透视好感传播的文化内涵和价值取向

好感传播是强化国际传播效果的重要学术路向和文化探索,是获取受众文化好感和情感认同的重要途径。当前,讲好中国故事作为国际传播重要的内容和文化牵引,需要我们在跨文化传播中厚培好感效应,不仅要适应新媒体时代需要,加速营造文化好感,促成化学反应,更要透视好感传播的文化内涵和价值取向,通过国际传播之“跨”,实现国际传播之“合”。

从主流媒体的转型实践探析好感传播发展路径

近年来主流媒体为巩固壮大主流思想舆论,切实提高主流媒体的舆论引导力和影响力,积极探索新的传播路径,持续创新“好感传播”理念。本文以央视等主流媒体的好感传播实践为研究蓝本,深入探讨好感传播对主流媒体未来发展的影响与启示。

有好感要表达

我一直认为,如果你觉得别人好,一定要告诉他们,而不是烂在肚子里。你觉得他们工作干得好,告诉他们;你对他们心生感激,告诉他们。总之,让他们感受到他们在你心中有特殊的位置。

广告播出频次对儿童的广告好感度、记忆度影响研究——以卡通广告为例

由于儿童对广告具有不同于成人的感知与记忆规律,当广告播出频次发生变化时,儿童对广告的好感度和记忆度将发生怎样的变化?它和成人对广告的认知规律是否相同?本文通过控制实验的方法,来研究这一课题。研究发现,从统计学意义上来看,广告的播出方式与儿童对广告的好感度、记忆度无关,广告的播出次数与儿童的广告好感度无关,与记忆度相关;广告的好感度和记忆度之间存在相互关联;儿童的卡通片收视行为影响到对广告的好感度与记忆度。

中国公共外交有效吗?——基于2005-2012年六国民众好感度的时间序列分析

公共外交工作效果的实证评估对公共外交的有效开展和科学决策具有重要意义。然而,目前国内几乎还没有对中国公共外交进行系统实证测量的研究成果,国外研究则存在明显不足。鉴于此,本文收集了中国自2005-2012年对美国、德国、英国、法国、俄罗斯、日本所开展的公共外交活动的一手数据,以是否改善目标国民众对华好感度为标准,建立了6组时间序列模型,来考察中国对这6个国家开展公共外交的短期效果。结果显示,中国对俄罗斯的公共外交取得了短期效果,但对其他五国的效果却不明显,对德国甚至产生了负面效果。与公共外交相比,对民众对华好感度影响最大的因素是中国军事实力的发展。中国因军事实力增强而日益提升的国际威望,以及对中国潜在"军事威胁"的担忧,分别对不同国家民众的对华好感度产生了负面影响。此外,与经济相关的因素并没有像通常人们所认为的那样对民众的好感度产生影响。就中国公共外交自身而言,进行及时可靠的实证评估,改进公共外交的开展形式和内容,具有重要而紧迫的政策意义。

人文交流对越南青年对华认知的作用与影响——基于越南大学生对中国好感度问卷调查的分析

越南是与中国有着传统友谊的重要邻邦,但近年中越关系因历史文化因素、现实利益问题以及美国对南海问题的介入加深等因素受到挑战,越南民众对华认知趋于消极。而人文交流是夯实对外关系社会民意基础的重要途径,中越人文交流在双边交往和民心相通中有着重要的地位和作用,增进与越南尤其是越南青年的人文交流,有助于促成“合作、友好、共赢”的认知图式和共识。本文以越南大学生为对象,对密切参与中越人文交流的越南高校大学生进行问卷调查,就到访中国的意愿、对中国文化的喜爱程度、中国留学生活便利度和留学中国对就业的正向影响程度,以及对中国游客的好感度等构成好感度的因素进行多元线性回归建模统计分析,综合评价中越人文交流活动对越南大学生提升对中国好感度的作用与影响,进而说明通过双方高层领导人的倡导、官方推动、各层级行为体参与,乃至校园等多种交流途径和场域,中越人文交流能够在社会、文化层面促进越南民众对中国的正向认知,提升对中国的好感度。

一则小故事背后的好感传播

培育好感度,增加好感值,让感性、浅层的好感喜欢转化为理性、深度的接受、认同,才能让国际传播中的中国声音真正落地。近期,看到一篇微博博文,讲述了中国驻美大使秦刚与美国老师、学生一起盖“新房”的故事。

农产品流通信息渠道的农户好感度评价

本文对不同农产品流通信息渠道的农户满意度和感知价值进行评价,探究农户对农产品流通信息渠道的好感程度。结果显示,农户通过政府-现代型渠道获得信息所产生的满意度明显高于其他渠道,而非政府-现代型渠道传播信息使农户产生的感知价值相对较高。

“好评”会带来“好感”吗?——基于台湾青年的实证研究

探究认知与好感度的关系,先行研究一般从认知的多少和评价的高低两个视角出发。本研究认为,多认知与高评价并不必然地引发好感,其中关于彼此"相似性"的评价才是影响好感度的关键因素,即主体与对象之间越相似,越容易产生好感。针对这一论点,本文对文化、经济、政治和民众四个不同维度的"好感度"分别进行考察,尝试检验相似性与好感度的相关关系。实证结果发现,在文化、经济和政治三个方面,相似性与好感度的相关性得到确认,而在民众好感度上,相似性的影响并不显著。本文通过针对台湾青年的问卷调查与访谈收集一手数据,对以上观点展开实证研究。研究结论对当前大陆对台青年工作有所启发。

广告显性记忆、好感度以及顾客行为意向:基于跨国数据的实证

广告显性记忆和广告好感度对消费者行为意向的作用及其机理在已有研究中得到了较高的关注,但上述作用可能会受到文化维度等表征国别差异的因素的影响而并不跨文化稳健。已有的研究大多基于单一国别数据展开,尚未充分论证上述作用的跨文化、跨国别的稳健性。鉴于此,基于MetrixLab提供的一个包括中国、澳大利亚、俄罗斯、波兰、墨西哥和日本在内的跨国数据集,对上述两种作用进行跨国一致性的归纳研究。考虑到假设并结合数据结构,建立线性混合交叉随机效应模型用以检验上述效应。研究结果表明广告好感度中介广告显性记忆对消费者行为意向的作用,广告好感度对广告显性记忆也存在正向影响,广告显性记忆和广告好感度相互影响,且上述作用存在跨文化、跨国一致性。研究结果可为跨国广告营销战略的选择与制定与中国企业“走出去”提供一定的借鉴意义。尽管文化因素在很大程度上左右着消费者的价值取向和行为模式。但是在广告战略层面,一则受欢迎的广告仍然是提高产品知名度和销量关键。

中日关系、国民好感度及对旅游互动的影响

依据2005—2016年中日关系定量测定、国民好感度问卷调查、中日两国旅游互动数据,分析了中日关系、国民好感度及对旅游互动的影响。结果发现:在2005—2006年以及2010年“钓鱼岛事件”后中日关系恶化,导致两国国民对对方国家的好感度下降,给双边旅游互动造成不同程度的负面影响。日本国民好感度与中国大陆国民好感度均为完全中介效应,其值分别为0.040和0.143,即中日关系对双边旅游互动的影响通过国民好感度起作用。

爱的信笺——“如何面对青春期异性好感的来临”教学设计

设计理念:中学生进入青春期后,随着性意识的萌发、心理的成熟和社会交往的需要,会对异性产生好感,这是一种正常的心理体验,要科学有效地对其进行引导,从而树立正确的爱情观。本课围绕'爱的信笺'展开,与同学共同探讨青春期学生对异性产生好感的现象是否正常、青春期的我们更喜欢什么类型的异性伙伴、应该如何面对青春期异性好感的来临。

创意性标题对新闻受众好感的影响

受众好感程度直接影响到新闻价值的体现,随着新闻传媒传播媒介的不断增多,其传播模式越来越多样化,新闻工作者为了提升新闻传播度,就必须对其标题创意性进行提高,从而对新闻受众好感进行提升。下面本文就对创意性标题对新闻受众好感的影响进行探讨。

留学生对华好感度调查研究——以通化地区为例

随着经济全球化进程的日益加快、中国经济地位的稳步提升、全球“中国化”的现象持续深入,以及中国文化不断得到全世界的认同,留学生对于中国的好感度和认可度发生了前所未有的变化。本研究采用问卷调查实证研究方法,对51名外籍留学生进行了调查,重点考察外籍留学生“国家好感度、领导人好感度、亲身造访经历和国家认知度四个方面”的认知特征和评价。研究发现,留学生对华好感度呈持续上升趋势。

优惠券持有状态对品牌好感度的影响机制研究

本文以感知价值和主观幸福感代表优惠券禀赋效应引发的认知和情感评价,以品牌好感度代表由持有优惠券而引致的行为倾向,采用心理学实验检验了优惠券持有状态对品牌好感度的影响机制并发现,券面面值和获得概率对感知价值、主观幸福感及品牌好感度有显著的正向影响。主观幸福感和品牌好感度会随时间推移而逐渐减弱。其中,在刚获得时二者程度最高;而与赠予相比,丢失时的主观幸福感更高;与丢失相比,赠予时的品牌好感度更高。此外,感知价值和主观幸福感对品牌好感度有积极的影响。其中,主观幸福感的影响不仅更大,而且在感知价值影响品牌好感度上起到部分中介作用。

2016好感度最高的美妆单品

好莱坞女星Jessica Alba开创的品牌。一位妈妈试用后说，这款妆前乳给了她的皮肤一种健康鲜亮感，让她能够舒适地进行下一步化妆。2 Urban Decayk有色隔离霜妈妈们—致认为，这款有色面霜名副其实，它能把肤色调和的十分均匀，而且又非常清透，用完后很有裸肌的感觉。

可以帮助增加好感的“曝光效应”

您好!我最近跟父母发生了一些冲突，感觉很苦恼。我父母有我和我哥两个孩子，我哥一直是和父母生活在一起的，孩子也是我父母一手带大的。我大学毕业以后留在附近城市工作，虽说离家不是很远，

“潜在性好感”时代的无印良品

在人声鼎沸的环境中，我突然想有那么一刻能够置身事外，手擎一杯清茶，闭上眼睛，放一首“无印良品”，多一段时光，多一点回忆，多一份自省。

“春晚等着你”:2024年总台春晚好感传播创新性实践

中央广播电视总台在2024年首次推出“春晚等着你”活动,邀请多位普通人到现场看春晚。本文认为,该活动用全新的思路、细腻的表达、温情的视角,展现了普通人与春晚之间的情感联结,展现了春晚作为圆梦舞台的独特魅力。同时,“春晚等着你”充分运用互联网的社交属性和话题“放大器”效果,拉升了观众对春晚的期待与关注,不但成为提升春晚好感度的创新性实践,而且也是践行春晚人民性的生动案例。

好感传播:提升国际传播能力的新向度

讲好中国故事要落实到“敢讲”“会讲”“能讲”三个层面,“好感传播”是针对以何种方法、形式和手段讲好中国故事的问题,是提升国际传播能力的新向度。“好感传播”坚持互惠性原则,以文化为先导、以情感为纽带、以交流为手段,通过文化间的共通、共情与对话,在传播中建立起具有亲切感、共通性和感召力的中国话语空间。同时,面对多元文化语境,“好感传播”需要在传播实践中根据地域、时机和形势调试方案,才能有效提升传播质效。