媒介情景论视阈下短视频时代“童年的消逝”再解读

短视频作为一种新媒介进入当下社会后对人们日常生活产生了极大影响。相比成人,儿童在此种新媒介场景中受到的冲击更为显著,短视频中的“成人化儿童”屡见不鲜。由于国情不同,相较欧美国家,中国社会中的“成人化儿童”现象直到短视频兴起才大规模出现。本文站在梅罗维茨媒介情景论视阈下,分析新旧媒介交替对中国儿童造成的不同影响,并阐述为何中国这种“童年的消逝”在短视频时代才呈现出来,对大众媒介与儿童生活之联系进行新形势下的再解读。

媒介情景论下的微信传播研究

本文基于梅罗维茨《消失的地域:电子媒介对社会行为的影响》,探究微信在新媒体环境下,对社会信息系统造成的影响,研究微信营造的新场景以及出现的新行为。

媒介情景论视角下社交媒体平台的视频化新闻研究

梅罗维茨在其著作《消失的地域:电子媒介对社会行为的影响》一书中,提出了媒介可以影响社会大众的生活环境,进而社会大众的行为也会与之发生改变。在新闻生产方面,社交媒体平台出现的具有全民参与性的视频化新闻,正是媒介情境改变的具体表现之一。

媒介情景论视角下出版直播类型、问题及改进策略研究

借助媒介情景论研究出版直播中各种情景的出现以及融合,通过分析出版直播的现状,探讨主播的表演以及行为方式,归纳目前市场上主要的出版直播类型,在媒介情景论的指导下对这些类型进行解读,并据此对出版直播中存在的问题进行讨论,提出改进策略。

微信视频号“点赞”功能对私域社交场景的建构——基于媒介情景论

基于媒介情景论探讨视频号"点赞"功能对私域社交场景的建构,发现视频号"点赞"功能"分享化""束缚化""算法化"的特性重构了社交场景的语境空间、实时状态以及社交氛围,形塑了微信视频号这一私域空间,使之呈现用户主动策展、社交圈层扩展以及社会资本浸入的新特点。

场景融合与身份转变:媒介情景论视角下“网红”副县长带货现象分析

2020年年底,昭苏县副县长贺娇龙策马为当地代言的视频掀起了"网红"副县长带货的热度,在"网红"副县长带货过程中网络媒介融合了不同场景导致了带货官员的身份转变。本文基于媒介情景论视角,分析该现象中存在个人场景融于公共场景、产生新的群体身份的特征,并对其中存在的隐藏后台以及舆论风险提出了对策。

媒介情景视域下播客的功能研究——以小宇宙App为例

基于梅罗维茨的媒介情景论,按照“新媒介-新场景-新行为”的理论框架,探索播客这一声音媒介的特点及其在构建空间、影响用户行为中发挥的作用。研究发现,播客具有隐匿性、伴随性、沉浸性等特点,技术上的特性为播客建立主观空间、融合个人与公共空间、叠加多向度声音空间提供可能。在多维空间下,用户产生反抗视觉霸权、寻求网络陪伴、逃避过度连接等行为转变。

娱乐即媒介——体验经济时代媒介情景化及其对广告的影响

体验经济时代的娱乐特性,追求快乐成为人们普遍的价值认同。营销策划成为体验设计,企业借助电影、电视、体育赛事等各种娱乐项目来传递其产品或品牌信息,从而促使一种新型传播媒介形态——情景媒介的产生。情景媒介形态的非固定性、符号负载的双重性以及编码与传播过程的交互性特征,促使广告运作模式和信息架构的转变。

媒介情景理论视角下抗疫H5的传播效果研究

自媒介情景理论提出以来,我国新闻学界从不同的视角对该理论加以研究。本文在前人的基础上进一步拓展媒介情景理论的相关研究,辅以传播学相关理论知识,通过抗疫H5的功能和传播特点,来探究H5传播对社会信息系统与行为造成的影响,挖掘该理论的现实意义。

浅析微信社交——媒介情景的非真实化

电子媒介的产生打破了传统的媒介情景,产生了新的情景变化。以微信为代表的社交网络媒介重构媒介情景,并且呈现出非真实化的特点。本文围绕媒介情景的非真实化简述媒介情景非真实化产生的原因、媒介情景非真实化的表现及其对受众的消极影响。

“互联网+ 博物馆文化”的创新传播:媒介、情景和行为

在不断发展的网络时代背景下,专业化以及多样化,逐渐成为博物馆文化的主要特征。为了更好地利用互联网,创新传播博物馆文化,博物馆需要充分利用微信、快手、微博等社交媒介,创新传播情景,利用现代诙谐幽默的叙事方法,赋予文物有趣的内涵,创造故事场景,充分考虑到行为、场景以及媒介三方面,促进公众对博物馆文化的了解,并引导观众实际前往博物馆,现场感受历史文化魅力。

浅析“媒介情境论”语境下我国政务微信现状——以政务公众号“九寨沟”为例

在梅罗维茨的"媒介情境论"中,"每种独特的行为需要一种独特的情境","电子媒介能促成原来不同的情境的合并"。这些理论观点与我国政务微信的现状是符合的。本文以"九寨沟"这一政务微信公众号为例,从"媒介情境论"语境出发,分析我国政务微信的现状。

媒介情境视域下的主流媒体公益直播带货分析

2020年,主流媒体打造了“谢谢你为湖北拼单”“为鄂下单”等一系列公益直播带货行动,在线下经济低迷时,让线上经济焕发出了新的生机。直播带货这一新的媒介形式,结合“公益”这一情境,产生了新的混合情境,从而使传授双方诞生了新的行为。本文借助“媒介情境理论”的框架,即新媒介、新情境、新行为,并结合问卷调查法来分析主流媒体公益直播带货所产生的效果,有助于此种带货形式在未来得到更好的发展。

媒介情境中的播音与主持传播

受到网络化概念的影响,媒介情境发生了翻天覆地的变化,原有媒介、社会环境、受众群体的关系发生了极大的改变,播音与主持传播从原有的媒介情境中脱离出来,融入了新的媒介情境中。因此,本文基于新的论证方向,以大数据时代的角度重新审视媒介情境中的播音与主持传播。

“媒介情境理论”视野下的政务微信研究

传播学家梅罗维茨在戈夫曼的"拟剧论"和麦克卢汉的媒介技术决定论的基础上提出了媒介情境理论,阐述了媒介、情境以及受众行为之间的关系,并以电子媒介为例进行了详尽的分析。在社交网络发达的今天,微信应用以不可小觑的力量渗透进我们的日常生活。本文将以媒介情境理论为背景,分析我国政务微信的现状以及内容特征。

时政新闻短视频的“后台”可视化策略研究——以“康辉VLOG”为例

本文以梅洛维茨的情境理论为出发点,通过对"康辉VLOG"中的"后台"可视化策略进行梳理,以及对央视新闻官方微博下的相关评论进行内容分析,探究新媒介情境中传受关系的演变,并总结时政新闻短视频传播中的"后台"可视化策略及可行性。

新媒体视域下场景融合对个体影响的探析

随着媒介的发展,个体所生活的场景边界不断被消解,场景边界的消解作用于个体的生活。文章以戈尔曼的“拟剧理论”和梅罗维茨“媒介情景论”两个与场景相关的理论作为基础,探究新媒体环境下“场景融合”对个体的重要影响。文章主要运用描述性研究法和文献分析法两种方法,探究新媒体环境下典型媒介现象中场景融合所带来的影响,并得出场景融合对个体产生的四个方面的显著影响:物质地点不再局限个体身处的场景、场景边界的消失导致个体角色的模糊、场景融合进一步促进“数字赋权”、场景融合加速了网络空间的“重新部落化”现象。文章研究的主体仅仅是探究近几年新媒体环境下几个典型的文化现象,并没有涵盖所有的类别,与此同时,随着时代的发展,媒介现象又在不断变化,场景融合所带来的影响也会随之变化。

微博平台粉丝个体多账号行为浅析

“场景”原是戏剧和电影中使用的概念,演员在不同舞台扮演形象各异的角色。梅罗维茨将其引入媒介领域,整合发展为“媒介场景”。在传统大众媒体发展为媒介平台的今天,网络社交平台建构的媒介场景成为用户行为展演的重要舞台。微博是粉丝群体最频繁使用的社交平台之一。用户在生活和追星的不同媒介情景下表现出明显的自主空间区隔和角色转换,由此催生了同一主体使用多个微博账号的现象。文本以媒介情景论、印象管理、群体仪式等理论为依据,试图探讨微博平台粉丝个体多账号使用行为的动因。

新媒体视野下的梅罗维茨传播理论述评

本文梳理了梅罗维茨的传播观及其著作《消失的地域》的主要内容,在移动互联网视角下对其思想进行再研究,浅析新媒介是如何影响人们行为及改变社会结构的。

浅析性别视角下换装类手游用户的选择心理

如今,传统页面游戏已逐渐被手机游戏所取代,“她时代”的到来也使女性向游戏成为游戏市场中的新生力量。新型媒介的建构为受众提供全新情景,为女性向游戏的用户提供了选择的主动性条件。本文以市场上较为成功的女性向游戏《闪耀暖暖》为个案,通过对其用户选择动机和心理的经验主义研究,概括了游戏用户的心理机制,并尝试进行理论反思。