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题名娃哈哈的数字化营销
被引量:1
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作者
赵小芳
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机构
上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
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出处
《企业管理》
2021年第12期54-57,共4页
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文摘
"新老字号"指改革开放之后创立并发展为行业翘楚的品牌。进入数字化时代,由于产品同质化、营销方式保守、传播渠道单一等原因,一些"新老字号"面临品牌形象老化、市场份额下降的困境。
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关键词
娃哈哈“新老字号”数字化营销
康有利
哈宝游乐园
社交媒体矩阵
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
F426.82
[经济管理—产业经济]
F49
[经济管理—产业经济]
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题名北京稻香村:老字号新营销
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作者
张景云
曹思源
何艳
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机构
北京工商大学商学院
北京稻香村食品有限责任公司
北京工商大学媒体与设计学院
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出处
《企业家信息》
2022年第9期63-65,共3页
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文摘
北京稻香村食品有限责任公司(简称北京稻香村)通过商标标识更新迭代、优化产品结构、拓展传播渠道、创新营销模式以及运营管理数字化转型,与时俱进地适应新时代消费需求,使得百年老字号焕发新活力。商标标识更新迭代包装融入时尚元素1.商标送代北京稻香村的商标标识经历了四次更新迭代(如图1所示),折射出品牌理念的历史传承和与时俱进的创新。
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关键词
商标标识
创新营销模式
新营销
消费需求
数字化转型
时尚元素
稻香村
老字号
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分类号
F42
[经济管理—产业经济]
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题名娃哈哈的数字化营销
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作者
赵小芳
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机构
上海理工大学出版印刷与艺术设计学院
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出处
《企业家信息》
2022年第5期66-68,共3页
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文摘
“新老字号”指改革开放之后创立并发展为行业翘楚的品牌。进入数字化时代,由于产品同质化、营销方式保守、传播渠道单一等原因,一些“新老字号”面临品牌形象老化、市场份额下降的困境。作为“新老字号”的典型代表,杭州娃哈哈集团有限公司(简称娃哈哈)运用数字化技术加强产品生命周期管理、搭建社交媒体传播矩阵、开展跨界营销,适应新消费群体需求,在激烈的市场竞争中转型突围。
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关键词
产品生命周期管理
数字化营销
跨界营销
传播矩阵
老字号
营销方式
娃哈哈
社交媒体
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分类号
F42
[经济管理—产业经济]
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