迷失与复归:妈祖之“礼”与“她时代”女性的精神追寻

妈祖是中华民族的一位优秀女性典范,在她身上高度集中地体现出孔子式的礼乐精神和礼乐境界,展现出女性丰盛的人生、圆满的人性和独特的女性精神,这为“她时代”下女性的精神追寻带来重要的思想价值和智慧策略。“她时代”下的女性,深受多元文化的影响和西方文化的冲击,出现传统文化失落的现象,导致身份感、归属感和价值感迷失的现象较严重。践行妈祖之“礼”,承传和发扬礼乐文化,可破解“她时代”下女性的事业与家庭这个“鱼和熊掌”难以兼得的大难题,可寻回并体现新时代风范的女性精神。

女性消费与“她时代”的营销对策

随着女性消费者在消费领域的地位越来越高,女性消费者逐渐成为消费领域的主导,企业要想在竞争中取胜,必须调整自己的营销战略,开展有针对性的女性营销。企业营销应该做到:锁定女性,以女性为主要目标对象;体贴女性,设计女性真正需要的产品;关注女性,塑造女性真正喜欢的品牌;打动女性,打造吸引女性的沟通策略;联通女性,选择接触女性的销售渠道。

“她时代”:论严歌苓小说女性身体叙事

严歌苓的小说致力于女性叙事,书写了一部部女性传奇和史诗,严歌苓以身体狂欢的极致书写来寻求女性写作的突围,既解构男权文化,表现女性悲剧命运和生存困境,同时又建构女性主体与自我,表现女性生命意识的自觉,铸造女性生命活力,由此形成了她独一无二的女性身体叙事策略。严歌苓小说在以身体消解男性话语霸权的同时,并未以咄咄逼人的女权主义和极端的女性意识将男性生硬地放逐,而是呈现出某种和解与宽容。在严歌苓小说的女性叙事中,身体成为最直接最有效的表现手段和策略,有着丰富多元的隐喻,成为文化、伦理、历史等诸多的符码和象征,也成为禁锢/自由、肮脏/圣洁、苦难/救赎的悖论式存在。女性身体构建出新的价值和文化体系,正是女性真实的自我和生命的存在,承载着生存的坚韧和历史的玄妙,女性身体由边缘进入中心,这意味着女性写作将进入更广阔更自由的空间,一个女性身体叙事的"她时代"已经到来。

“她时代”的粉丝消费与网文IP改编

网络文学IP的改编成为近年来影视创作的重要手段之一。对掌握了更大消费能力和自主权的女性粉丝的迎合,在很多时候成为IP改编中的创作逻辑。仅仅将女性粉丝视为消费群体,而忽视这个群体中不同类型的粉丝的不同需求,是这种创作逻辑的主要缺陷,并有可能造成压抑女性的自我认知和探索、固化性别刻板印象等后果。实际上,对于IP改编作品来说",内容为王"依然是创作的准则。在此基础上,了解女性粉丝群体的阅读/观影特征,发挥她们在IP建构上的主动性和积极性,才是在"她时代"真正理解并吸引女性粉丝的方法。

走进“她时代”,“她”变了

近几年“她时代”频频亮相，“她”在进入“她时代”这个结构之后，意义发生了泛化，由原来的女性第三人称单数代词变成了泛指女性群体的代词。本文试图从分析“她”的产生到“她”进入“她时代”后的用法，找出其在意义和用法上的变化，并探讨其变化原因。

“她时代”美丽消费透视与法律约束

美丽消费的产生立足于消费社会中获取分配的经济动力,体现着男权社会的性别文化和大众审美的符号化。"她时代"的来临使女性在美丽消费上占据了主导地位。表面看来,这是女性解放的体现,然而,美丽消费往往导致女性主体地位的异化,传递着错误的社会价值观,因此有必要以法律约束它。

商业“她时代”萌芽下的中国“裙子CEO”资本初探

对于"裙子CEO",早已引起社会广泛关注。研究显示:人力资本、社会资本以及人丽资本三者共同促成了女CEO这一特殊人才的形成。其人力资本与企业绩效是成正相关,发挥作用最大;社会资本这把双刃剑对于女CEO来说还是处于一个"凸弧"的上升阶段,还未发挥其最大的效用,有待开发;人丽资本对女CEO工作是有帮助的。研究同时表明:人力资本的形成过程中,IQ比EQ起的作用要稍大一些,说明在社会资本的组成里,情商要比智商更加重要。研究成果进一步表明,不仅人们不能带着有色眼镜看待女CEO,而且为正在奋斗成为女CEO路上的女高官以及普通女职员们指明了一个正确的职业导向,即加强学习,努力增强自己的人力资本,才能尽快地化茧成蝶。

“她时代”网络写作——网络文化生态的价值切片

把女性网络写作作为一个有价值的网络文化生态切片,置于文化生态背景之下进行透视,将不仅有助于人们对这一颇有争议的文学物种增添新的理性认知,而且可以发现网络文学与社会文化之间彼此生发、制约、协调与共生的复杂关系。"她时代"网络生态环境由环境因子和主体因子构成,具有写作题材的多元化、写作主张的民间化和审美内涵的独特性等特点。网络文学与女性写作相得益彰,成为新世纪文学创作的一大特色。

中和之美——“她时代”品牌形象

品牌形象作为品牌的外在表现，有着十分重要的地位：伴随“她时代”的到来，在越来越重视品牌资源的今天，品牌形象又会有怎样的变化呢？本文立足于对品牌，品牌形象以及消费群体三者之间的关系，总结出现今品牌形象的特点．

互联网+“她时代”:青年女性领导力提升策略

互联网时代青年女性领导者具有强感知力、强感召力和强专注力的特征。身份认同有偏差、刻板印象存偏见、政策环境有歧视,是制约青年女性领导力提升的重要因素。为此,需要从媒介素养、法律政策、福利机制、教育计划等方面出发,积极创造条件,不断提升青年女性的领导力。

消费“她时代”女性时尚杂志广告中的女性形象塑造

女性时尚杂志广告通过性别的呈现方式,构建着我们关于性别的认知。虽然女性时尚杂志及广告已经开始有意识地呈现独立自主的现代女性形象,但仍然摆脱不了传统性别文化的束缚和影响,女性依然没有彻底摆脱男性的附属物的身份。本文在总结目前女性时尚杂志广告中常见的女性形象的基础上,批判女性时尚杂志广告中的女性形象定位刻板化、地位模糊化、形象商品化,希望在消费"她时代"的背景下,女性时尚杂志广告中的女性形象能更丰富、更自主、更鲜活。

“她”时代的“她”转变——以《甄嬛传》和《芈月传》为例

本文选取郑晓龙电视剧为研究本体,结合"她"时代的时代背景,纵向对比分析,"她"形象在"她"时代的转变,力图探究郑晓龙思想中的女性形象,以及在"她"时代的深入的背景下郑晓龙导演是如何做出转变的。

“她时代”的购物网站营销策略——以乐蜂网为例的分析

在电子商务飞速发展的时代,女性是最主要的消费群体。乐蜂网依靠这一群体,开展精准营销而异军突起。本文通过"她时代"的背景及内涵的分析,研究了在"她时代",乐蜂网如何能在网络环境中,凭借自己的营销策略而取得成功的经验,对国内其他购物网站的营销策略提出了有效建议。

浅谈全媒体时代的女性媒体如何倡导正向价值观

本文从社会、受众的需要入手,针对女性媒体如何倡导正向女性价值观进行了较为全面的探讨,并充分结合《新女报》的实际案例,针对全媒体时代的传播方式、内容操作技巧进行了深入浅出的分析,对目前的手机端爆文、毒鸡汤泛滥的价值观紊乱给出解药——女性媒体应该利用新媒体工具,运用融媒体的方式,强化核心竞争力,为女性受众倡导正向女性价值观作出积极的贡献。

楼市“她时代”

买房带来的安全感和归属感2016年10月的一天,张丽君从小区门口的邮政储蓄银行出来时,账户里只剩下了319元。她的心里有些后怕,但随之而来的是兴奋。5分钟前,她刚刚给房东支付了10万元的尾款,换来了一本鲜红的房产证。直到现在,张丽君依然记得买房当天的诸多细节——输入转账密码时的紧张,接过房东钥匙时的忐忑,打开房门时清脆的“咔嗒”声,傻傻站在客厅里幻想如何装修时的兴奋……“我相信,每一个独自到大城市打拼的姑娘,第一次拥有自己的小窝时,都能理解这种快乐。”

基于女性消费群体的汽车设计

回顾过去,众多汽车品牌都曾推出过为女性打造的专属车型,希望用其撬开女性消费者们的荷包。但从市场反响来看,很少有哪家厂商真正达到了他们的预期目的,也罕有此类车型一直被消费者们传诵至今。究其原因,或许设计师们还没有真正找到女性消费者内心的正确打开方式,从而导致女性消费者们对他们的设计并不够买账。本文通过对一些典型女性车型和当前行业现象的分析,试图找出女性不爱女性车这一有趣现象的本质原因。另外,分析当前倡导男女平等的社会,女性元素又将如何开始新一轮的演绎,笔者认为这是一个有趣并值得思考的话题,希望可以通过此文章为汽车设计从业者们提供一定的设计参考。

女性健康类广告的话语机制分析——基于新媒体平台HPV疫苗的传播研究

女性健康对于健康社会的发展有着重要影响。作为一种传播方式,广告在帮助女性获取HPV疫苗相关知识方面发挥了重要作用,在宏观社会环境之下其话语方式结合时代特征呈现出新特征。借鉴费尔克拉夫的话语批判理论对此现象进行分析,新媒体平台HPV疫苗广告在其传播过程中,策略性利用了风险话语、女性话语以及健康话语,而这与当下社会发展中所呈现出的风险社会、她时代、医学化社会特征是息息相关的。与此同时,对于话语背后所遮蔽的问题也应该有所反思,诸如疾病的性别定型化认知、批判性的健康素养,以及其他被忽视的易感群体等,这些都是未来女性健康传播中需要关注的面向。

点亮精彩夏季的美丽宝石——珠海煜华2003年时尚新品首饰欣赏

珠海煜华实业有限公司自2002年初推出“她时代”、“石人族”两大饮品品牌以来，受到消费者的热烈欢迎，2003年“她时代”与“石人族”饮品定位更加明确，设计更加时尚、做工更加精细，以鲜明的特点带动了时尚流行风潮。

奔跑吧，互联网女创客

“互联网＋她时代”是女性的骄傲，时代的荣耀。女性如何利用自己独特的优势，赢在创时代？让我们来分享女创客们成长中的酸甜苦辣吧！