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婷美内衣
1
作者
杨军
孙燕
+1 位作者
曹鸿星
何志毅
《东方企业家》
2002年第12期120-129,共10页
2002年年初,北京婷美集团董事长周枫感到越干越累,销售没有起色的苦恼与惯性思维的束缚使他犹如迷途中的孤独行者。2001年年中开始的战略调整并不成功,他的婷美军团究竟应该采取什么方式才能取得进一步的突破?周枫一直在为婷美的进一步...
2002年年初,北京婷美集团董事长周枫感到越干越累,销售没有起色的苦恼与惯性思维的束缚使他犹如迷途中的孤独行者。2001年年中开始的战略调整并不成功,他的婷美军团究竟应该采取什么方式才能取得进一步的突破?周枫一直在为婷美的进一步发展寻找突破口,为如何确定企业的转型战略而困惑。
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关键词
北京
婷美
集团
经营管理
品牌战略
发展
保健品市场
发展战略
婷美内衣
原文传递
婷美内衣的品牌形象和包销渠道的探讨
2
作者
董晓宁
杨柳
+3 位作者
岳玲
戚璇
樊庆闪
王志刚
《市场营销案例》
2004年第3期40-43,共4页
1999年10月,周枫创办婷美保健科技有限公司,把“婷美保健内衣”这个曾被华麟董事会枪毙的产品,做成女性内衣行业全国产销量第一。
关键词
婷美
保健
内衣
品牌形象
包销渠道
周枫
婷美
保健科技有限公司
原文传递
婷美中国女人的骄傲——婷美集团置身中国女性之本塑造东方女性魅力
3
作者
坤晓
《中国检验检疫》
2004年第2期54-55,共2页
关键词
中国
婷美
牌
内衣
服务业
产业特色
修形功能
下载PDF
职称材料
为产品创造一个令人心动的卖点
4
《民营视界》
2004年第1期35-36,共2页
美国一位营销学专家做过一份统计:新产品上市1年后。只有20%的品牌还活着;2年后。只有5%还活着;3年后,就只剩1%还能存活下来。今天,同质化的产品越来越多,经销商凭什么要卖你的产品?消费者凭什么要买你的产品?你总得给经销商...
美国一位营销学专家做过一份统计:新产品上市1年后。只有20%的品牌还活着;2年后。只有5%还活着;3年后,就只剩1%还能存活下来。今天,同质化的产品越来越多,经销商凭什么要卖你的产品?消费者凭什么要买你的产品?你总得给经销商、消费者一个理由吧。这就需要对产品进行策划,创造一个令经销商心动、让消费者认同的卖点。创造产品卖点的过程,就是对产品进行定位的过程。所谓定位,不是指产品本身,而是指产品在潜在消费者心目中的印象,即产品在消费者心目中的地位。你的产品是什么并不重要,重要的是消费者认为你是什么。对予消费者来说,产品的卖点和定位要能够满足他的物质和精神需要,激发他现实的和潜在的需求,这样的产品才是好产品。那么,应如何创造产品的卖点?
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关键词
市场营销
宛西制药公司
河南
“
婷美
”
内衣
品牌知名度
盘龙云海公司
消费需求
营销模式
原文传递
两个男人的推销
5
作者
艾珂
《企业家信息》
2003年第6期85-85,共1页
关键词
品牌
形象代言人
商业秘密
保暖
内衣
北极绒保暖
内衣
厂
婷美
保暖
内衣
暖卡纤维
广告效应
商品推销
原文传递
题名
婷美内衣
1
作者
杨军
孙燕
曹鸿星
何志毅
机构
北京大学光华管理学院
北京大学企业管理案例研究中心
出处
《东方企业家》
2002年第12期120-129,共10页
文摘
2002年年初,北京婷美集团董事长周枫感到越干越累,销售没有起色的苦恼与惯性思维的束缚使他犹如迷途中的孤独行者。2001年年中开始的战略调整并不成功,他的婷美军团究竟应该采取什么方式才能取得进一步的突破?周枫一直在为婷美的进一步发展寻找突破口,为如何确定企业的转型战略而困惑。
关键词
北京
婷美
集团
经营管理
品牌战略
发展
保健品市场
发展战略
婷美内衣
分类号
F426.86 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
婷美内衣的品牌形象和包销渠道的探讨
2
作者
董晓宁
杨柳
岳玲
戚璇
樊庆闪
王志刚
出处
《市场营销案例》
2004年第3期40-43,共4页
文摘
1999年10月,周枫创办婷美保健科技有限公司,把“婷美保健内衣”这个曾被华麟董事会枪毙的产品,做成女性内衣行业全国产销量第一。
关键词
婷美
保健
内衣
品牌形象
包销渠道
周枫
婷美
保健科技有限公司
分类号
F426.86 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
婷美中国女人的骄傲——婷美集团置身中国女性之本塑造东方女性魅力
3
作者
坤晓
出处
《中国检验检疫》
2004年第2期54-55,共2页
关键词
中国
婷美
牌
内衣
服务业
产业特色
修形功能
分类号
F279.26 [经济管理—企业管理]
下载PDF
职称材料
题名
为产品创造一个令人心动的卖点
4
出处
《民营视界》
2004年第1期35-36,共2页
文摘
美国一位营销学专家做过一份统计:新产品上市1年后。只有20%的品牌还活着;2年后。只有5%还活着;3年后,就只剩1%还能存活下来。今天,同质化的产品越来越多,经销商凭什么要卖你的产品?消费者凭什么要买你的产品?你总得给经销商、消费者一个理由吧。这就需要对产品进行策划,创造一个令经销商心动、让消费者认同的卖点。创造产品卖点的过程,就是对产品进行定位的过程。所谓定位,不是指产品本身,而是指产品在潜在消费者心目中的印象,即产品在消费者心目中的地位。你的产品是什么并不重要,重要的是消费者认为你是什么。对予消费者来说,产品的卖点和定位要能够满足他的物质和精神需要,激发他现实的和潜在的需求,这样的产品才是好产品。那么,应如何创造产品的卖点?
关键词
市场营销
宛西制药公司
河南
“
婷美
”
内衣
品牌知名度
盘龙云海公司
消费需求
营销模式
分类号
F426.7 [经济管理—产业经济]
F405 [经济管理—产业经济]
原文传递
题名
两个男人的推销
5
作者
艾珂
出处
《企业家信息》
2003年第6期85-85,共1页
关键词
品牌
形象代言人
商业秘密
保暖
内衣
北极绒保暖
内衣
厂
婷美
保暖
内衣
暖卡纤维
广告效应
商品推销
分类号
F768.3 [经济管理—产业经济]
F713.55 [经济管理—市场营销]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
婷美内衣
杨军
孙燕
曹鸿星
何志毅
《东方企业家》
2002
0
原文传递
2
婷美内衣的品牌形象和包销渠道的探讨
董晓宁
杨柳
岳玲
戚璇
樊庆闪
王志刚
《市场营销案例》
2004
0
原文传递
3
婷美中国女人的骄傲——婷美集团置身中国女性之本塑造东方女性魅力
坤晓
《中国检验检疫》
2004
0
下载PDF
职称材料
4
为产品创造一个令人心动的卖点
《民营视界》
2004
0
原文传递
5
两个男人的推销
艾珂
《企业家信息》
2003
0
原文传递
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