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构造营销娱乐化的新模式
被引量:
2
1
作者
黄桂红
周运锦
《商业时代》
北大核心
2004年第27期35-36,共2页
像植物的向光性那样,追求欢乐也是人的本性。谁抓住了这一点,能向顾客提供欢乐,他的收银机就会欢乐地跳荡。本文认为消费和娱乐正在进行前所未有的亲密接触,创造快乐基因,让产品和服务充满快乐的元素,将娱乐元素导入营销中,是营销创新...
像植物的向光性那样,追求欢乐也是人的本性。谁抓住了这一点,能向顾客提供欢乐,他的收银机就会欢乐地跳荡。本文认为消费和娱乐正在进行前所未有的亲密接触,创造快乐基因,让产品和服务充满快乐的元素,将娱乐元素导入营销中,是营销创新的新趋势。文章阐述了营销娱乐化产生的时代背景及其意义,重点介绍了娱乐化营销的主要法则。
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关键词
营销
娱乐
化
企业
品牌价值
消费者
人性
化
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职称材料
新媒体背景下网红经济营销模式的特征优势及应用研究
被引量:
6
2
作者
李红梅
《商展经济》
2021年第16期27-29,共3页
本文首先概述了网红、网红经济以及网红经济营销模式的内涵及形成;其次指出网红经济模式具备内容标签化、营销娱乐化、变现速度快的特征,同时具备粉丝效应、有冲击力的营销视频以及“接地气”的推广方式;最后分析新媒体背景下网红经济...
本文首先概述了网红、网红经济以及网红经济营销模式的内涵及形成;其次指出网红经济模式具备内容标签化、营销娱乐化、变现速度快的特征,同时具备粉丝效应、有冲击力的营销视频以及“接地气”的推广方式;最后分析新媒体背景下网红经济营销模式的应用策略,为发挥网红商业价值、提高产品品牌营销效果提供一定的参考。
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关键词
新媒体
网红经济
营销
模式
特征
营销
娱乐
化
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职称材料
“跨年热”下,电视媒体的创新突围办法——以深圳卫视《时间的朋友》为例
3
作者
程艺雪
《视听》
2017年第7期12-13,共2页
"跨年演唱会"自2005年被引入以来,逐渐成为媒体青睐的一种电视仪式,在明星喧闹的晚会背后是各大媒体激烈竞争的声音。无论是更顺应全球化的现代潮流,还是更迎合年轻受众的口味习惯,"跨年热"已然成为一个日趋完整的...
"跨年演唱会"自2005年被引入以来,逐渐成为媒体青睐的一种电视仪式,在明星喧闹的晚会背后是各大媒体激烈竞争的声音。无论是更顺应全球化的现代潮流,还是更迎合年轻受众的口味习惯,"跨年热"已然成为一个日趋完整的娱乐符号。当各大平台将包装靓丽的明星送上舞台,将舞美灯光做得缤纷炫目,把跨年晚会变成"烧钱晚会"的时候,似乎深圳卫视成为第一个突围者——把演唱会做成了演讲会,夺得当晚实时收视率第一名。
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关键词
跨年晚会
娱乐化营销
创新突围
解决办法
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职称材料
符号学视域下以“卖萌”为核心的品牌建设研究——“三只松鼠”的案例研究
被引量:
3
4
作者
张景云
王雨藤
《品牌》
2017年第2期32-38,80,共8页
"卖萌"作为一种情感符号,不仅在微信中用以简单互动,还可以在品牌建设中发挥重要作用。在互联网时代,消费日益呈现出感性化、个性化趋势。以"卖萌"为符号,不仅可以创新品牌设计,还可以开展品牌延伸,并以鲜活的方式...
"卖萌"作为一种情感符号,不仅在微信中用以简单互动,还可以在品牌建设中发挥重要作用。在互联网时代,消费日益呈现出感性化、个性化趋势。以"卖萌"为符号,不仅可以创新品牌设计,还可以开展品牌延伸,并以鲜活的方式与消费者进行互动。本文通过对"三只松鼠"品牌的案例研究,从品牌识别、品牌定位、品牌延伸和品牌传播等方面,对以卖萌为核心的品牌建设进行研究,并提出相应建议。
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关键词
卖萌
品牌文
化
品牌识别
感官体验
娱乐化营销
原文传递
题名
构造营销娱乐化的新模式
被引量:
2
1
作者
黄桂红
周运锦
机构
赣南师范学院
出处
《商业时代》
北大核心
2004年第27期35-36,共2页
文摘
像植物的向光性那样,追求欢乐也是人的本性。谁抓住了这一点,能向顾客提供欢乐,他的收银机就会欢乐地跳荡。本文认为消费和娱乐正在进行前所未有的亲密接触,创造快乐基因,让产品和服务充满快乐的元素,将娱乐元素导入营销中,是营销创新的新趋势。文章阐述了营销娱乐化产生的时代背景及其意义,重点介绍了娱乐化营销的主要法则。
关键词
营销
娱乐
化
企业
品牌价值
消费者
人性
化
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
新媒体背景下网红经济营销模式的特征优势及应用研究
被引量:
6
2
作者
李红梅
机构
天津外国语大学滨海外事学院
出处
《商展经济》
2021年第16期27-29,共3页
文摘
本文首先概述了网红、网红经济以及网红经济营销模式的内涵及形成;其次指出网红经济模式具备内容标签化、营销娱乐化、变现速度快的特征,同时具备粉丝效应、有冲击力的营销视频以及“接地气”的推广方式;最后分析新媒体背景下网红经济营销模式的应用策略,为发挥网红商业价值、提高产品品牌营销效果提供一定的参考。
关键词
新媒体
网红经济
营销
模式
特征
营销
娱乐
化
Keywords
new media
internet celebrity economy
marketing model
characteristic
marketing entertainment
分类号
F722 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
“跨年热”下,电视媒体的创新突围办法——以深圳卫视《时间的朋友》为例
3
作者
程艺雪
机构
湖南师范大学新闻与传播学院
出处
《视听》
2017年第7期12-13,共2页
基金
湖南省社科基金项目"青少年亚文化视域下的我国网络字幕组研究"(15YBA279)
文摘
"跨年演唱会"自2005年被引入以来,逐渐成为媒体青睐的一种电视仪式,在明星喧闹的晚会背后是各大媒体激烈竞争的声音。无论是更顺应全球化的现代潮流,还是更迎合年轻受众的口味习惯,"跨年热"已然成为一个日趋完整的娱乐符号。当各大平台将包装靓丽的明星送上舞台,将舞美灯光做得缤纷炫目,把跨年晚会变成"烧钱晚会"的时候,似乎深圳卫视成为第一个突围者——把演唱会做成了演讲会,夺得当晚实时收视率第一名。
关键词
跨年晚会
娱乐化营销
创新突围
解决办法
分类号
G222 [文化科学]
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职称材料
题名
符号学视域下以“卖萌”为核心的品牌建设研究——“三只松鼠”的案例研究
被引量:
3
4
作者
张景云
王雨藤
机构
北京工商大学商学院
出处
《品牌》
2017年第2期32-38,80,共8页
基金
国家社会科学基金项目"符号学视阈下中国传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究"(16BGL090)
文摘
"卖萌"作为一种情感符号,不仅在微信中用以简单互动,还可以在品牌建设中发挥重要作用。在互联网时代,消费日益呈现出感性化、个性化趋势。以"卖萌"为符号,不仅可以创新品牌设计,还可以开展品牌延伸,并以鲜活的方式与消费者进行互动。本文通过对"三只松鼠"品牌的案例研究,从品牌识别、品牌定位、品牌延伸和品牌传播等方面,对以卖萌为核心的品牌建设进行研究,并提出相应建议。
关键词
卖萌
品牌文
化
品牌识别
感官体验
娱乐化营销
Keywords
Showing cuteness
Brand culture
Brand identity
Sensory experience
Entertainment marketing
分类号
F272 [经济管理—企业管理]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
构造营销娱乐化的新模式
黄桂红
周运锦
《商业时代》
北大核心
2004
2
下载PDF
职称材料
2
新媒体背景下网红经济营销模式的特征优势及应用研究
李红梅
《商展经济》
2021
6
下载PDF
职称材料
3
“跨年热”下,电视媒体的创新突围办法——以深圳卫视《时间的朋友》为例
程艺雪
《视听》
2017
0
下载PDF
职称材料
4
符号学视域下以“卖萌”为核心的品牌建设研究——“三只松鼠”的案例研究
张景云
王雨藤
《品牌》
2017
3
原文传递
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