基于互动仪式链的女性游戏用户消费行为研究——以《王者荣耀》与MAC跨界营销为例

女性在游戏产业中逐渐彰显出强大的消费力,女性游戏用户感性化的消费行为倾向,使社交互动成为影响其作出消 费购买决策的重要因素。互动仪式链(Interaction Ritual Chain Theory)认为仪式活动产生的短暂情感,能够通过社交互动要 素组合转化为长期的情感能量。具体而言,在游戏品牌传播的互联网空间中,消费者虚拟在场、构建互动门槛、聚集特定符 号以及产生情感共鸣等要素的组合,满足女性游戏用户消费需求,并从某个单一仪式中转移到与该游戏品牌相关的一切互动 仪式中,对其产生自我想象,寄托特殊情感。从社交互动的角度分析女性游戏用户的消费行为,互动仪式链具有重要的指导 作用。