论当前电视剧营销新理念

电视剧作为双重属性的文化商品,既进入市场,又肩负传承文明、引领舆论的精神价值。我国电视剧营销正在向着市场化的方向迈进,近年来电视剧营销中出现了一些建立在整合资源基础上的,积极主动的操作新理念:形成电视剧营销媒介战略联盟、拓展电视剧互动参与式营销、创意电视剧公关事件营销、确立电视剧营销目标受众定向投放策略、完善电视剧营销产业链。这些新理念值得总结和拓展。