维吾尔族大学生媒介接触频率与文化认同的实证研究

运用问卷调查法对新疆维吾尔族大学生的媒介接触频率与文化认同的关联进行了考察。研究发现,维吾尔族大学生对汉语报纸、杂志、电视、广播、电影的接触频率愈高,对汉族文化的认同度愈高。汉语网络的接触频率愈高,维吾尔族大学生对汉族文化认知就愈高,对汉族文化的实践就愈少,对本民族文化的认同度愈高。随着书籍的接触频率的增高,对两种文化的认同度都会增高。本民族语言媒介接触频率越高,对本民族文化的认同度越高。建议引导维吾尔族大学生更多地接触传统的汉语媒介;加强对网络的调控和管理;增强维吾尔族大学生的媒介素养;调整课程设置,以重构维吾尔族大学生的知识和情感结构,促进其对汉族文化的认同。

新媒体语境对受众价值取向影响的研究

以媒介接触频率和多样性为调节变量,社会认同为中介变量,研究新媒体语境对受众价值取向影响的作用机制及路径,通过对上海市民进行抽样调查和实证研究,得出如下结论:(1)新媒体语境通过社会认同中介变量对受众价值取向的理论维度和社会维度产生显著的负向作用,对政治维度和经济维度产生显著的正向作用,对审美维度和宗教维度的作用不显著;(2)其中产生的作用大小顺序为:经济维度、社会维度、理论维度、政治维度;(3)媒体接触频率和接触的多样性在新媒体语境与社会认同关系中均具有显著负向调节作用;(4)在主效应和调节作用中,均表现出对男性的影响大于女性,其影响大小随着年龄的增加而呈减弱趋势。最后,根据该研究结论提出了关于新媒体管理的策略和应对措施。

新媒体语境特征与用户态度关系构建的实证研究

通过对上海市民进行抽样调查,并使用结构方法模型对新媒体语境下的受众社会态度倾向进行实证研究,得出如下结论:新媒体语境通过社会懈怠对用户风险偏好和群体极化倾向产生正向影响,对责任与公平意识、道德发展以及亲社会倾向产生负向影响;媒体接触频率在新媒体与社会懈怠关系中具有显著正向调节作用,而媒体接触的多样性在其中的调节作用并不明显;在主效应和调节作用中,均表现出对男性的影响大于对女性的影响,其影响大小随着年龄的增加而呈减弱趋势。