从“嵌入”到“融汇”:乡村媒介化治理的内在机理与实践理路

当前,媒介成为推动乡村治理现代化的重要引擎。政策主导的技术扩散与日常生活的媒介参与形成了媒介嵌入乡村治理系统的内在机理。乡村媒介化治理将重塑乡村公共治理空间,赋权乡村“沉默的大多数”。媒介与乡村治理并非物理嫁接,故而乡村媒介化治理的过程中应当接入乡土文化,实现媒介化治理的情境嵌合。同时,以村民为本位,兼顾媒介化治理过程中的整体性、调适性、主动性。

从数字负担到主体实践:乡村媒介化治理的数字劳动异化及其应对

“媒介化社会”将乡村治理规定为“媒介化治理”,数字化媒介技术的应用却给乡村基层主体带来“数字负担”。本文针对相关学术研究的有待深究之处,以CW村为田野现场,就“数字负担”问题,一方面梳理归纳了“绝对化数字负担”的核心类型,另一方面补充论证了“相对化数字负担”的客观存在。然后借鉴马克思的“异化劳动”理论和传播学的“创新的扩散”理论,探讨了“数字负担”的具体生成逻辑:数字负担内在产生于数字劳动异化,外在诱发于被动化的创新扩散。其应对之道在于,在思想根源层面回归马克思关于“人—媒”交往的科学界定,诉诸以“职责触达—具身在场—情感联系”为一体的主体实践。

媒介化乡村振兴:助农类短视频传播的影响因素及其作用机理

媒介逻辑驱动传统意义上的乡村振兴问题演进为“媒介化乡村”的振兴与治理过程,强化了助农类短视频对乡村数字经济发展的重要赋能效用。通过对20个助农抖音案例的定性比较分析,探析影响助农类短视频传播效果的因素及其作用机理,进而检视短视频平台在乡村振兴中的媒介化治理效能。研究发现:地域特色是引发助农类短视频强传播力的关键因素,短视频助农传播存在两种较为典型的组态作用机制。媒介化时代的乡村建设,需要进一步发掘乡村本土地域特色,动员多方协同共促传播助农,推广媒介培训并拓展先行经验,进而依托助农类短视频对媒介化乡村振兴的建设性治理效用,持续推进全体人民共同富裕的中国式现代化进程。

新媒介平台与乡村媒介化演进——以农民利用微博售卖农产品现象为例

农民利用微博售卖农产品是近年出现的新生事物,因其公益性受到大众传媒的关注。大学生"村官"、农二代、基层官员、村组织、农业专家的加入,丰富了微博平台的农产品"微营销"力量,电商渠道的介入推进了农产品售卖流程的规范化和品牌化。新媒介平台有助于推动乡村媒介化的进程,然而乡村媒介化对农民媒介使用的作用或有限制,知识鸿沟在新媒介平台上或转化为媒介鸿沟,而城乡沟通的密切也可能带来消费文化在乡村的泛滥。

媒介化视角下边境乡村地区微信使用研究——以广西宁明两镇为例

以广西崇左市宁明县两镇为个案,通过参与式观察和访谈,探讨边境乡村地区人们的微信使用实践。研究发现,微信实实在在地嵌入线上生活和权力结构中,使用微信开展工作和生活逐渐成为一种自主性行为。微信在边民的生产生活、乡村管理、现代化乡村等发挥作用,研究为边境乡村地区媒介化进程提供新的个案,也为探讨乡村现代化提出新的思路。

闲暇秩序的重构:乡村短视频消费的再审视——基于对皖南W村的田野调查

闲暇生活是理解乡村社会结构的一块透镜。在短视频大举进军乡村的当下,以田野调查与个案研究为基础,应用扎根理论方法建立起短视频重构乡村闲暇生活的路径与关系模型。研究发现,短视频通过嵌入生活结构而发挥效力。在技术驯化过程中短视频与村民的社会需求达成耦合关系,建立起一种私人化的闲暇情境。这种情境既使得闲暇游离于公共性之外,又必须在本地生活的框限下开展边界协商。最终,村民在“刷视频”式的闲暇中拓边生活世界,收获新的闲暇圈层,形成对于日常意义的补偿。这一发现从闲暇社会学视角补足了乡村短视频的研究版图,为乡村主体性建设提供中观的思考切面。

俗雅之间:乡村短视频叙事的三重景观及其文化生态

当前,乡村短视频成为网络流量“担当”。本文认为,其视觉语法正在生成关于乡村景观的雅、俗、朴的三类剧本。因为短视频的可见性,“媒介化乡村”成为治愈都市病、解构现代性、追寻文化乡愁的数字场域。在媒介和社会心态的互动作用下,乡村短视频成为人们消费和想象乡村的技术座架,生成了一种独特的“乡村UP主文化”。这种文化的内部竞合形成一种媒介生态关系,而其外部与城市文化形成了“文化生态位”上的竞争性关系。在后农业社会背景下,三重乡村的媒介实践如何激活社会主义新农村的文化政治,使“三农”在城乡共同体中得到更深层的社会关怀、更好地发挥根脉作用,还要对“数智乡村”的建设进行信息价值观引导。

“短视频+直播”在乡村文明建设中的传播使命与功能定位

2021年中央一号文件提出农村工作重点将由脱贫攻坚逐步向乡村振兴过渡,振兴乡村文化、保护传承和开发利用优秀传统乡土文化、提升乡村文明程度、加强新时代农村精神文明建设、赋予中华农耕文明新的时代内涵、推动形成"文明乡风、良好家风、淳朴民风"等被写入其中。作为国家传播体系重要组成部分的视听传媒,在这项综合的、系统的社会工程与历史任务中已有所为、应有所为,并且大有可为。为此,本文讨论以农民为信息生产与使用主体,以农业活动与乡村生活为主题的"短视频+直播"影像实践在乡村文明建设进程中所产生的影响、承担的传播使命和可发挥的社会功能。