广告语言中的语音调配与词语妙用

语音的调配、词语的妙用是广告创作中两种有效的语言表达手段。语音调配主要是对汉语音节本身以及对音节中的声母、韵母、声调进行调配。广告语言中词语妙用的表现形式主要有新词创造、旧词新用。广告语言中不论是语音调配还是词语妙用,都要顺应受众的认知语境。

让语言文采飞扬

江苏高考阅卷组组长何永康教授幽默地说:“一篇作文,出现‘月亮’,最好不过;如果没有‘月亮’,‘群星璀璨’也很好;没有‘群星璀璨’,出现‘数颗星星’也就不错;千千万万不能给阅卷老师看的是 ‘漆黑一片’。”考生考试中熟练的“包装”一些语句,弄出几颗明亮的“星星”,会使自己的作文生色,从而赢得阅卷老师的青睐,语言是文章的外在因素,形象化、个性化的语言已成为衡量作文水平高下的重要尺度。俗话说:“三分姿质,七分打扮。”刘勰在《文心雕龙。情采》中也说:“言以文远。”作文应当在语言方面精心装扮,凸显语言的斐然文采,才能打动读者心灵,赢得读者的“芳心”。