不论女性消费者是否曾经使用过某护肤品,网络评论都将对其态度产生重要的影响,进而间接作用于其消费行为。护肤品生产企业应针对女性护肤品消费行为特征,加大网络评论宣传力度;鼓励消费者发表网络评论;注重意见领袖的营销价值;激发信息接收者的信赖心理并对网络评论信息进行整合。

女性护肤品包装中的审美分析

护肤品与女性生活息息相关,是女性日常生活中必不可少的产品。现今消费市场的大环境里,女性护肤品不仅仅靠产品本身的作用和效果,护肤品的包装设计想要创新,还是要考虑和产品紧密联合的。只有产品和包装的完美结合,才能有效吸引当下女性消费者,促进女性护肤用品行业的发展。优秀的女性护肤品的包装设计,是基于它不单要满足它保护产品的作用,还需符合女性的消费心理和对产品的审美需求。

创业开店分析：男人用品专卖店

男士用女性护肤品的时代已远去了．因为男士和女士的皮肤．在生理上、生活习惯上都有明显的不同。男性的护肤品越来越倾向于使用便捷。易保存．对皮肤有清洁、保护，滋润作用，并在一定程度上有改善肤质的功效。目前市场上专为男士而设的护肤洁肤品系列极少．而种类繁多的女性护肤洁肤系列产品中，也只有一部分牌子适合男士使用。看来．男士时尚用品市场尚需培育。