社群视阈下“好欢螺”螺蛳粉品牌传播的逻辑进路

以“好欢螺”品牌作为个案来研究螺蛳粉品牌在社群传播中的“出圈”现象具有典型性和代表性。研究发现:社群是品牌传播的新途径;“好欢螺”品牌在社群传播中明确而精准的年轻人受众定位能增强受众对品牌的认同感和喜爱度;利用微博的互动功能和微信公众号精心制作的推文能增强受众对品牌的黏度和忠诚度;注重包装的设计与创意,能增强受众对品牌的印象;与政府联手推出城市宣传片能从更高层次提升品牌传播效果。