国内电视穿越剧市场研究——基于媒介市场细分理论

从2001年的《寻秦记》到2011年的《宫》,穿越剧在中国走过了10年左右的历程。在穿越剧的发展中,其影响力在最近几年才被人们广泛关注。从其受众市场细分来看,40岁以下的年轻观众,尤其是女性观众是其主要细分市场。穿越剧基本符合媒介市场细分原则,但其进一步发展需要克服自身的短板,同时需要借鉴国外成功的经验。只要国内穿越剧符合主流价值观,尊重历史,积极推出精品,广电总局仍然会支持穿越剧的发展,其市场前景依旧光明。

网络时代的媒介市场细分化

网络时代的多媒体数字信息传播技术可以使网络媒体实现真正的个性化服务。因此,在网络时代,根据不同类型的受众群的大体相同的特殊需求而形成的市场细分,可能已显得不合时宜。从经济学的角度来说,网络时代的媒介市场细分化可表述为以“大规模的量身计制(mass-customiza-tion)”为特点的,针对受众个体的信息服务方式。