浅析新媒体社群营销对女性时尚消费的影响

随着新媒体技术和应用的普及,人们的消费方式受到很大影响,消费结构也随着生活水平和网络环境的变化而升级,其中女性消费在市场中占据主导地位。本文基于对女性消费现状的分析,以小红书APP为例,从社群营销角度分析了新媒体对女性时尚消费的影响,以期为电商和品牌营销打开新思路。

谈女性在时尚消费中的形象缺损

随着商品经济的发展,商品消费已经超越了其原有的实物性使用价值范畴而演变成一种“符号的系统化的操控活动”,即:抽象的社会价值表征。消费的目的与意义有相当一部分转移到了消费的社会意义上来。大众传媒以特定的方式扩大商品消费的文化意义和社会内涵,消费行为将随之展示其文化意义和社会内涵。大众传媒还促使消费活动呈现一定的趋同性,即追逐时尚。这种趋同性使女性自觉实施自我美化,体现其女性气质。女性有意在视觉上取悦他人的消费行动再现了生活中男女权力不平等关系,造成了女性在时尚消费中的形象缺损。