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受众对广告中性别角色定型反应的研究
被引量:
1
1
作者
钟建安
叶耀荣
楼劼
《应用心理学》
CSSCI
2005年第4期375-380,共6页
为了了解广告中性别角色定型对受众产生的影响,通过问卷调查,探讨了个体性别角色、性别、年龄和受教育程度对广告中性别角色定型反应的影响过程。结果发现:性别、个体性别角色(分为传统性别角色和非传统性别角色)、年龄和受教育程度可...
为了了解广告中性别角色定型对受众产生的影响,通过问卷调查,探讨了个体性别角色、性别、年龄和受教育程度对广告中性别角色定型反应的影响过程。结果发现:性别、个体性别角色(分为传统性别角色和非传统性别角色)、年龄和受教育程度可以通过女性自主性意识间接影响受众对广告中女性模特被冒犯性描述的知觉,进而影响受众对企业的负面评价和购买欲望;研究同时发现年龄可以直接预测受众的购买欲望。
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关键词
性别角色定型
广告
女性自主性意识
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职称材料
题名
受众对广告中性别角色定型反应的研究
被引量:
1
1
作者
钟建安
叶耀荣
楼劼
机构
浙江大学心理与行为科学系
出处
《应用心理学》
CSSCI
2005年第4期375-380,共6页
文摘
为了了解广告中性别角色定型对受众产生的影响,通过问卷调查,探讨了个体性别角色、性别、年龄和受教育程度对广告中性别角色定型反应的影响过程。结果发现:性别、个体性别角色(分为传统性别角色和非传统性别角色)、年龄和受教育程度可以通过女性自主性意识间接影响受众对广告中女性模特被冒犯性描述的知觉,进而影响受众对企业的负面评价和购买欲望;研究同时发现年龄可以直接预测受众的购买欲望。
关键词
性别角色定型
广告
女性自主性意识
Keywords
gender stereotypes, advertise-ment, female autonomy
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
F713.8 [经济管理—广告]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
受众对广告中性别角色定型反应的研究
钟建安
叶耀荣
楼劼
《应用心理学》
CSSCI
2005
1
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