国潮文化下美妆品牌营销策略研究——以INTO YOU为例

我国美妆产品从先秦开始,经过漫长的发展,积累了丰富的美妆制作理论知识,形成了“脂”“泽”“粉”“黛”等完全不同于西方的美妆体系,但由于西方美妆产品的创新优势,全球美妆市场被欧美产品占领多数份额,国货美妆产品市场占有率一直在低位徘徊。不过,近年来,随着中国经济的崛起,中国传统文化也随之推陈出新,革故鼎新,在时代的碰撞中不断发扬、传承和创新,成为当下流行的文化元素和导向之一。INTO YOU,作为一个新锐国潮美妆品牌,将自己定位为“年轻、时尚、有态度”的新时代美妆时尚开拓者,立足国潮文化,深入挖掘消费者内在需求,进而快速成长破圈。该品牌与传统文化相结合的营销经验值得本土美妆品牌借鉴与思考。

老字号美妆品牌焕新策略——以百雀羚品牌为例

民族品牌是具有中华民族文化底蕴的特色文化品牌,在文化自信和品牌强国领域有着举足轻重的地位。在新媒体时代下,品牌竞争环境日趋复杂,老字号民族品牌唯有创新,让品牌传播方式顺应新时代发展趋势,才能在日渐复杂激烈的竞争态势下保持发展势头与活力,实现品牌长青。本文通过对百雀羚品牌在营销领域的创新策略进行研究,对比其在品牌定位、广告内容、表现形式、创意策略等方面的差异,并从多角度分析形成这种差异的根源所在,以此为老字号美妆品牌的长远发展提供启发与思考。

吉祥文化背景下“十里红妆”文创产品设计

旨在探索吉祥文化背景下,传统“十里红妆”文化在现代文创产品设计中的重要价值。深入分析浙东地区“十里红妆”婚礼文化的内涵及构建吉祥文化的相关要素,探讨产品造型如何设计、产品语义如何表达,以及传统吉祥文化元素在文化创意产品设计中的运用,以推进传统文化的传承与发展。

外资美妆巨头向“下”瞄

近年来,中国推出的一系列稳经济、促开放、引外资政策效应持续显现,为吸引外资创造了更有利的条件。商务部数据显示,2024年前两个月全国新设立外商投资企业7160家,同比增长34.9%,为近5年来最高水平,充分体现了外资看好中国市场机遇。美妆行业是外资品牌进入中国较早领域之一。

普通彩妆类化妆品中化学防晒剂的使用现状及风险分析

目的了解化学防晒剂在BB霜、CC霜、粉底液等宣称具有隔离效果的普通彩妆类化妆品中的添加使用情况及标签标识的真实性,找出此类产品存在的安全风险点。方法采用《化妆品安全技术规范》(2015年版)新增的防晒剂检测方法,对全国范围内随机抽取的1008批BB霜、CC霜、粉底液等宣称具有隔离效果的普通彩妆类化妆品中22种化学防晒剂进行检测,并将检验结果与产品标签标识进行比对,统计分析防晒剂的使用频率、种类、添加量及实测值与配方的相符情况。结果1008批普通彩妆类化妆品中共检出8种防晒剂,其中甲氧基肉桂酸乙基己酯使用频率最高,达15.4%;近两成产品添加了1种或2~3种化学防晒剂;检出量值均在标准规定限值范围内;18批样品检出标签未标识的防晒剂,占比1.79%,存在一定的安全风险。结论部分彩妆类化妆品中存在防晒剂与标签标识不符的安全隐患,建议监管部门持续关注此类产品中防晒剂的使用情况,加强对企业正确使用标签标识的宣传和管理力度,保证消费者的用妆安全。

论析国潮美妆品牌毛戈平的品牌传播策略

国潮美妆品牌毛戈平将美妆品牌与东方文化深度绑定,从消费者的层面确定了“更适合东方人的美妆”的品牌定位;把东方美学与拼搏的体育精神相结合进行跨界营销;与故宫和河南卫视进行文化共创展现东方文化底蕴;通过场景构建,唤起人们对于中国传统文化的情感共鸣;以持续性的个人和产品IP的营销,构建起品牌自身的东方叙事方式。多元的传播策略提升了品牌黏性,使其在美妆市场展现出强大的生命力。

有机硅材料在化妆品中的应用研究进展

有机硅材料凭借良好的配方相容性、优异的上妆质感和抗晕染特性,已被广泛应用于化妆品行业,尤其在彩妆及毛发和面部护理等产品配方中发挥着不可或缺的作用。本文介绍了有机硅乳化剂、有机硅成膜剂、有机硅蜡、硅油和有机硅弹性体等在化妆品行业的应用研究进展,剖析了基于有机硅材料的化妆品配方体系的组成及原料合成路径,展望了化妆品用有机硅材料的未来发展趋势。

基于AISAS模型的新国货彩妆营销策略研究

新媒体的蓬勃发展使营销策略成为新国货彩妆品牌发展的关键。本文采用文献研究法、数据分析法、案例分析法、问卷调查法等研究新媒体环境下新国货美妆的营销策略发展,并根据STP战略选择以完美日记为营销策略的研究实例。研究以消费者为主体,运用消费者行为分析模型AISAS为基础框架,从注意、兴趣、搜索、行动、分享五个方面结合调查数据和其他营销理论对完美日记的营销策略效果进行分析,并基于分析结果对新媒体时代国货彩妆品牌的营销策略提出优化对策,旨在通过营销策略加强各阶段的互动循环,以消费者为中心,让营销策略最大程度地影响消费者各阶段的消费决策,引导消费者做出消费行为,帮助其合理利用新媒体营销手段,以期高质量持久发展。

中式赛博朋克风格彩妆包装设计研究

目的:如今,化妆品行业竞争日趋激烈,能抓住年轻人眼球的产品越来越少。近年来,赛博朋克概念流行,将其运用于彩妆包装设计中,能有效促进商品销售。方法:文章介绍赛博朋克的概念及特点,提取赛博朋克与中国文化的共性部分,进行本土化分析,梳理将赛博朋克元素运用到彩妆包装设计中存在的问题,通过分析相关案例,探讨赛博朋克风格与本土文化元素结合进行彩妆包装设计的意义。结果:中式赛博朋克风格彩妆包装设计在造型、材料、颜色、图案方面都要另辟蹊径,凸显赛博风格与中国传统文化,以吸引年轻消费群体的关注。结论:中式赛博朋克风格拓宽了彩妆包装设计的思路,提炼不同文化元素并将其融合,能增强产品包装的文化性与趣味性,更好地传播文化。

美妆电商2023年成绩单:5大平台GMV近5000亿

刚过去的2023年,美妆在线上的表现喜忧参半。喜的是,抖音、快手等平台美妆持续上扬。第三方数据显示,2023年,抖音美妆增速超46%,GMV达1665.36亿元;快手美妆增速为2.22%,GMV达343.8亿元。忧的是,淘系/京东等平台美妆业绩承压。据万联证券援引萝卜投资数据,2023年,淘系美妆GMV为2401.8亿元,京东美妆GMV为377.81亿元,均有不同程度的下滑。

消费文化视域下美妆品牌短视频KOL营销的问题和建议

在消费文化视域下,美妆品牌为吸引更多用户关注和推广自己的产品,纷纷利用短视频作为营销的重要手段。随着美妆品牌的竞争愈演愈烈,如何充分发挥短视频营销价值更是成为美妆品牌重点思考的问题。KOL(Key Opinion Leader)凭借在社交媒体上的影响力和粉丝基础,能够快速传播品牌信息、吸引更多的用户,有助于引导消费者关注品牌和产品并做出购买决策。在此背景下,美妆品牌积极将KOL融入短视频营销从而强化短视频营销效果;KOL则深入研究营销对策,促进个人及品牌发展。

共享经济下的新美妆形式——以“共享美妆屋”为例

在共享经济的大背景下,美妆共享作为一种新兴的经济模式,正在逐渐受到人们的关注和认可。“共享美妆屋”正逐渐崭露头角,成为美妆行业的一股新潮流。共享美妆屋作为共享经济在美妆领域的创新应用,通过提供低成本、高品质的美妆体验,满足了消费者对美妆产品和服务的新需求。以私密美妆空间为切入点,结合大数据分析与“互联网 + 共享经济”,注重安全隐私,让消费者在户外也可以拥有一个随心所欲的美妆空间。In the context of the sharing economy, beauty sharing, as a new economic model, is gradually gaining attention and recognition. “Shared Beauty Rooms” are gradually emerging as a new trend in the beauty industry. Shared beauty rooms, as an innovative application of the sharing economy in the beauty industry, provide low-cost, high-quality beauty experiences to meet the new needs of consumers for beauty products and services. Starting from private beauty spaces, combining big data analysis and “internet + sharing economy”, prioritizing safety and privacy, we aim to provide consumers with a carefree beauty space outdoors.

北京服装学院民族服饰博物馆 石青地妆花缎蟒纹袈裟

此件佛教袈裟面料为石青地柿蒂形蟒纹妆花缎,主体纹样周围另有六处织有行龙升腾于海水江崖与祥云之上,从其纹样布局可推断此袈裟可能由礼服袍料改制而成,背面附竹青缎里,多于举行法会或者其他重要活动时穿用。传统袈裟缝制时,把小片长方形面料相错缝缀,成衣后如田相似,以示田相为法,又名福田衣,经后世发展演变形成不同样貌。

新质生产力助力中国彩妆跨境电商直播出海研究

在欧美彩妆巨头占据主流的背景下,本土研发的中国彩妆产品逐渐赢得年轻一代消费者的青睐。中国彩妆以高性价比和中国风个性设计脱颖而出,并试图进入东南亚市场,赶超世界名牌潮流。然而,目前中国彩妆仍面临低质价廉、创新乏力、品牌效应不足等问题。本文以Shopee平台及其自带的直播功能Shopee Live为例,对中国彩妆如何运用新质生产力解决困境、实现转型进行探索和剖析。结合本土化妆品品牌本身的特点和优势,中国彩妆应借跨境电商直播的新质生产力,在东南亚市场开拓出一条高质量发展之路。

十里红妆朱金木雕装饰特征在现代服饰设计中的转化与应用

为拓宽朱金木雕传承与发展路径,弘扬十里红妆文化,提炼十里红妆朱金木雕装饰元素并转化应用到现代服饰设计中。通过实地调研法和文献研究法,挖掘十里红妆朱金木雕装饰典型的艺术特点与背后的文化成因,从色彩、纹饰、造型、工艺4方面进行梳理与总结,并结合具体的设计实例,探究活化利用于现代服饰设计的应用方法。得出的方法包括:红金配色沿用保留,纹饰元素归纳再构,造型轮廓提取参考,工艺材质借鉴模仿。将十里红妆朱金木雕装饰特征融入服饰产品中,使传统工艺以新形式焕发新活力,同时也使现代服饰彰显中国的审美旨趣。

一种敏感性皮肤适用粉底的安全性和妆效评估

目的:设计一款敏感性皮肤适用粉底,并对其安全性和妆效进行评估。方法:筛选81例敏感性皮肤志愿者,入组完成临床测试和产品留置测试,经仪器测量、医生评估和志愿者自评的方式观察测试品的耐受性和使用妆效。结果:研究期间无不良反应发生,且测试品在无脱屑、无瘙痒、无紧绷、透气、保湿等皮肤感受上有显著优势;本研究中100%的志愿者认为测试品符合对敏感性皮肤适用粉底的预期,显著影响购买行为的因素为上妆服帖、皮肤使用舒适和包装便于使用。结论:测试品作为底妆在敏感性皮肤中使用安全、妆效满意。

生态翻译学视角下的东方彩妆“花西子”翻译策略

随着经济的发展,人们的物质生活也越来越丰富。彩妆产品在人们生活中的地位也愈来愈高,琳琅满目的彩妆品牌也应运而生。海外代购和网购的推广使本土彩妆品牌的发展受到了严重阻碍。近年来,走古风的国货彩妆“花西子”成为新锐彩妆产品,将彩妆和民族文化融为一体,赋传统以时尚之感。经济全球化的深入使得外国产品不断涌入中国本土市场,本土化妆品也在摸着石头过河,不断尝试走向国际市场,翻译则扮演了举足轻重的作用。文章基于生态翻译学的三维转换,以本土知名彩妆品牌“花西子”为例,从语言维度、文化维度和交际维度探讨本土彩妆产品的翻译策略,促进中国彩妆产品和中国特色文化走出去,增强民族文化自信。

眼部彩妆类化妆品中13种禁用着色剂的使用情况

为了调查国产眼部彩妆类化妆品中禁用着色剂的使用现状,采用GB/T 34806—2017《化妆品中13种禁用着色剂的测定高效液相色谱法》对100批眼部彩妆类化妆品进行监测分析。结果共有19批样品检出禁用着色剂颜料红53,其余12种禁用着色剂均未检出,样品不合格率为19.0%。通过配方成分比对与结果分析,推测颜料红53可能作为原料颜料红57的杂质被引入到产品中,建议加强对眼部彩妆类化妆品中禁用着色剂的质量安全监管和原料质量控制研究。

美妆特色小镇的发展评价和优化路径分析

美妆特色小镇作为当代地方经济发展的热门话题,引起了人们的广泛关注。本文旨在深入探讨美妆特色小镇的发展,评价其现状,并提出优化发展的具体路径。首先,解释了美妆特色小镇在现代社会中的重要性,强调了其对地方经济和产业发展的潜力;其次,研究了美妆小镇建设的现状,包括对相关研究和报告的梳理,定义美妆特色小镇及其发展历程;再次,以湖州市吴兴区埭溪美妆小镇为案例,着重对美妆特色小镇的发展进行了详细评价,综合了多个评估指标,如经济表现、社会影响、环境影响、政策支持和可持续性;最后,参考成功案例,提出了关于如何进一步优化美妆特色小镇发展的建议和路径,为美妆特色小镇的未来提供了有益的指导和思考。

国际美妆大牌对华博弈加剧

国际美妆大牌布局中国市场的方式,似乎正悄悄发生改变。笔者近期观察到,外资美妆公司推出自研专利成分和技术的速度正在加快。尤其是2023年11月中国国际进口博览会上,就有不少相关成果集中亮相。其中,近一年推出的新专利成分/技术就占到了6例。