浅谈体验经济时代的娱乐营销模式及应用

在体验经济时代的今天,企业成功的基础在于必须以服务为舞台,以商品为道具,为消费者创造出难忘的感观和心理感受;在商品同质化的今天,企业成功的关键更在于对消费心理的准确把握及对营销方式的创新应用,而娱乐营销这种营销方式正好符合现代人“渴望快乐”“体验快乐”的心理需求。本文以体验经济时代的娱乐营销模式及应用为中心,认为娱乐营销不仅是一种营销的手段,更是一种营销的思维,是现代商家营销制胜的又一利器。

娱乐营销的特性解析

:在体验经济时代,以消费者的娱乐体验作为价值基础的娱乐营销模式,对塑造企业和品牌形象,促进销售有着重要的作用,娱乐营销有时尚性、人性化、互动性和情感性等特性。研究娱乐营销的特性,有利于经营者更好实现营销创新。

浅析娱乐营销

在日益注重精神消费的今天,娱乐营销正锐不可挡地深入我们的生活。娱乐营销已成为许多行业吸引消费者眼球、促进销售的一大营销武器。

全媒体时代自媒体的娱乐营销——以“新世相”为例

随着自媒体的蓬勃发展,自媒体营销已成为娱乐营销的重要手段。然而,自媒体的娱乐营销受其自身平台的限制,营销范围有限,再加上"自嗨式"营销方式的影响,使其用户参与度不高。自媒体必须坚持内容创造、增加用户黏性,提升品牌凝聚力,实现立体化运营才能实现可持续发展。

从娱乐的本质解读娱乐营销

娱乐经济时代,大众对娱乐消费的需求日益攀升,娱乐成为营销的重要载体。本文试从探讨娱乐的内涵与外延、娱乐与人的关系、娱乐与营销的关系,从理论视角解读娱乐营销。

植入式广告要“润物细无声”——专访华谊兄弟娱乐营销事业部董事总经理刘星雨

矛盾并非不可解决，影片拍摄方、企业、观众间的利益并非不可实现共赢，关键取决于在广告植入操作中如何找到三方价值取向的平衡点。

娱乐营销在大学校园市场开发中的应用

以大学生为主体的高校校园市场正在成为一个独特而有潜力的细分市场,越来越被商家和企业所重视。在商品同质化竞争的新形势下,企业成功的关键更在于对消费心理的准确把握及对营销方式的创新应用,而娱乐营销正好符合现代人"渴望快乐"、"体验快乐"的心理需求,它将在企业开发大学校园市场中发挥重要作用。针对当前在大学校园市场开发中娱乐营销存在的各种问题,企业要在准确把握娱乐营销实质的基础上,灵活采取多种应对策略。

娱乐营销在企业品牌传播中的应用

在市场竞争日益激烈的背景下,企业要想迅速抓住消费者的眼球,就必须在营销中导入娱乐元素。它所包含的内容是非常广泛的,只要是能够让人感到轻松有趣、跟休闲娱乐甚至是文化艺术有关的人、事、物,都可以成为娱乐元素。而娱乐营销作为一种轻松、高效的营销方式,基于满足消费者生理和心理趋乐欲望和精神愉悦的需要,将娱乐元素导入营销中,改变旧的营销方式和手段,创新了营销模式。它可以有效提升企业品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度及信仰,有利于企业品牌的持久传播。可见,这已成为当前企业营销制胜的又一利器。

品牌娱乐营销的“万有引力”

电影为什么要与品牌合作？ 是电影需要品牌，还是品牌更需要电影？ 品牌娱乐营销除了产品植入， 还有什么样的操作方式？

中国企业娱乐营销问题及对策浅析

中国企业娱乐营销存在缺乏创意、生搬硬套、目标缺失及恶意炒作等问题,应增强创新意识、制定长期规划和策略,实现娱乐和营销的良好结合。

电影娱乐营销根源探讨——从电影的双重属性解析电影与娱乐的关系

伴随电影产业的蓬勃发展,大众观影热情的高涨,电影作为娱乐营销的载体越来越受到企业的关注,但是电影与娱乐之间存在哪种必然的联系,使得电影能够成为品牌娱乐营销的载体尚待探讨。试图从理论层面出发,从电影的本质探讨电影娱乐营销作用机制的深层原因。

非娱乐产品的娱乐营销

娱乐是人类与生俱来的天性，在体验经济时代，娱乐在产品营销中扮演着越来越重要的角色。

企业娱乐营销管理对提升其品牌认知的影响分析

企业开展有针对性的娱乐营销能够使消费者强化对其品牌的认知作用,应该提高娱乐营销事件与品牌之间的关联度,从行业特点、企业自身等因素考虑是否选择娱乐营销,选择关注度高且同企业品牌形象相匹配的娱乐事件,选择具有强烈的时代特色娱乐营销内容,注意娱乐营销规划的全局性与系统性,从这些方面提升品牌认知。

论娱乐营销是企业差异化营销的最佳选择

在产品同质化日益严重,企业营销手段日益趋同,导致市场竞争日益激烈的情况下娱乐营销是企业差异化营销的最佳选择。企业以娱乐为载体,在品牌和产品中导入娱乐因素,可以满足消费者追求个性、获取精神的愉悦、舒适的需求,提升顾客忠诚度,从而形成企业的竞争优势。

农夫山泉娱乐营销策略分析

伴随着大众娱乐需求的日益凸显,娱乐营销策略的"过招"将成为企业之间博弈的软性资本。文章通过对娱乐营销相关理论的研究,深入分析了农夫山泉当前的娱乐营销策略,给企业提供一种新的营销思路。

多屏互动视域下“市场营销”课程中娱乐营销技能点研究

在娱乐经济时代,娱乐的影响力逐渐渗透到人们的生活中,多屏互动娱乐正形成一种趋势。文章通过对娱乐营销技能点进行深入的分析,特别是对当前多屏互动视域背景下的娱乐营销市场需求进行了多角度解构,并在此基础上系统地构筑了多屏互动视域下的营销娱乐应用模式,对丰富市场营销课程技能点具有积极意义。

营销娱乐与娱乐营销：娱乐品牌延伸的两种类型

在"娱乐经济"时代,由娱乐产品的特殊性以及娱乐产业的盈利模式所决定,娱乐品牌的塑造与延伸有着特殊意义;娱乐品牌的延伸有"营销娱乐"和"娱乐营销"两种类型,在营销娱乐的过程中把握"娱乐营销"的趋势,通过品牌的延伸与联合,最大限度地推进我国娱乐业的产业化进程.

快女真人秀：网络电视娱乐营销进行时

陶闯认为，在一个开放的、强大的、网台联动的娱乐平台上，出现了很多品牌植入机会：重新定义娱乐营销，扩展了娱乐营销的外延，将娱乐营销的价值最大化。