娱乐资本操纵下的流量明星运营模式探析

目的:明星文化在大众文化中占据着极其重要的地位,新媒体时代,传统的明星制造模式陷入颓势,以数据为驱动力、以粉丝经济为核心的流量明星运营模式成为娱乐业的重要运作手段。方法:文章从流量明星、娱乐资本以及粉丝群体三个角度入手,结合《偶像练习生》《创造101》等具体案例,参照好莱坞明星制度,结合集体行为理论,梳理流量明星的流水线工业化制造系统,探究娱乐资本与其他二者的权力关系,分析粉丝集体聚合的内外影响。结果:流量明星作为消费社会的文化符号,是资本为迎合大众审美意愿精心挑选并包装的工业化产品,一方面为娱乐资本带来了极速膨胀的经济效益,另一方面也受娱乐资本的逐利行为控制,引发了恶性的市场竞争。粉丝则受资本和明星的价值引导,展现出非理性和狂热性,导致网络秩序失控。结论:流量明星运营模式下的粉丝经济看似繁荣,实则存在生产公式化、破坏娱乐业环境、造成负面社会影响、煽动非理性粉丝群体等问题。娱乐产业只有坚持正确的价值导向,合理注入资本,重视明星品德,引导粉丝理性消费,才能实现良性发展。

娱乐资本和流量明星共同引导下的粉丝行为

在人人都沉浸的虚拟网络时代,新媒体在很大程度上模糊了人的地域、阶层、身份,缩小了世界范围。社交媒体尤其是自媒体的发展使粉丝与偶像的关系逐渐密切,改变了粉丝追星的地位。随着流量时代的到来,粉丝经济与美女经济的兴起,流量与明星、娱乐资本、商业价值高度捆绑。流量明星是指以流量为唯一或主要手段、拥有极高的热度和注意力、并能将其转化为商业价值实现快速变现的明星。饭圈是由众多粉丝组成的亚文化圈子,有严谨的组织和有序的纪律,区别于普通的追星族。本文着重探讨工业化批量生产的流量明星及其背后的娱乐资本对当下饭圈的引导,以及流量与饭圈、明星和娱乐资本三者之间的利害关系,指出在流水化的造星工业下,“流量至上”是迫使饭圈粉丝狂热消费的重要因素,并提出一些具体策略,以引导青少年健康追星、理智消费。

娱乐产业IP运营机理及其规制研究

在"IP热"背景下,由于娱乐资本的负外部性、对教育功能的挤压、"文化工业"效益与大众文化审美情趣之间难以平衡与兼顾等原因,决定了对娱乐产业进行规制与调控的正当性、紧迫性。政府部门规制与调控娱乐产业可采取主导型、扶持型、参与型、放任型等模式,可扮演掌舵者、划桨者乃至后勤、旁观者等角色,应遵循顶层设计原则、协同治理原则、内容与行为规制及底线原则等多种原则进行调控;具体调控路径创新方面,文中提出政府的多元化角色及其合理化运用,产业生态的整体化调控与引导;内容层面的"文化比例说",源头正能量保障等治理创新机制与路径。

综艺节目投资评价体系构建研究

伴随新媒体发达和娱乐资本化的趋势,综艺节目发展前景和投资规模不断扩大的同时也存在规范的投资评价体系缺乏问题。基于此,本文从综艺节目投资评价内涵界定、投资评价流程分段和投资评价指标选取等三方面构建综艺节目投资评价体系,将投资评价分为预评价、过程评价和结果评价,构建共9个一级指标和35个二级指标的指标体系,为综艺节目投资提供全方位的科学评价。在指标选取研究基础上,对综艺节目投资提出相应建议。

当前文学创作与批评--新的现实与可能：城市和农村：当前文学的历史参照

先说城市，1930年是中国文学的重要症候，文学史过去重视不够。因为1930年是中国的“出版资本”、“媒体资本”形成的年代。我过去在《从红玫瑰到红旗》中作过分析，但缺点是没算经济账，即出版资本对于当时的中国经济。