以抖音为基点的旅游媒介融合策略研究

随着新媒体旅游受众数量不断增加,旅游受众差异化现象进一步加剧,单一的抖音媒介已经不能满足民众的多元需求。基于抖音的内容结构高度契合当代旅游受众的信息接收习惯,用户原创内容表达强化了对旅游受众的吸引力,智能推荐引擎推动了旅游媒介的意见领袖孵化,抖音直播营造的沉浸式场域为旅游业带来了新的营销模式等特征,本文提出以抖音为基点的旅游媒介融合策略,即以抖音为基点高质量融合其他媒体,进一步放大抖音媒介效能的同时形成宣传合力,推动旅游媒介融合不断向纵深发展。

荧幕旅游:基于媒介仪式的本体论视角

随着移动互联网时代的到来,影视旅游的研究逐步深化,其内涵和外延呈现扩大化趋势。该研究提出荧幕旅游这一新框架,并引入“媒介仪式”(media rituals)的传播学概念,在梳理媒体与旅游互动的3种基本形式后,明确媒介仪式参与荧幕旅游的主要机理,进行了3个方面的探索:第一,根据媒介仪式介入的有无,提出荧幕旅游的二元化模型,在此基础上深化为决策过程和景观过程的概念连续体;第二,依据媒介仪式介入水平和社会化程度建构了荧幕旅游二重连续体,基于本体论的视角据此探究了荧幕旅游有别于其他旅游形式的特殊性;第三,在明确荧幕旅游消费模式的基础上,梳理媒介仪式下旅游目的地的营销创新策略,旨在为新媒体时代荧幕旅游营销和学术研究提供新思路。

以电影/戏剧作为推动地方旅游的策略与效应

媒介旅游意指媒体将某地以书籍、电视节目和电影的方式呈现,将特定景点塑造为具有故事性、吸引游客前往体验的一种手法。如电影《罗马假日》中女主角吃冰淇淋的西班牙台阶、男主角假装手被咬断的真理之口、许愿池等均成为游客到罗马的必游景点。《抢救雷恩大兵》上映后到诺曼底的美国游客增加40%,《欲望城市》使得一条原不起眼的纽约街道与餐厅成为游客的最爱,更遑论近年来随着偶像剧风行带动的日韩之旅。此种媒体操作带动旅游景点的运作,近年的韩国是最佳案例;韩国以文化、电影、戏剧打入台湾市场,也造就了台湾人出境赴韩的"奇迹"。本文先以《魔戒》与韩剧两类电影与戏剧的案例来探讨其对旅游产生的效应,并再以韩剧为例,深入探讨政府在地方旅游上所扮演的角色及执行的手法策略,给欲推动地方旅游的相关单位提供参考。

山东省曲阜市旅游资源分类与评价

本文从旅游资源的类别构成和市场价值上对曲阜市旅游资源进行了分类 。

浅议隋唐旅游文化的几个特点——兼谈同期的山东旅游文化

本文从旅游主体、旅游资源及旅游媒介等三个方面论述了隋唐时期中国旅游文化出现的新特点,一是中、下层知识分子的崛起造成了古代旅游重心的下移;二是旅游资源的全面开发。同时,也阐明了这一时期山东旅游文化的发展概况。

论旅游安全问题的类型

旅游业是一个敏感型产业,易受经济、政治、自然以及社会因素等外部环境变化的影响。旅游活动的进行,涉及到旅游者、旅游资源以及一系列相关的服务设施、设备,因此本文对旅游安全的界定立足于旅游业三要素,涵盖了旅游主体安全、旅游媒介安全及旅游客体安全三种类型。

明清时期肇庆地区的旅游活动及其启示

基于《肇庆府志》《广东新语》《南越笔记》《岭南风物记》等历史资料,运用历史地理学研究方法,从旅游背景、旅游资源、旅游者和旅游媒介四个方面对明清时期肇庆地区的旅游发展状况进行研究,其旅游发展特征为:旅游知名度高,旅游品牌形象突出;地理标志旅游产品突出,以端砚、龙须席、肇庆贡柑、肇实为代表;旅游资源组合成熟,主要采用景点组合系列模式;旅游行为与人文环境之间相互作用明显,文人墨客寄情山水,现存摩崖石刻中明清数量明显多于其他朝代。明清时期肇庆地区的旅游活动对现代肇庆旅游发展的启示:整体把握肇庆旅游品牌形象定位,实现新时代肇庆旅游竞争优势;优化整合肇庆地理标志性旅游产品,传承创新肇庆旅游地理标志;有效融合传统和新型的旅游资源,营造良好的现代肇庆旅游环境;改善肇庆地区旅游发展的人地关系,促进旅游多元化发展。

旅游学构想初拟

鉴于旅游日趋成为大众之需求以及旅游实践中的种种问题,迫切期望研究旅游各个侧面和旅游整体及其功能的旅游科学的建立。又鉴于二次世界大战以来,不同学科先后开展了各自为旅游服务的边缘学科研究,创建了有关的“旅游××学”或其雏形“旅游与××”或“××旅游”。是这些学科研究着旅游不同侧面的特殊规律,促进了旅游的发展并出现了发展中的问题。

旅游产品的概念内涵及其4C开发策略探讨

旅游产品的概念内涵一直备受争议.本文对现有的旅游产品定义进行回顾并根据旅游核心产品是否包含旅游媒介要素这一问题将其分为绝对运动过程说与相对静止要素说两大类别,在具体评析后指出旅游媒介要素应属于旅游核心产品,进而提出旅游产品新的概念与内涵.在简述营销学中4C理论的产生和具体内容的同时,将其引入到产品开发领域,提出旅游产品的开发策略,包括关注旅游者的需求与欲望,考虑旅游者愿意支付的成本,兼顾旅游者的便利性,加强与旅游者的沟通.

文旅产业发展的新动向与新趋势

随着社交媒介的普及和旅游直播的兴起,全国多地文旅局长“出圈”形成热议,促使政府、学界、业界共同思考新时代文旅产业发展和营销创新所面临的新机遇与新挑战。在新媒体的助力下,文旅直播成功地打造了丰富的地方形象,构建了亲和的人地关系。在本质上,这是对媒介化社会新型市场需求与营销手段的积极回应,与旅游创作者经济的兴起密不可分。在新的社会背景与技术条件之下,地方文旅产业正在发生蝶变,其核心在于重构人-技术-地方关系。具体来说,需要营造工具理性与价值理性兼具的文旅直播生态圈,有效地整合旅游内容生产中的“稳”与“变”两股力量,构建以地方文化为核心的文旅产业。

后疫情时代城市夜旅游的媒介场景建构及治理模式探析

随着场景时代的到来,媒介场景的建构在时间、环境和人的行为三者的动态互构中得以转换与延续。新型冠状病毒的暴发并在全球肆虐造成世界各国巨大生命财产损失,全球旅游业更是遭受了巨大打击。由于受到疫情冲击,在我国社会经济下行压力巨大的现实背景下,夜旅游成为促进经济持续向好发展的有利载体。夜旅游作为媒介情境表征,受到场景转向、场景交叠、场景体验化等多重影响。场景的规则治理、关系治理以及健康治理共同构成后疫情时代夜旅游媒介场景治理的可能路径。

自媒体语境下海外受众对中国的地理想象建构——以YouTube李子柒短视频受众为例

地理想象是对地方和地方知识进行信息加工或改造以塑造新形象的心理过程。本研究将地理想象运用到社交媒体研究,以李子柒You Tube频道的海外受众为研究对象,通过分析网络评论和开展半结构访谈,阐释由自媒体生产的地方性知识在国际社交媒体中是如何被受众的地理想象解构、表征和再建构的社会动态实践过程。研究发现:(1)短视频社区地理想象的建构由个体想象和集体想象组成,在互动讨论中形成相似度较高的观点,为短视频赋予意义和共创价值,从而影响受众的行为意向表达;(2)李子柒短视频唤醒了受众的积极情感,其地理想象被高质量的视听感官体验激活,内容包括了微观尺度的短视频物质元素想象以及宏观尺度的中国想象。本研究拓宽了地理想象的研究视野,也为国家文旅形象和文旅项目的打造提供参考。