媒介化旅游:敦煌旅游类短视频的生产实践

近年来,随着数字文旅的深入发展,旅游类短视频创作空前繁荣,数字媒介逻辑不仅形塑了旅游传播独特的内容创作方式和传播模式,更激发了旅游业的媒介化进程。敦煌作为丝绸之路的节点城市、甘肃文旅的重要名片,始终在探索媒介实践与文旅实践的融合发展,推动短视频在数字文旅中的创新应用。作为媒介化旅游的要素之一,短视频对于营造有关敦煌的旅游想象和旅游向往具有重要作用,但在实际生产中,也普遍存在历史文化内涵挖掘不够、文旅形象呈现扁平化以及官方账号引领作用不够强等问题。因此,突出敦煌在短视频中的地方感、提升地方可见性以及激发游客分享应该成为敦煌旅游短视频的生产逻辑。

文旅产业发展的新动向与新趋势

随着社交媒介的普及和旅游直播的兴起,全国多地文旅局长“出圈”形成热议,促使政府、学界、业界共同思考新时代文旅产业发展和营销创新所面临的新机遇与新挑战。在新媒体的助力下,文旅直播成功地打造了丰富的地方形象,构建了亲和的人地关系。在本质上,这是对媒介化社会新型市场需求与营销手段的积极回应,与旅游创作者经济的兴起密不可分。在新的社会背景与技术条件之下,地方文旅产业正在发生蝶变,其核心在于重构人-技术-地方关系。具体来说,需要营造工具理性与价值理性兼具的文旅直播生态圈,有效地整合旅游内容生产中的“稳”与“变”两股力量,构建以地方文化为核心的文旅产业。

后疫情时代城市夜旅游的媒介场景建构及治理模式探析

随着场景时代的到来,媒介场景的建构在时间、环境和人的行为三者的动态互构中得以转换与延续。新型冠状病毒的暴发并在全球肆虐造成世界各国巨大生命财产损失,全球旅游业更是遭受了巨大打击。由于受到疫情冲击,在我国社会经济下行压力巨大的现实背景下,夜旅游成为促进经济持续向好发展的有利载体。夜旅游作为媒介情境表征,受到场景转向、场景交叠、场景体验化等多重影响。场景的规则治理、关系治理以及健康治理共同构成后疫情时代夜旅游媒介场景治理的可能路径。