一部媒介管理学的扛鼎之作——评邵培仁新著《媒介战略管理》

最近,我读到了浙江大学人文学院副院长邵培仁教授和他的博士研究生陈兵合著的<媒介战略管理>一书(复旦大学出版社,2003年),感到这本专著既不同于现行的媒介管理学教材,也有别于流行的西方媒介经济学教材,开创了中国媒介管理学研究的新方向.

日本职业足球联赛的媒介战略和营销推广研究

在简要介绍日本职业足球市场发展情况的基础上,阐述了日本职业足球联赛的媒介战略、营销模式以及营销策略,认为电视转播为日本职业足球联赛发展提供了契机,欧洲俱乐部的体育运动治理体制和美国职业体育的商业模式的完美结合,形成了适合日本职业足球联赛的营销模式。日本职业足球联赛的媒介战略和营销推广,与国际营销经验、国内政策和国家的理想抱负紧密交织在一起,并在联赛体系与规则、商业模式、足球风格和市场机会等方面,形成了日本社会与文化的本土特点,与欧洲职业足球的发展经历形成了鲜明对比。

媒介公关是媒介战略管理的核心

公共关系自诞生起就参与了组织的管理活动,"管理说"一直以来都处于美国公共关系理论的主流地位。从早期的公共关系理论到战略公关理论,再到现今的强力公关理论等,无不显示了公共关系在组织管理中的核心地位。在我国。

媒介品牌与媒介战略管理分析——以凤凰卫视为例

本文从凤凰卫视品牌简介和品牌建构出发,分析凤凰卫视品牌建构的独到之处,并对其品牌识别与定位、品牌核心竞争力、差异化营销以及媒介STP战略进行详细论述,最后补充了凤凰卫视的盈利模式。

媒介战略发展意义——广东媒体酝酿新战略转变

在当下充分竞争的传媒市场,媒介战略已经成为关乎媒介或者媒介组织发展、甚至生死存亡的核心要素,任何一家传媒,如果忽视战略,很可能在残酷的市场竞争中输掉比赛。文章从媒介整体战略、资本运营战略、品牌市场战略、全球化战略进行了详细分析,以期对媒介今后的发展有一定的借鉴意义。

透视媒介的人种学战略

随着媒介形式的不断多元化,新的媒介层出不穷,媒介市场竞争呈现出白热化态势,作为媒介间竞争的焦点,受众的地位空前提高,他们的人种特征和随之而来的群体需求越来越受到媒介的重视,成为媒介制定经营战略的研究重点。本文借助于传播人种学的研究视角,关注当代传播媒介在经营管理过程中的人种意识以及随之实施的相关人种战略,并对其进行深入的分析和系统的整理,以期为媒介经营实践及其研究提供一定的可参考意见。

从Skype整合MSN分析微软的媒介战略目标

微软公司2012年11月6日发表声明:自2013年3月15日起,微软在全球范围(除中国大陆外)内停用MSN服务。曾经全球最大即时通讯软件MSN,将正式成为"中国的MSN"。这一举措迅速引起国内外人士的关注。微软公司做出这样的变革,是因为MSN市场份额逐年递减,而Skype风头正劲。微软在台式电脑和手提电脑上占据优势,但是在手机和平板电脑上都处于弱势地位,现今,微软试图用Windows8系统统一手机、PC和平板电脑,于是这一举措也为提高Windows8系统的潜在用户创造了良好的条件。

转变本土品牌负面刻板印象的媒介传播战略研究

本土品牌负面刻板印象是当前中国社会情境下的一种典型社会认知偏差,其过分概括化对本土品牌成长、民族产业振兴和国家经济安全造成了极大伤害。本土品牌负面刻板印象是消费者长期社会化经验的稳定的评价表征,大众传媒的报道策略虽然不是形成负面刻板印象产生的主要原因,但它在偏见地解释符号意义上起到了推波助澜的作用,因为媒体报道会影响受众认识这一观念所涉及的对象或符号。为此,本文在文献探讨的基础上,对本土品牌负面刻板印象生成的媒介效应进行了文本分析和反思,揭示中国媒体话语失衡的根源在于国家利益本位与自觉意识的缺乏;在此基础上,重点提出了转变本土品牌负面刻板印象、建构反刻板化拟态环境的媒介信息来源与媒介传播战略。

美国总统大选中的多元化媒介战略评析——以2012年美国总统大选为例

美国总统大选在进入新世纪后,也在向着传统媒体与新媒体联合运用的方向发展着,以期达到良好的传播效果,获得更多的传播效能以及受众更多的反馈。网络以其非凡的时效性、极大的便利性和易接受性逐渐成为获取信息的主要传播途径及手段。通过争取大量网民的关注,获得更多的支持,赢得更多的选举票。随着科技的日新月异,越来越多的传统纸质媒体开始运用可视化技术,以信息图表的形式发布新闻。

对贝塔斯曼淡出中国的理性思考——从媒介管理学出发

作为世界四大传媒集团之一的贝塔斯曼,2008年7月宣布退出中国市场,曾经如日中天的在华图书事业划上了一个并不圆满的句号。从媒介管理学的角度探究其原因,主要是贝塔斯曼管理层不了解中国人的阅读习惯、阅读心理,不了解中国出版的某些政策,错估了网络发展的形势,不重视网络营销,在中国的运营成本过高等自身管理不善造成的,也是社会环境、政治环境、科技环境和经济环境作用的结果。

媒介多角化经营及途径

媒介经济实力不断增强,经济规模不断扩大,国内媒介纷纷开始以各种方式实施多角化经营战略。多角化经营是现代经济中一种重要的经营方式,媒介产业应当给予充分重视。本文研究了媒介多角化经营的可行途径,并针对如今中国媒介产业的现状,分析了媒介采用多角化经营战略的注意事项。

扬子晚报的媒介公关策略

当今报业之间的竞争异常激烈,如何才能标新立异塑造自己媒体特有的品牌形象,已成为各大报纸深入探讨的重要议题之一。

媒介人种论:当代媒介跨国经营的最新盘算

21世纪,在世界政治多极化、经济全球化的作用下,跨国传播进入多元化发展时期。本文借助人种学的视角审视当代媒介的跨国经营现状,揭示跨国媒介在人种意识上所存在的这一矛盾以及在经营过程中对于人种战略的运用。

论默多克新闻集团的全球化战略

默多克和新闻集团作为全球最有势力的人物和全球十大最具影响力公司,一直受到世人强烈关注。纵观其辉煌的历程和业绩,发现这与默多克新闻集团大力推行全球化并购战略、产品战略、价格战略、营销战略和采用科学的财务管理制度以及合理的避税策略有着十分密切的关系。

湖南广电三轮战略变革下的盈利模式研究

湖南广电生存和发展经历过三次重大战略变革:1993年到2002年,依靠收视费及广告收入的单一盈利模式;2002年到2010年,向新媒体进军发展多种盈利模式,确定以传媒产业为主要领域;2010年至今,湖南广电利用其内容资源优势先后与盛大网络、淘宝网、青海卫视合作,从电视产业转型层面对盈利模式拓展了新的渠道。

数字化时代媒体企业战略的转型与创新探析——以视觉社交网站Pinterest为例的实证研究

本文对新兴的视觉社交媒体Pinterest迅速流行的创新优势进行了分析,并对其媒介发展战略进行了细致地梳理,通过对其发展进程及方向的实证研究和分析后的综合探析其创新盈利模式,引发读图时代的新媒体经营转型的思考。

美国报纸的媒介集团生存与《华尔街日报》的默多克式“进化”

新闻集团2007年收购道琼斯的行动震惊世界媒介行业。本文通过分析美国报业集团模式的演变路径以及新闻集团高价收购道琼斯背后的战略意图,考察《华尔街日报》纳入新闻集团后"进化"的轨迹,研究跨国媒介集团并购策略的思路与整合资源的方法,提出:网络时代备受挤压的传统报纸,可以在超级跨国媒介集团中得到新的生存空间。

试论媒介品牌形象塑造的重要性

在媒介竞争日趋白热化的今天,一方面媒介融合程度的加深使媒介市场的区分变得模糊不清,受众以一种有别于传统媒介划分方法的方式重新定义整个媒介市场:不再强调媒介形态之间的差异,取而代之的是将媒介市场划分为一个个具有不同品牌的媒介组织。另一方面,媒介数量的空前增多使得一度单一化的受众市场不复存在,受众市场急速分流,受众开始要求特别的产品,他们的选择是对媒介个性化的选择。因此,在媒介市场中生存的电视媒介组织要发展,就需要不遗余力地塑造自己的品牌。品牌竞争开始成为电视媒介市场竞争的焦点。

论当前电视剧营销新理念

电视剧作为双重属性的文化商品,既进入市场,又肩负传承文明、引领舆论的精神价值。我国电视剧营销正在向着市场化的方向迈进,近年来电视剧营销中出现了一些建立在整合资源基础上的,积极主动的操作新理念:形成电视剧营销媒介战略联盟、拓展电视剧互动参与式营销、创意电视剧公关事件营销、确立电视剧营销目标受众定向投放策略、完善电视剧营销产业链。这些新理念值得总结和拓展。