上海市居民健康信息需求和媒介使用习惯调查

目的调查上海市居民健康信息需求和媒介使用习惯,探析全媒体时代精准健康传播的对策,为提升健康传播和健康促进效果提供有益参考。方法采用分层随机抽样的方法于2022年初选择上海中心城区、近郊、远郊的社区、企业、事业单位、高校等场所的2025名居民进行问卷调查。结果调查对象需求度最高的健康信息类别分别是卫生服务、健康行为指导和疾病防治;获取健康信息最主要的传播渠道依次是微信(公众号、微信群等)、单位和学校等组织内部的通知、主流媒体和政府官方网站或APP;最感兴趣的健康信息传播形式依次是视频/动画/短视频、图片/海报/图表/漫画、医生/专家咨询指导。不同性别、年龄段、职业调查对象的健康信息需求、获取渠道和传播方式差异有统计学意义(P<0.05)。结论上海市居民对健康信息的需求度普遍较高;不同受众群体的健康信息需求、传播渠道、传播形式、使用习惯等有显著性差异;应开展差异化的精准健康传播。

上海大学生健康信息需求和媒介使用习惯调查

目的 调查上海大学生健康信息需求和媒介使用习惯等,为提升精准健康传播和健康教育效果提供参考。方法 采用回顾性横断面调查,采用自编问卷,在2021年11—12月面向上海市12所普通高等本专科学校,通过多阶段分层整群抽样方法对1000名大学生开展线下问卷调查,获有效问卷913份,采用描述性分析、t检验、方差分析、Welch检验进行数据分析。结果 上海大学生健康信息需求度高,总体需求度最高的健康信息(得分均值排名前5)依次为:卫生便民服务[(3.99±1.10)分]、合理用药[(3.93±1.12)分]、意外伤害防护[(3.85±1.12)分]、饮食、瘦身、运动等健康行为指导[(3.84±1.13)分]、医院和医生等求医信息[(3.83±1.15)分],不同性别、不同文化程度、不同专业类别的学生健康信息需求度差异有统计学意义(P<0.05)。上海大学生获取健康信息最主要的渠道(得分均值排名前3)依次是“微信(公众号、微信群等)”[(4.28±0.974)分],“单位、学校等组织内部通知”[(3.93±1.053)分],“主流媒体网站和政府官方网站或app”[(3.83±1.128)分],最感兴趣的健康信息传播形式(得分均值排名前3)依次是“视频、动画、短视频等”[(4.12±0.941)分],“图片、海报、图表、漫画等”[(3.93±0.906)分],“电影、电视剧、纪录片等”[(3.63±1.149)分]。大学生对于健康信息的主动关注度、获取及时性、获取满意度、信息真伪判断力较高,根据合理健康信息改变健康行为意愿较高,不同性别学生在健康信息主动关注度、信息获取及时性上差异有统计学意义(P<0.05),不同学科门类学生在健康信息主动关注度、信息真伪判断力上差异有统计学意义(P<0.05),健康状况自评情况不同的学生在健康信息获取主动性、及时性、判别力、满意度方面均差异有统计学意义(P<0.05)。结论 上海大学生健康信息需求度高,最常通过微信等社交媒体和官方渠道获取健康信息,对视频、图片等健康信息传播形式最感兴趣,不同类别学生健康信息获取和使用习惯差异较大。需凝聚多方合力,把握大学生特点开展针对性健康信息供给,融科学性、趣味性于一体打造立体化健康教育体系,切实提升大学生健康素养水平。

“90后”媒介接触习惯和广告模式创新

"90后"大部分都为独生子女,是信息时代的先行体验者,因此他们无论是在思想、理念还是在行为习惯方面都和自己的父母有极大的差距,在媒介接触习惯方面也是如此。因此,对"90后"媒介基础习惯进行分析,以此为基础进行广告模式创新是十分有必要的。

创设媒介互动情境、确立儿童批判意识——浅谈家庭媒介素养教育

本论文阐述了媒介素养教育在家庭开展的必要性、途径以及方法,强调儿童媒介素养教育价值取向的分层化,阐释家庭“把关人”的产生,以及“意见领袖”和“两级传播”的确立,论证了儿童媒介接触习惯养成的方略。主张创设互动的媒介接触环境,培养儿童对媒介的批判思考能力,确立对媒介的批判意识,使儿童能够健康成长。

透视广播受众新需求和重点关注人群——基于2013年受众价值观和消费习惯特点的分析

从受众价值观和消费习惯来看,2013年受众显现出一些新的需求:十分重视各类安全问题并愿意为之买单;文化消费已成为一种生活方式,在文化消费上的投入增加;追捧新的科技产品并乐意做尝鲜者。另外,银发族、单身族、90后、单身父母等人群特征鲜明,值得广播媒体加以重视。

我国地方非物质文化遗产创新传播路径研究

近年来,我国在非物质文化遗产的保护和传承上已进入注重系统性保护、创造性转化和创新性发展的新阶段。然而,与世界级和国家级等高级别非遗项目相比,地方非遗尚未得到足够重视。本研究以浙江台州市级非遗项目“台州插花艺术”为例,通过深度访谈、参与式观察和问卷调查等方法调研插花艺术在台州地区的传播现状。研究发现,非遗插花艺术尚未系统融入台州公办教育体系,相关民办教育机构、政府机构和主流媒体等传播主体所取得的传播效果也欠佳。基于本研究中受众媒介接触习惯及不同群体对非遗艺术的不同需求和认知情况等调查结果,本文从数字文化传播、分层分众传播、回归人际传播和文旅深度融合四方面探讨了地方非遗的创新传播路径。

农村市场消费特点和营销策略浅析

农村消费市场是个大金矿,掘金农村市场,要了解市场特点:高性价比,消费时间集中,媒介信息单一,口碑传播重要。营销策略:传播知识引导需求,培育农村市场;巧用意见领袖;借互联网进行品牌建设;户外广告融信息于农民生活。

移动新媒体对台湾民意形成的影响及因应策略——以台湾年轻世代民意为例

近年来,随着台湾地区信息技术的进步与基础设施的完善,以Line和Facebook(脸书)为代表的移动新媒体的使用得到广泛普及,尤其是年轻世代。多元化的社会政治背景之下,新媒体对台湾政治的介入越来越深,无论是政党形象塑造、选举造势、社会运动的动员以及对大陆的印象和态度的形成与改变等,新媒体已经逐渐成为动荡政坛、影响舆论的主要力量以及各种政治力量角力的主战场。移动新媒体的自媒体特征以及民粹特征,使得它成为重要的网络舆情集散地;一对多、多对多的传播方式,使得信息的传播和舆论的凝聚都是爆炸式的,各种思想思潮汇集和充斥,激进与非理性言论丛发,会时不时助燃社会情绪。两岸关系发展在岛内所面临的舆论环境将越来越艰困和不可控,新的不稳定因素和破坏性变量加重。面对台湾社会泛绿化倾向的日趋严重,我们应积极制定切实有效的应对策略,以期台湾民众特别是年轻世代对大陆的态度,朝着我们预期的方向和目标发生改变。

短视频使用角度下民族地区“00后”大学生对网络历史虚无主义的认知程度调查及应对策略

为了解民族地区“00后”大学生的短视频媒介使用行为习惯、对短视频中网络历史虚无主义信息的认知程度及对学校思想政治工作的评价,课题组采用问卷调查法对西南边疆地区某普通本科高校“00后”大学生进行抽样调查。研究表明,81.4%的调查对象对网络历史虚无主义普遍呈现出一知半解的特点,超五成调查对象在网友评论和娱乐类短视频中最常见到网络历史虚无主义信息,全体调查对象对短视频中网络历史虚无主义信息特征的识别正确率达到73.8%,但对真假参半、虚实杂糅的历史虚无主义信息的辨识正确度较低。

短视频内容生产发展思路探析

短视频依托于智能移动端,与常规网络视频的主要区别在于内容时长,其视频长度以秒计数,一般在5分钟以内。短视频的内容生产是指用户通过手机等设备进行拍摄和编辑制作,最终上传到短视频平台的过程。近年来,短视频作为一种新兴传播方式,顺应了用户碎片化的阅读习惯,迎合了内容快速消费的媒介接触习惯,在互联网发展的影响下逐渐成为一种常态表达。

边疆民族地区群众政治信息接收情况研究——基于对云南省西双版纳傣族自治州景洪市、勐腊县的调查

通过对云南省西双版纳傣族自治州景洪市、勐腊县等边疆民族地区群众进行问卷调查与深入访谈,发现边疆民族地区群众的媒介消费习惯已经随着新媒体的发展与应用而发生了较大变化。目前西双版纳傣族自治州绝大多数受访者认为政治信息对生产生活是重要的并且可以及时接收到政治信息;受访者主要通过电视、手机上网、手机微信、抖音快手等媒体平台接收政治信息;其中电视上的政治信息成为受访者最信任的信息源之一;受访者表示更希望党和政府通过电视、手机网页、手机微信、抖音快手来进行政治信息的传播;内容难以理解和传播渠道不贴近群众成为当前西双版纳傣族自治州边疆民族地区群众无法更好地接收政治信息的两大主要因素;受访者对于西双版纳自治州融媒体中心APP“雨林景洪”的认知度还有待提高,对于政务微信“西双版纳发布”“西双版纳先锋”“西双版纳政务服务”的运用还有待提高。

受众需求为王——网络电视台的竞争策略分析

无论是传统媒体还是新媒体,无论是国内还是国外,所有的媒体竞争归根结底都是受众注意力的竞争,获胜者都是能持续满足受众需求的那一方。因此,隐藏在受众媒介消费行为中的需求应成为未来媒体的首要研究课题。本文采用数据分析的方法,从国内受众的视频媒介消费习惯相关数据出发,从受众需求趋势、受众需求变化等层面,综合分析了地方电视台即将开拓的网络电视台面临的竞争环境,探索网络电视台的市场化生存之道。基于网络电视台的资讯优势和受众需求变化趋势,本文认为网络电视台的制胜之道在于:资讯内容是立台之本;理性表达、充分互动是人气关键;构建同城社区是定位首选。

品牌主基于大学生媒介接触行为的新媒体传播策略研究

本文总结了当前品牌主在新媒体传播方面存在的问题,同时通过问卷调查,分析了大学生群体的新媒体消费行为,并在此基础上提出品牌主基于大学生群体媒介接触行为的新媒体传播策略。

新媒体时代网络互动广告现状与未来发展探析

网络与新媒体技术的发展使传播形态与用户的媒介接触习惯发生了改变,为适应市场和用户的新需求,网络互动广告应运而生。本文运用文本分析法,结合技术发展背景,从网络互动广告的发展现状入手,通过分析其发展的必要性与必然性以及现存的一些问题,以探究网络互动广告未来发展的可能。

网络圈子影响人们的生活满意度吗?——基于一项全国性调查数据的分析

在互联网技术及其时间逻辑的影响下,社会交往的便捷性得到了极大提高,与此同时,社会关系的流动性也在增强,保持连接成为当前人们工作和生活的重要内容。本文利用一项全国性调查数据,通过考察网络圈子参与对人们生活满意度的影响,来讨论保持连接这一集体性的媒介习惯所具有的意涵。本文发现,网络圈子不仅影响人们的生活满意度,而且其影响在不同人群之间有所差异,并突出地表现在由工作单位的"体制"属性分隔的群体之间。尽管本研究囿于数据限制,未能对此提供解释,但认为有必要对这一结果保持敏感。本文进一步认为,在数字化时代,关注人们的日常媒介习惯具有不同于以往的意义。媒介习惯是高度语境化的,即便是一种普通的媒介习惯,在不同的关系语境和场域中,也会具有多样的肌理和意义;媒介习惯具有规范化和制度化的功能;媒介习惯之于特定群体的意义,需要放在他们的社会位置和生活境况中予以考察。

社会主义核心价值观在农村传播的渠道与效果研究——对湖南衡阳市、永兴县、绥宁县部分农村的调查

调查发现,农村居民的媒介使用习惯直接影响其对社会主义核心价值观的认知。当前农村居民使用的主要媒介仍是传统媒体中的电视,然而以手机和电脑为代表的新媒体在农村居民中的使用率正不断提高。随着大众媒介对社会主义核心价值观传播力度的增大,多数农村居民已经知悉并能够使用社会主义核心价值观的概念,这或多或少影响到他们的日常行为。由于受制于诸多复杂因素,总的来说,社会主义核心价值观在农村的传播效果仍不理想,有必要通过强化文化认同、改进电视传播、增强网络传播力、创新三级宣教模式来提升。

互联网络在中国经济欠发达地区发展的实证研究报告

2005年10月到12月间,本文作者对中国湖南、四川、海南省的4个贫困县和20个贫困村进行了实地调查,以全面了解当地居民的媒介接触习惯。作者掌握了大量一手资料,并通过定量和定性的分析方法,得出关于中国经济欠发达地区人口媒介接触习惯的初步分析结果。本文以此次调查结果为依据,对比报纸、广播、电视,分析了互联网络在中国经济欠发达及少数民族生活地区的发展所面临的挑战和机遇,以及缩小发达地区与不发达地区之间数字鸿沟的途径及现实意义。

从PC到NC:传受关系深刻变革

计算机技术发展的三个阶段 第一阶段(40-60年代):“大型机时代”,以集中式计算、处理为主要的工作方式。 第二阶段(70-80年代):“个人机时代”,以分布式计算、处理为主要方式。 第三阶段(90年代——):“网络计算机时代”,以网络式计算、处理为主要的工作方式。 第一阶段,我们还很难将计算机与受众这个概念联系起来。