奶粉危机事件后奶粉广告诉求的转变及启示

奶粉危机事件后,奶粉广告诉求发生了转变,主要表现在起用普通代言人、着力表现安全生产、靠数字说话等。亲和力强的普通群众、真实的生产程序以及及时有效的发布,带来的是品牌信任的回归。

主管部门对奶粉广告设“底线”：中广协《奶粉广告自律规则》征求社会意见

细心的消费者如果留意电视屏幕，可以看到奶粉广告已经悄然“变脸”。国家工商总局于9月11日召开“奶粉企业广告专题会议”要求所有奶粉企业在9月26日之前修改“使用婴儿形象”、“明示或暗示代替母乳”的奶粉广告。国家工商总局、卫生部等部委正在抓紧时间修订1995年所颁布的《母乳代用品销售管理办法》，中国广告协会则相应拟定了《奶粉广告自律规则》。

“奶粉广告”

10月30日,中国广告协会在京举办《奶粉广告自律规则》修订研讨会。《奶粉广告自律规则》于2008年由中国广告协会颁布,在加强奶粉广告的自我约束、贯彻执行国家有关法律法规方面发挥了重要作用。但随着我国广告业的快速发展,相关法律法规修订工作不断推进,修订《奶粉广告自律规则》亟须提上日程,参会的专家学者及部分企业代表对《奶粉广告自律规则》的修订也表示欢迎和期待。

卫生巾广告“遮羞”：中国广告协会《卫生巾广告自律规则》2007年施行

打开电视，总有一些广告虽不违法也不违规，但让人看了却很“不好意思”。 当电视的黄金时段越来越多地出现反映真实使用形态的卫生巾广告时，中国广告协会再次行使行业自律和督促职责，继奶粉广告之后，就卫生巾这一产品广告提出行业自律要求。

巧打“新闻牌” “语”出新天地

有这样一则奶粉广告：“没有加进什么，不过提出水分。”这则广告从反面入手，用形象的语言突出了“粉”的特性，语言简练，12个字浅显而又具体形象，初看语不惊人，细品则回味无穷。其实，生活中处处有语文，只要留心观察，随时注意语言现象，总会碰到与学习和运用语文有关的问题。所以，我们的语文学习不能仅盯在语文书本上。

不是明星惹的祸

这两年，种种虚假广告致使人们对明星代言大有非议，有人就明确提出不允许明星代言食品或者药品广告，并强调明星代言食品广告要负“连带”责任，记得去年奶粉事件，有人就提出向代言奶粉广告的明星们索赔。

乳业市场众生相

当乳品消费真正成为日常消费的时候,这个市场就成为黄金谷,因为有消费就有市场,而有市场,就会有竞争。越来越多地企业加入竞争的行列,从而使竞争白热化,不但有本土企业、地产企业还有国外企业都想来分一杯羹。其实有竞争是好事,不断竞争,才会不断完善这个行业,最终这个行业会遵循生存法则,优胜劣汰,大浪淘沙,是金子总会发光的,本期市场观察,以新闻为背景,由分析师为消费者分析新闻背后的新闻,看看市场到底在发生什么。

奶粉可以这样卖吗?——伊利奶粉策划

奶粉可以这样卖吗？伊利新高钙奶粉和单臂俯卧撑有什么关系？答案很简单：高钙——骨质好——有力量——单臂俯卧撑!

“精准营销”

专家曾经告诉我们．信息时代是匿名时代，数字社会是陌生人社会，互联网社区是虚假社区。果真如此吗？孩子刚生下来，奶粉广告、婴儿用品广告、幼儿园广告并冰雹似的“砸”在手机上；新车还没有开回家，车险预约、维修预约就如雨后蚯蚓般从手机冒出来；信用卡刚办，还没有拿到手，已经被告知透支数万元…有这样经历的不是个别。

政策

奥运城市广告监管会议在京召开;广电总局：严禁节目转播中插商业广告；中广协发布《奶粉广告自律规则》;上海：地铁车厢年底将停播商业广告.

挑战深色系的时尚辣妈

笑笑大眼睛、好皮肤，留着童花头，一副奶粉广告宝贝的摸样。妈蚂的审美观用在笑笑身上有很好的效果，无论是在笑笑没出生前就给她买的粉色小花帽，还是那件可以出席小宴会的黑色露肩小黑裙，笑笑都穿得有横有样。