从《超级女声》的融合传播看娱乐经济的产业之路——对湖南娱乐频道总监张华立、天娱公司老总王鹏等的访谈

超级女声,娱乐节目,整合营销,湖南广电,似乎构成了2005年中国传媒界的关键词,围绕这些词语展开了一场声势浩大的有关大众狂欢还是媚俗炒作的争论,娱乐至上还是娱乐至死的反思,甚至牵引出“收视率是万恶之源”这样一个“耸人听闻”的说法。无论如何,来自媒介批评的声音,相较于《超级女声》中的女声,其热烈程度是毫不逊色的。一档娱乐节目会引来这么多的声音,可能是超女节目主创者始料未及的。不知为何,对这起娱乐事件,我总会想起庄子中的鱼乐之辩。庄子曰:“-鱼出游从容,是鱼之乐也。”惠子曰:“子非鱼,安知鱼之乐?”庄子曰:“子非我,安知我不知鱼之乐?”这种联想绝不仅仅是出于谐音的游戏,鱼乐本身其实就是一种娱乐,鱼儿自在畅游,你却偏偏要去考究他为什么能畅游,游的是低俗还是优雅,代表了哪种流行派别,着实是件讨厌的事。总觉得在这起娱乐活动中出现的一些声音有些类似于“拷问鱼之乐”式的不知所云。某些结论是人云亦云的,而有些批判,则下得轻率。人们太急于对这起娱乐事件发出声音,却缺少了对它的理解和体验。《视听界》决定加入到有关超女的讨论中来。我们的切入点不是教化评说,不是道德批判,而是对一起成功的传媒经济行为作深入探究。我们特派记者深入湖南,采访了三位“超女”主创者,便有了下面这篇访谈。