奶粉行业内卷加剧 供需平衡短期难以达成

经历了“史上最难”的2023年之后,婴配粉行业今年上半年依旧艰难。记者在走访时了解到,尽管今年国内出生人口有回升的趋势,但行业的内卷反而在加剧,市场仍未能找到新平衡。行业内卷加剧。2024年初,不少从业者在市场端感受到了久违的暖意,由于疫情中被压抑的生育需求逐步释放,叠加国人对“龙宝宝”的偏好,开年母婴生意开始回暖。

奶粉行业接近触底市场正进入重塑期

虽然年年行业都在探讨触底,但中国奶粉行业4年来似乎一直没有真正地摸到底部。2023年,随着人口出生率的进一步下滑,叠加年初新国标落地,让国内奶粉行业陷入新一轮焦虑和混乱之中。临近年底,随着旧库存的逐步出清和厂商关系博弈的失控,失灵的市场正在重新寻找平衡,奶粉行业终于看到触底的曙光。但在业内看来,市场正在进入重塑期,对于大多数中小奶粉品牌而言,明年或许就是决定生死存亡的一年。

2020年,奶粉行业的竞争之年

奶粉行业寒冬了吗?最近,有不少企业都在说2019年是婴幼儿配方奶粉行业的寒冬。行业有压力很正常,但"2019年奶粉行业进入寒冬"的观点,笔者却不敢苟同。即使现在是冬天,走在大街上也会发现,有的人穿得厚,有的人穿得薄,甚至还有穿得很少的。为何同样是冬天,穿衣却因人而异呢?这是因为每个人对天气的感觉不同。

我国婴幼儿奶粉行业分析

众所周知,在市场上流通的乳制品食用安全和广大消费者的健康有着极为紧密的联系。近些年来,我国乳制品安全事件屡有发生,对我国国内消费者产生了很大的困扰,不仅挫伤例消费者的信心,也对我国乳制品的健康发展产生严重的影响。而婴幼儿奶粉行业作为我国乳制品行业中的一项关键组成部分,在经历了一系列乳制品安全事件之后,婴幼儿奶粉行业的发展也面临着全新的发展境遇。不仅如此,国外的各大婴幼儿奶粉品牌对我国的企业也产生一定的冲击。因此如何科学认识到当前我国婴幼儿奶粉行业发展的机遇与挑战具有十分重要的导向性意义。本文首先对我国婴幼儿奶粉行业发展的重要价值进行分析,探讨当前我国婴幼儿奶粉行业的发展特征,最后重点分析我国婴幼儿奶粉行业发展过程中面临的机遇与挑战。

婴幼儿洋奶粉行业应加强规范

前几年出现了三聚氰胺事件后,奶粉产品就成为老百姓最为关心的食品之一。然而,奶粉市场究竟应该怎样做好进一步规范？对此,食品餐饮行业的两会代表委员分外关注。全国政协委员、天津市人大代表张彦森这一次来北京参加两会,

我国奶粉行业发展现状及趋势

近年来,随着我国乳业的崛起和奶粉行业的发展,国产婴幼儿奶粉的市场份额逐渐提高,而婴儿出生率持续下降使婴幼儿奶粉市场的总需求量受到影响,乳企竞争加剧。同时,在消费升级的大背景下,婴幼儿奶粉市场发展呈现出精细化、多元化和品质化的趋势。三孩政策的出台有望促进新生儿数量的增长,拉动整个婴幼儿奶粉行业消费需求。

奶粉行业面临二次淘太 乳企大健康化进程提速

婴幼儿配方奶粉行业正在迎来配方注册后的第二轮调整。从2016年公布婴幼儿配方奶粉新政以来,国内婴幼儿配方奶粉配方数从3000多个锐减至当前的1300个左右。记者从多家乳企获悉,由于奶粉新国标有望在今年年底落地,加上时间临近第二次注册,这也将推动婴幼儿配方奶粉行业的新一轮淘汰,有预测认为三分之一的中小品牌将主动或被迫退出。与此同时,随着市场竞争的加剧,越来越多的奶粉企业开始探路开辟第二战场,希望借助母婴的家庭消费人口,向特医、营养品等空间更大的市场靠拢。

产能过剩、电商与海淘冲击 奶粉行业告别高增长

截至3月底，多家国内外奶粉品牌交出了2014年的成绩单。与过去集体的高增长不同，婴幼儿奶粉企业的业绩出现了分化，一些品牌继续维持增长，一些品牌则大幅下跌。奶粉行业价格进入下行通道，行业增幅首现个位数。

奶粉行业：妈妈最爱谁？

走过2014年调整期后，奶粉行业在2015年迎来了一片利好。这也导致这一品类在品牌营销上做出了多元化的尝试。

“卖不动”与“断货”并存 奶粉行业或将加速洗牌

新冠肺炎疫情对各个行业的影响是显而易见的,奶粉行业也不例外。记者了解到,目前,在大品牌奶粉供货充足的地区,很多经销商面临"卖不动"的困境。与此同时,部分小品牌奶粉却无法顺利抵达终端市场,出现"断货"的难题。"卖不动"与"断货"并存,在业内人士看来,今年上半年奶粉企业或出现业绩增长放缓甚至下滑的现象,奶粉行业将加速洗牌。

数据解读奶粉行业三大战役

近几年，中国年平均出生2千万个新生儿，每天在百度上发生的与奶粉相关的问题数量是4千万条。对，是每天!市面上有多少奶粉品牌呢？据不完全统计，200多个，进口著名品牌30多家。2012年奶粉行业总销售额385亿。高端奶粉市场（200元以上），进口品牌占到70％的份额；与之对应，百度搜索请求中，与进口品牌相关的问题占比为65％。一、二线城市的搜索量更多，也是高端奶粉的主要战场。国产奶粉的根据地目前还是在二线及其以下城市（销量与检索量都是）。进口奶粉的优势在哪里？除了高端和安全的品牌形象以外，就是奶源便宜——现代化牧场的高效生产。

标榜“长高”等概念 儿童奶粉行业亟待规范

随着国内婴幼儿配方奶粉市场萎缩,越来越多的奶粉厂商把业绩增长的希望放在儿童奶粉身上。但记者调查发现,由于儿童奶粉行业标准空缺,门槛较低,产品同质化竞争严重,不少品牌趁机打擦边球,标榜“长高”等概念,导致市场更加混乱。

奶粉行业面临二次淘汰

婴幼儿配方奶粉行业正在迎来配方注册后的第二轮调整。从2016年公布婴幼儿配方奶粉新政以来,国内婴幼儿配方奶粉配方数从3000多个锐减至当前的1300个左右,记者从多家乳企获悉,由于奶粉新国标有望在今年年底落地,加上时间临近第二次注册,这也将推动婴幼儿配方奶粉行业的新一轮淘汰,有预测认为有三分之一的中小品牌将主动或被迫退出。

出生人口减少加剧奶粉行业竞争 全周期全营养产品或是破局关键

1月17日,国家统计局公布的数据显示,2021年出生人口数量为1062万人,呈下滑态势。这对以婴幼儿为主要目标客户的奶粉行业影响深远,多个奶粉品牌和奶粉渠道商对记者表示,感受到了行业的“冷”。面对新形势,全周期、全营养产品或是市场破局的法宝。

我国奶粉行业的博弈

近期奶粉业集体涨价，百姓的敏感神经又受到了新的刺激，发改委价格司与国外雅培、多美滋、雀巢等6家奶粉厂商的谈话，让今年的“龙妈妈”们增添了一份新的压力。从这次与国外奶粉业厂商的谈话可以透视出中国本土奶粉企业在乳品市场所面对的问题和挑战。

记者为什么敢公布问题奶粉“三鹿”的名称?

他的一篇报道，揭开了“三鹿婴幼儿配方奶粉重大安全事故”的黑幕，打破了奶粉行业的一个潜规则，引发了食品免检制度的废止及一批失职官员的下台，保护了奶制品消费者的身体健康和生命安全。

刘永好:别说我是高价奶粉的终结者和搅局者

一夜之间，奶粉的百元时代就到来了。 与目前市场上奶粉价格动辄二、三百元起不同，2015年4月3日，雅士利集团宣布将存5月推出一款价格再元左右、采用进口奶源的低价产品，而该系列低价产品将主要在电商渠道销售。

奶粉兼并“大战”拉开

一场大规模的兼并重组计划将改变中国整个奶粉业，也许要不了多久，很多奶企就会在这一轮兼并重组潮中被“吃”掉。山雨欲来风满楼，中国奶粉行业正在酝酿一场大变革。一家民营乳企高层主管王周（化名）在接受《新财经》记者专访时表示，这场大规模的兼并重组计划将改变中国整个奶粉业，也许要不了多久，他所在的这家奶企就会在这一轮兼并重组潮中被“吃”掉。

专家解读婴幼儿配方奶粉标准

沸沸扬扬的阜阳劣质奶粉事件曝光后，对整个奶粉行业乃至食品业的震动都十分巨大。那么奶粉中的蛋白质含量究竟应该是多少？婴幼儿配方奶粉的标准是依据什么制定的？我国现有的乳品生产企业质量究竟如何？带着这些疑问，日前本刊记者电话彩访了国家乳品质量监督检验中心主任李茂盛，请他对我国现有的婴幼儿奶粉进行解读。

浅析中国奶粉产业发展现状及未来发展之道

自2001年我国加入WTO以来,国内市场竞争日益加剧,奶粉行业在发展的同时遭遇了巨大的冲击,国内乳制品企业市场份额严重下滑,利润空间远不及进口奶粉企业,且质量问题事件频出,信用危机严重,由此引发了进口奶粉不断提高价格,使进口奶粉价格远远偏离了其内在价值,严重打击了国内奶粉行业的发展。本文将从国内奶粉行业发展现状,浅谈国内奶粉业的健康持续发展之道及如何让打破国外奶粉产品价格垄断。