新媒体环境下婚恋广告中女性形象分析——以百合网及世纪佳缘网两则电视广告为例

新媒体环境下女性独立意识被唤醒,女性观点的表达更便捷,也更容易被听到,这是否意味着国内发展多年的女性主义媒介批评已经"完成任务"?通过对百合网及世纪佳缘网两则电视广告的分析,瞄准新环境下女性所处的境况,以期对该问题作出解答。

角色、编码与协商——婚恋广告中的性别话语建构及传播效果研究

近年来，以百合网、有缘网、世纪佳缘网等为代表的婚恋交友网站广泛流行起来，成为一类具有良好发展前詈的新兴产业。为了更好地应对行业竞争，各大婚恋交友网站开始采用电视广告的宣传形式，力图借助电视的广泛覆盖面和稳定收视人群吸引更多社会关注。然而，一则百合网婚恋广告一经电视播出便引发争议和抵制，婚恋广告中的性别话语建构成为舆论关注的话题。在我国，作为婚恋广告目标受众的女性群体正在经历女性意识的逐步增强，在这一背景下，女性受众对于婚恋广告的解码将对婚恋广告的传播效果产生深刻影响。本研究对于三则具有代表性的婚恋广告进行文本分析，从符号意义、认同构成和深层信仰体系的视角深入剖析了婚恋广告中的性别话语建构，为改进我国婚恋广告的传播效果提出了可行性建议。

论婚恋广告的伦理道德与公众影响之关系

在新经济时代下,广告作为商品经济与社会形态的产儿,其经济与文化的作用被反复的呈现和验证。其巨大的经济效益性,也带来了各种的广告伦理道德问题。社会发展的包容性越大,市场就越加的活跃,而广告的社会渗透力就越强。继而影响着公众的生活观念、消费方式、价值观念、道德观念等多方面,涉及到亲情、爱情、友情以及关于社会、文化、经济等方面的问题。本文以新兴的婚恋产业广告为例展开,试图通过探讨婚恋广告的伦理道德问题产生的原因,分析婚恋广告的伦理道德与公众影响之间的关系。