由宝洁“休妻”看媒介代理公司的发展

宝洁"休妻"事件的发生,暴露广告媒介代理公司所面临的诸多危机。本文针对这种危机局面,提出了一系列广告媒介代理公司所应当采取的应对措施,希望能够为广告媒介代理公司实现其自身的良性发展和保持整个广告市场的繁荣起到促进作用。

广告媒介代理公司发展趋势研究

随着互联网的快速兴起,网络媒介的投放成为广告市场中的主流,数据和用户流量成了广告市场中的核心要素。当下,互联网公司和程序化购买等技术类公司对媒介代理公司的现有业务形成巨大挑战。研究通过对广告主、媒介代理公司、互联网公司等领域资深广告从业者的访谈调查,发现媒介代理公司专业的媒介资源整合和策划能力具有较强的不可替代性,仍将在未来的广告市场中扮演重要角色,整个广告产业将出现多种类型媒体公司良性竞争的格局。

探究外资广告传媒行业内控存在的问题及对策

中国改革开放以来，广告业如同任性肆意开放的花朵一样，蓬勃发展，给人们的精神生活带来了极大改变。随着广告业的发展，同时由于市场的激烈竞争，广告产业的功能也正在被无限细化，有专业的创意广告公司、媒介购买公司和公关公司等。而媒介购买公司作为其中的一个分支，正面临着很大的市场挑战，在这些媒介购买公司中，有很多广告公司都是外资的传媒巨头，而他们也几乎占据着中国市场中4A广告公司的大半壁江山。但是近年来，因为中国本土媒介购买公司近乎惨烈的降价竞争以及中国特色的客户需求层出不穷，4A公司手中所持有的市场份额也在逐渐消弭中。面对如此激烈的市场竞争，以及客户所涉及行业的广泛，4A广告公司的内控遇到了前所未有的管理挑战，而沉淀了很多年的外资管理技巧似乎也很难满足国内传媒产业的发展需要。基于此，本文以中国市场的外资媒介购买4A广告公司为研究探讨对象，围绕其内控中遇到的内控问题、风险管理、2012年“营改增”之后的税收筹划问题，希望其中的内容不仅仅对于外资4A媒介购买公司有所提示，也能对本土广告公司提高管理提供帮助。